Google 力推应用内搜索，不止于打破信息壁垒

zhixun

2013-11-13, 15:35 | 何宗丞

“真正打通应用、实现应用内内容的完整搜索，才是移动互联网最具竞争力的入口。”

在豌豆荚联合创始人王俊煜看来，移动搜索是个大文章，他聚焦的点是打造“应用内搜索”。现在，Google 正在做同样的事。

据 GigaOm 的报道，Google 计划本月月中与一些合作伙伴共同推出应用内搜索服务。Google 希望借此改变 Android 的生态系统，与此同时实现把关人的角色转换。

实际上，Google 在两周前宣布 Android 4.4 Kitkat 时就提到了一项名为“App Indexing”的功能，不过这个功能仅仅局限于 Google Search 的应用内。比如用户需要租房，通过 Google 进行检索，第一个链接来自 Trulia，如果用户手机上安装了 Trulia，搜索结果便可以直接链向应用，而且不仅仅只是应用，而是链向应用内的特定内容，一些搜索结果旁边会显示“在 xx 应用中打开”。

目前 Google 与 12 家合作伙伴进行了合作，包括 Expedia、Moviefone、Trulia、 OpenTable 和 Etsy。

Google 认为应用内搜索实际上是向这些公司提供额外的选择——它可以更好地与用户互动，而为了支持应用内搜索付出一些努力，仍然是值得的。实际上，为了能够检索应用内的搜索结果，开发者需要将其应用变成可搜索并开启内容的深度链接。

Google 的高管表示他们最终可能会提供一个安装 App 的按钮，帮助开发者安装基本组件。

那么，对于 Google，应用内搜索的意义在哪？

一台智能手机可能安装了数十个应用，但这些应用之间却是各行其是、孤立存在的，也就是说应用之间存在信息壁垒。信息不是以用户为导向组织的，而是以单个应用为导向的。

显然，加强应用之间的内连接有助于打破这种壁垒，使得整个平台的生态受益。搜索仅仅是 Google 对内容挖掘的一个方面，我们很容易想到 Google Now 可能是下一个。

GigaOm 还认为，一旦 Google 索引了所有 App 的内容，也就控制了应用的入口，它很容易借助与内容相关的广告获得生财之道，比如用户搜索租房信息，Google 可以提供来自 Trulia 的信息，而用户要查看该内容，就必须下载 Trulia。理论上 Google 可以将开发商的推广链接指向应用安装，即使还没有公司这样做。

当然，它最大的好处在于 Google 可以借此牢牢地把控 Android 体验。事实上，包括三星等 Android 制造商已经在试图从 Google Play 分化开发者，打造自己的应用程序商店。而 Google 挥动手中的搜索引擎，便可以将开发者牢牢地栓在 Google Play 上。