微博上市：三个残酷决定和三大价值

zhixun

2014年04月17日 22:37    创事记 　文/王冠雄

　　这一天终于来了，微博给了所有人一个交代。

　　今夜，微博成功赴美上市！它是迄今为止，对中国社会变革影响最深远的互联网产品，没有之一。它的商业价值，也配得上这几十亿美金。

　　作为微博受益者之一，我想以感恩但不失冷峻的笔锋回溯这段历史。

　　5年后，它的对手都放弃了

　　北京时间4月17日，新浪公司旗下微博业务正式登陆美国纳斯达克，成为全球范围内首个上市的中文社交媒体，代码为WB。微博IPO发行价为17美元，位于发行价区间17-19美元之内。此次上市募集资金最高可达3.28亿美元。

　　这是新浪推出微博业务后的第五年。此前，它的所有对手、包括雄踞老大多年的“帝企鹅”都已放弃了抵抗。

　　时钟拨回到5年前。2009年新浪推出微博测试版，引发中国互联网行业的“微博热”，最多时有十余家互联网企业推出微博产品。为什么？知己莫若敌。搜狐董事局主席兼CEO张朝阳说得最透彻。

　　他认为， PC互联网产品的左冲右突，演化和普及，手机作为信息工具的流行，十年的功底造就了这样一个以个人为中心、兼顾群体关系、随时随地近乎即时的互联网互动产品。这是技术进步和用户行为演化，从无数个可能性中选择出来的正果。

　　截至今年3月，微博月活跃用户1.438亿，日活跃用户6660万，是中国活跃度最高的社交媒体。微博上有超过8万个政府机构和官员的微博账号、70多万个个人认证账号和40多万家企业认证账号，在政府、企业、明星名人与普通网友的互动中扮演着重要角色。

　　商业化方面，2013年第四季度新浪微博营业利润达到300万美元，成为中国第一个盈利的社交媒体平台。今年第一季度，微博整体营收达到6750万美元，同比增长160.6%。

　　一切已水到渠成。

　　微博=社交媒体，微信=社交网络

　　中国互联网公司赴美上市，最关键的故事，就是说清楚你是“中国的XX”。

　　现在，行业已经有一个共识。微博，则越来越像Twitter，无与伦比的社交媒体。别忘了，Twitter解决了移动变现之后，股价一路狂飙突破300亿美元。

　　微信则越来越像Facebook，比如朋友圈，其实就是Instgram；比如即时通信，其实就是WhatsApp。Facebook正是先后斥巨资吃下了这两个产品！

　　实际上，面对微信的强势崛起，过去一年新浪微博做了三件残酷决定：

　　第一，调整战略定位，将微博定位于“社交媒体”，避开与微信“社交网络”的正面PK。

　　第二，引入多名技术人才储备，加快了微博的产品创新和商业化。

　　第三，2013年4月，出让18%股份引入阿里巴巴5.86亿美金投资，大大加速了货币化步伐。

　　虽然微信红得发紫，但新浪微博仍有其不可替代的地位。企业客户的普遍看法是，“微博拉新、微信留旧”，都有用，一个都不能少。为了夸大其中一个而无视另一个，只能说不懂。

　　我曾写过，一个人、一个企业总有自己的DNA，很难“转基因”。这个基因，就是吃饭的家伙，就是命。新浪的基因，就是做媒体的命。腾讯的基因，就是做社交的命。各得其所。

　　三大价值，改变中国

　　微博上市八个字：正逢其时、迫在眉睫。

　　去年底首次实现了季度盈利、阿里巴巴入股后商业模式初现，美国资本市场窗口开放，这为IPO提供了所有条件，这场迟来的盛宴，不容再错过。

　　为什么能被资本市场认可？我认为，微博主要有三大价值：

　　首先，传播价值，微博成为了中国现象，改变了传播生态与信息传递模式。微博成了中国最重要的信息平台，大事件中媒体通过微博发布和获取信息，公众通过微博获取和分享信息。同时，为传统媒体提供传播和经营的新形态，人民日报、央视等传统媒体通过微博实现了新闻传播形态和经营的多元化，成为传统媒体拥抱社交网络的典型。

　　其次，服务价值。微博成为中国网民的“公共议事厅”。政务微博的价值转变，服务落到实地。@平安肇庆、@北京地铁、@上海12320等通过微博提供个性化服务。公共事件引爆和发酵的平台，在网友讨论的过程中挖掘事实真相和推动事件解决。微博开放式的传播链条有利于信息自净，在重大突发事件中对稳定社会情绪、引导舆论方向有积极作用。

　　第三，营销价值，企业营销行为分析，微博营销闭环不断被跑通，从单纯营销到营销+服务。上市证明了微博的独特价值，也巩固了它在社交媒体的地位。

　　按董事长曹国伟所说，微博将继续以用户体验为核心，进一步提升移动端和PC端的使用体验，以使用户可以更为流畅便捷的获取和分享信息，同时微博将在移动互联网广告、电子商务、移动支付等方面展开探索，打造社会化营销生态体系。

　　结束语：

　　微博改变一切，围观改变中国。人们没有忘记这个曾激动人心的口号。

　　微博的社会价值远高于微信。触电创始人龚文祥甚至认为，“新浪微博是推动中国社会进步的最大媒体，其推动中国进步能量超过了其他所有中国媒体的总和。”

　　从这个意义讲，微博很悲情。但今夜还有欣慰，一个曾经并且正在继续改变中国的互联网现象级产品，配得上这个历史地位。

　　欣慰与悲怆，且行且珍惜。