创业板悲情样本：朗玛信息兵败屌丝经济学

zhixun

21世纪网 胡懿新 2013-10-19 10:07:47  
核心提示：不久前被指推出“情色”应用而名噪一时的朗玛信息最近日子不太好过。占该公司99%收入的业务被低端智能机打败，2013年三季度单季净利遭“腰斩”，盈利能力面临极端严峻的形势，堪称创业板“悲情”公司。
21世纪网 朗玛信息（300288.SZ）在TMT行业中十分特殊。在其他同行在移动互联网领域攻城略地时，该公司依旧固守“电话对对碰”等传统领域。虽然传统业务曾为朗玛信息带来了丰厚的利润，但时过境迁，朗玛信息如今面临着净利润加速下滑的严峻形势。

朗玛信息今年以来已上演三重“悲情”：一、在低端智能机普及的冲击下，传统业务收入进一步放缓；二、新开发的移动互联网业务无甚进展；三、意图进军手游行业的首次尝试亦遭遇败绩。


悲情一：传统业务“兵败”低端智能机

不久前因拟推出“啊噜吧”而吸尽眼球的朗玛信息近来日子不好过。该公司刚刚公布的三季报显示，“由于低端智能机的普及”，其净利润较去年同期大幅下滑。

朗玛信息10月17日晚间公布，该公司2013年前三季度净利润录得4439万元，同比下滑23%；而第三季度单季净利润仅录得1052万元，同比大幅下滑48.4%。

朗玛信息在TMT行业中较为特殊。该公司并没有像其他TMT公司一样热衷于移动互联网业务，而是专注于传统通信领域。

朗玛信息2012年年报显示，该公司电话对对碰业务营业收入为1.45亿元，为该公司贡献了99%以上的营业收入，毛利率高达89%。

在这样的背景下，朗玛信息的净利润得到了强劲的增长，2012年净利润录得8779万元，同比上升51%。

然而，随着移动互联网和移动终端的普及，这样的情况很快发生了转变。

2013年上半年，电话对对碰的营收增速开始放缓，而该公司的净利润则出现了9%的下滑。

颓势在第三季度表现得更为明显，单季净利润仅录得1052万元，同比大幅下滑48.4%，显示近期净利润下滑速度明显加快。

朗玛信息在公告中对净利下滑的原因解释道，由于低端智能机的快速普及，部分潜在用户被分流，电话对对碰业务的收入增速进一步放缓。

朗玛信息的电话对对碰业务，事实上是“电话交友”社区。用户通过固话或手机接入的多人聊天室或一对一聊天社区，并获得一个唯一用户编号，采取“拨打免费，增值收费”的方式，朗玛信息主要通过包月月费来获得盈利。

一名曾供职于金山引擎研发部的刘姓技术工程师对21世纪网表示，智能机对电话服务造成冲击的首要原因就是成本。

该工程师认为，无论是金钱成本，还是使用成本，智能机都有传统电话机不可比拟的巨大优势。

“以流量为计价方式的数字信号传输，比传统的电话服务使用的模拟信号便宜许多，自然会把用户推向智能机……且智能机具有电话机不可比拟的便于携带的功能，随时随地都可开展社交活动。”

其次，便是智能机的功能体验度佳，容易被用户接受。 “熟悉电脑操作的年轻用户，可以轻而易举的使用手机软件来满足他们的需求。”

该工程师还指出，手机软件供应商服务优于电信商。相比繁琐而不透明的传统电话业务，手机软件供应商提供的服务更加人性化，易用性更高，使用门槛低，容易得到用户青睐。

年报数据显示，朗玛信息2011年、2012年、2013年上半年的电话对对碰付费用户数量分别为194万、248万、269万，增长速度已明显放缓。

前述工程师认为，随着智能机的进一步普及和互联网用户账号的整合化，更多的用户不再会考虑无法在互联网上使用的社交工具，电话服务新用户越来越少的局面未来恐不可逆转。
悲情二：新兴业务“举步维艰”

朗玛信息显然看到了过度倚重传统电话业务带来的弊端，也尝试进军移动互联网领域，然而行动却总是“慢半拍”，收效甚微。

朗玛信息2012年年报显示，该公司在涉足移动互联网业务方面的行动仅仅是将电话对对碰业务进行移动式优化，倚重传统业务的意图依然很明显。

在移动互联网业务方面，除了推出phone+、爱碰（啊噜哈）等新产品外没有其他亮点，该两款软件也未能在移动市场上取得成功。

2013年，朗玛信息甚至还退出了饱受争议，被指“游走情色边缘”的“啊噜吧”。

不过，朗玛信息的“屌丝经济学”战略未能奏效，上述移动应用并未获得用户青睐，且至今仍无太大起色。

21世纪网调查了“屌丝”用户众多的安卓应用市场后发现，朗玛信息众应用的下载数量极为“凄惨”。

在Google Play市场上，“电话对对碰”的下载次数仅为100余次，“Phone+”的下载次数为5000余次，“啊噜哈”和“啊噜吧”未在Google Play上架。

在国内的安卓网（Hiapk）市场上，情况亦不容乐观。“电话对对碰”下载次数为4000次，“Phone+”为50.8万次，“啊噜哈”为小于1000次，“啊噜吧”未上架。

与此形成鲜明对比的是，微信在安卓网市场上的下载次数已达1.77亿次。

移动业务进展不佳也引来的投资者的不满。今年9月，曾有投资者质疑“啊噜吧”推出速度过慢，公司回应称该应用已登陆苹果商店，但21世纪网10月18日查询苹果商店，并未发现有“啊噜吧”应用。

悲情三：资产重组“半路夭折”

在固有业务发展不顺利的情况下，朗玛信息亦追随市场上的“手游收购潮”，意图在移动游戏领域开辟一片天地，但也遭到败绩。

2013年7月3日，朗玛信息宣布停牌并筹划重大资产重组，重组方案为收购手游企业蓝港在线。该方案最终“夭折”，朗玛信息8月1日宣布终止收购。

据了解，朗玛信息对蓝港在线开出18亿的收购价，但蓝港在线创始人王峰不为所动，并对媒体表示“翻一倍我也不卖你”。

由于手游行业普遍存在产品寿命短、用户忠诚度低、缺乏品牌效应等致命缺点，多数手游企业都选择在企业鼎盛时期将自己出售作为企业的最终出路。因此，在今年以来上市公司收购手游企业的狂潮中，极少碰到有收购失败的案例，而朗玛信息却“时运不济”，首战即告失利。

朗玛信息董秘余周军表示，终止此次重大资产重组筹划，是立足长远的权衡此次收购成本和风险后，暂选择更理性态度应对目前有些过热的手游市场，对投资者负责。

不过，朗玛信息似乎很快就忘了这番表态。就在对外宣布终止收购后的第五天，朗玛信息立刻收购了另一家手游企业——梦城互动的部分股权，后经追加投资，朗玛信息购得梦城互动51%的股权，成为控股股东。

主营业务疲软，新兴业务不振，游戏业务前途不明。21世纪网注意到，自国庆节假期结束以来，朗玛信息的股价已多日大幅下跌，最高跌幅达25%，取意自“珠穆朗玛”的朗玛信息未来是否还能够勇登业绩高峰呢？（21世纪网胡懿新作者邮箱：yixinhoo@hotmail.com）