黑莓衰亡幕后故事（三）：为什么黑莓不鸟中国

zhixun

刘芳平 2013-10-01 10:15

标签：黑莓 RIM 黑莓被收购 黑莓中国
639【编者按】本文是加拿大环球邮报发表的调查性长篇报道，揭露了黑莓这家科技巨头衰亡的背后故事：面对新竞争对手的不知所措，搁浅的BBM计划，以及为何放弃了在中国的努力。本文将分成三篇翻译发表，此是第三篇。

BB 10惨败

苹果的iPhone发布快6年后，在2013年1月，RIM终于揭开了BB 10的面纱，而且还任命了知名歌星Alicia Keys做为公司的“全球创意总监”，很不明白为什么在公司为生存奋战时还请一个明星来做这种无意义的工作。

Z10手机本身获得了较高的评价，曾预测黑莓无救的纽约时报的David Pogue以“对不起，我错了”开始自己的评测。但8个月后，Z10成了该公司失败的一部分。

营销团队感到疑惑：在超级碗上播出的广告没能准确的表明这款产品的特色。消息人士称董事们在广告播出前没看过，而有些人对广告内容和广告语“Keep Moving”根本不理解。它没能像每款新发布的iPhone那样获得热烈的讨论。

Z10相比于竞争对手并没有什么优势，而黑莓唯一的优势——实体键盘，在这款手机上也被抹去了。

这款产品销售困难还有其它原因，一个公司内部人士称在经销店里，年轻的销售人员需要花接近一小时的时间来介绍这款产品。很多忠实的黑莓用户都发现新系统和他们喜欢的经典黑莓体验太不同了。

与此同时，在帮助原有开发者方面黑莓做得也不够，很多开发者只能自己面对那无希望的投资。

海因斯也承认这款产品没有达到他们的期望。

而拉扎里迪斯并没有放弃这家他29年前创立的公司，他仍是黑莓的小股东，传闻他会加入收购黑莓的团体。他说：

“很多公司都会经历轮回，Intel经历过，IBM经历过，苹果也经历过。我们的工作就是让自己重生。”

为什么中国计划被搁置了

RIM内部斗争的牺牲品之一就是一个机密计划——在中国企业支持下在亚洲地区推广黑莓的无线网络系统。

2010年夏季，RIM的女主席Barbara Stymiest以及联合CEO Jim Balsillie向国有的基金中投公司（CIC）提议成立合资公司。消息人士称在2011年双方达成了初步共识。在这个计划下，北京允许RIM在中国成为无线操作系统的官方供应商。

CIC、RIM和其它一些中国手机制造商将共同成立一家新的公司，这家公司将销售中国生产的运行RIM核心软件的手机。

其中一个参与者称，

“北京对这项交易十分热心。”

巴斯利认为这个公司可以为RIM打开一扇进入严格控制的中国市场的有利可图的窗户。但据内部人士称，拉扎里迪斯和其它一些董事担心这个计划会干扰黑莓对开发新系统BB 10和新手机Z10的专注。

当RIM的管理层为这个中国战略辩论近两年时，潜在的中国合作伙伴却被蒙在鼓里。

2013年海因斯出任RIM CEO后，中国计划就被搁置了，他也拒绝对此发表评论。

如果黑莓早些关注中国市场，是不是会有和今天很不一样的结果呢？

来源：环球邮报