Twitter 变现：“推文内支付”走起！

zhixun

2014-1-17, 10:27 | 崔绮雯

Twitter 又一次尝鲜，这次是在社交网站上直接购物。
自从迪克·科斯特洛（Dick Costolo）在 2010 年成为 Twitter 的第三任 CEO 之后，他就一直盯着“盈利”，这也是他深得 Twitter 董事会欢心的原因。这也是为何，我们看到 Twitter 在社交网站内广告系统迅速建立并且完善，广告植入之恰当让用户都看不出来；这就是为何，我们看到 Twitter 与一众电视节目进行合作，笼络读者在“第二屏”讨论电视、品牌内容……现在，有了前两步的积累，科斯特洛变得更加直接：
Twitter 将与网络支付公司 Stripe 合作，不久后，用户也许可以在 Twitter 上直接购物了。

这个消息来自于 ReCode，他们的消息来源指，合作协议的达成还在最后阶段。Stripe 公司背后有包括 Sequia Capital 在内的 4000 万美元的融资，主要是针对企业级客户，让他们能够在网站或者手机应用中通过 API 获得连接信用卡支付的功能。Stripe 公司的客户有电商网站 Shoptify、LBS 服务 Foursquare、设计师社区 Dribbble 等等。
好了，下一个问题是，Twitter 内购物要怎么玩？
我们猜测 Twitter 可能会用两种模式，一种为实物，另一种则为虚拟产品，当然还有可能，就是 Twitter 将此权限开放给商家。
一，根据前文所讲，Twitter 已经有与电视节目，电视剧等合作的丰富经验，关于这些节目的周边产品，纪念品，或者是电视剧广告植入的商家产品，都可以在讨论这些电视剧的用户 Timeline 上呈现。
二，Twitter 会在 Timeline 中销售虚拟的产品，例如虚拟的会员卡、例如线上直播演唱会、体育赛事的现场花絮、图片的实时更新。
三、Twitter 会更加开放一步，直接让商家在 Timeline 上销售自己的产品，并且植入 Stripe 在推文上可直接支付。
根据 ReCode 的其他线索，Twitter 团队内部其实已经开发了多种支付相关的功能，包括——“一推支付”、“推文转账”等等，这些内部项目由于时机尚不成熟，还在冻结当中。而这次与 Stripe 合作，算是一个 Twitter 直接变现的起始点。
对于在社交网站上的支付和推广，网站必须非常小心，在推广的同时不要干扰用户，或者引起用户的厌恶。这对于频次以及精准程度有着极高的要求。而 Twitter 的“前期准备”做得十分聪明：聚拢了大批的电视剧、体育直播、明星的粉丝在网站内进行讨论和分享，对这些狂热爱好者而言，在 Timeline 上自己喜欢的节目的周边产品，不仅不会反感，购买欲望和对社交网站的好感度，反而会有提升。这是一个将用户变现的最好方式：筛选出热烈讨论某一品牌的用户，精准投放相关的产品。