银行系电商加速布局 缺席“双11”很落寞

zhixun

2013年11月16日 04:11   华夏时报    　本报记者 陶盈舟 北京报道

　　与阿里巴巴等6家电商在“双11”这天均创造销售奇迹相比，银行系电商平台没有强有力的促销，没有销量暴增，显得落寞极了。

　　“11月11日至15日，善融商务个人商城将举行盛典狂欢，囊括了诸多品牌的特卖以及促销活动。”在“双11”前夕阿里巴巴、京东、苏宁电商铺天盖地的宣传中，这是记者收到的唯一一条银行系电商平台的促销短信。

　　尽管如此，业界仍然看好银行系电商的未来成长空间。清科研究中心高级分析师徐志鹏便是看好者之一，他向本报记者分析称，空间的大小取决于银行的决心有多大，发展互联网金融，银行要转变思路。

　　银行系电商布局中

　　看到建行善融商务的促销短信，记者登录其网站发现，其促销力度和优惠幅度远不及上述几家电商。不过，记者注意到，其有关“双11”的各类滚动海报和抽奖活动的推出，显示着银行系电商已经向市场化的竞争迈进。

　　《华夏时报》记者注意到，在建行的半年报中，“加快发展电子银行业务”被认为是“创新推动业务转型”的重要组成部分。其中，善融商务电子商务平台被特别提及，从2012年成立截至2013年6月30日，注册会员数突破150万，交易近百亿，融资总规模达到数十亿。

　　与此同时，来自平安银行的三季报也提及，“网络金融开辟了增长新领域”，“面对业务竞争和电商时代的挑战，本行将网络渠道、联盟渠道同步转化为新增批量获客渠道。借助‘供应链金融综合服务平台’将产品研发、平台建设与新业务拓展融为一体，开辟新的利润增长点。”

　　此前，民生银行更是打造了银行系电商企业——民生电子商务有限责任公司，并大规模招兵买马。按照民生银行董事长董文标的说法，打造电商平台的思路，是借助电商平台，提高产业链金融、供应链金融的效率，把现在产业链金融的部分环节搬到线上。

　　但在某外资PE项目经理徐帆看来，银行系电商最大的优势就在于其背靠资金雄厚的银行。

　　“因为说白了，‘双11’就是一场价格促销战，谁价格便宜，谁就取得了更大的优势，但这样近乎疯狂的促销带来的则是对其背后资金的巨大考验。”徐帆表示。

　　以京东商城为例，从1998年创立至今，京东商城已经成立15年，其估值翻了350倍，“但到现在，京东似乎还没有开始赚钱。”数据显示，2012年，京东的亏损额度达到创纪录的48亿元，“如果没有PE的持续投入，京东商城的资金链早已备受压力。”与此同时，苏宁易购早在2012年上半年就亏损严重，依靠对供应商的占款来维持运转。

　　更重要的是，面临愈演愈烈、越来越频繁的促销活动，供应商的资金链也愈发紧张。上述人士就表示，他们投资的某电商平台在遇到大促时，的确曾出现商户提出授信额度的情况。因此，从这个角度上来说，“银行系电商无疑占据一定的优势，因为无论是从资金还是人力资源上来说，银行都是绝