Facebook值得长期投资5大原因:平台优秀难替代

zhixun

2012年01月31日 13:48  新浪科技
　　导语：美国科技博客TechCrunch今天撰文称，虽然Facebook的估值已经很高，但得益于优秀的人才、精准广告技术以及卓越的游戏平台等五大因素，该公司仍将成为一项安全的长期投资标的。
　　以下为文章全文：
　　Facebook何以如此值钱，以至于能够提交科技行业有史以来规模最大的IPO(首次公开招股)？因为他们打造了防御性极强的产品、平台和广告业务，而这一切的基础则是优秀的人才和有价值的数据。该公司目前拥有多项竞争优势，可以避免其地位被颠覆，并长期成为主要的网络身份提供商。无论IPO定价如何，以下5大原因都将使Facebook成为明智的长期投资选择：
　　1、网络效应
　　取代Facebook成为主流在线社交网络几乎不可能。该公司将实名注册引入了互联网领域，这也成为了吸引用户的主要法宝。当年的MySpace、Friendster和其他社交网络服务都采用了匿名注册制度，而Facebook则通过实名注册获得了优势，但现在已经没有哪家公司能够在Facebook的基础上找到这样的“法宝”。
　　Facebook的天才分销战略使得该服务可以充分利用附加价值，并迅速在全球普及开来。最终，Facebook获得了网络效应，不断增长的用户群也进一步增加了这款服务的价值，并反过来吸引更多新用户。
　　如今，惯性已然形成。用户已经花了大量时间在Facebook上建立了自己的资料和兴趣图谱，最重要的是，他们还借此构建了社交图谱。随着Facebook为越来越多的用户提供服务，加之任何一个人都有很多好友在使用这款服务，使得其他社交网络无法望其项背，必须要通过革命性的改进才能抢夺Facebook的用户。网络效应形成的这种防御力将使Facebook成为安全的长期投资对象。
　　2、News Feed的EdgeRank算法
　　5年来，Facebook一直在收集数据，并提炼EdgeRank算法。该算法可以决定哪些内容最终会出现在你的News Feed中，以及哪些内容会被突出显示。Facebook使用Like按钮点击数、评论数和分享数来判断内容的相关性，并开发出了一款称得上是全球最佳的自动化内容管理引擎。News Feed还将成为全球最大的照片数据库，而好友添加的图片标签也将帮助这些图片传播。
　　对于没有提交太多数据的新用户，Facebook仍然可以预测他们可能喜欢的内容。对于现有用户，尤其是主动使用反馈机制的老用户，News Feed则会持续提供相关内容。EdgeRank创建了一种极易上瘾的体验，吸引用户在该网站停留了大量时间，并展开了互动。尽管Twitter和Google+都对Facebook构成了挑战，但要开发一种能够提供相关内容的算法，仍然需要数年时间。
　　3、人才
　　马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)很有远见，这也使得Facebook可以不断开发能够吸引新用户的功能，而不至于遭遇用户流失。扎克伯格已经整合了很多原创想法，除此之外，还包括一些无法在其他地方充分发挥潜力的创意。他还推动该服务不断革新，使之在发布8年后的今天依然能够继续吸引用户，并处于行业中心地位。
　　扎克伯格致力于通过互连和开放让世界变得更好，这一理念也吸引了其他的梦想家。该公司COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)的高效运营已经大幅推高了Facebook的盈利能力。由于她勇于尝试，因此Facebook仍将继续通过行为定位和在社交内容中注入广告来改革广告行业。Facebook产品副总裁克里斯·考克斯(Chris Cox)引领了Facebook的社交设计运动，使得第一方和第三方产品能够从一开始就充分利用Facebook的数据和社区，而不是被其束缚。
　　由于拥有改变世界的潜力，以及高效而充满乐趣的企业文化，帮助Facebook从谷歌(微博)等臃肿而官僚化的大企业挖来了顶级的工程师、产品和商业人才。该公司还在积极收购具有颠覆性的创业公司，例如保罗·布切特(Paul Bucheit)和布莱特·泰勒(Brett Taylor)的FriendFeed、布莱克·罗斯(Blake Ross)的Parakey、山姆·莱辛(Sam Lessin)的Drop.io以及约什·威廉姆斯(Josh Williams)的Gowalla。这些明星产品设计师和高管将确保Facebook获得源源不断的创新。
　　IPO将为Facebook提供更多的并购资金，帮助其吸引更多人才。尽管这些人才随时可能会变现离开，但由于只需出售一少部分股票便可改善生活，因此他们或许仍然愿意继续留在Facebook。
　　4、应用和游戏平台
　　Facebook已经创建了一个增速迅猛的游戏平台。该服务仍有很大增长空间，而网站广告和游戏也已经为Zynga等企业带来了高额回报。Facebook已经培育了庞大的开发者社区，为该公司提供了大量应用和内容，这些都不会在一夜之间消失。
　　Facebook游戏经常会设计很长的情节，并让用户购买各种各样的虚拟商品，不仅满足用户的展示欲望，还可以进一步增强游戏粘度。该公司已经吸引了很多花费远超普通用户的“鲸类”用户。移动已经成为谷歌和苹果的重要平台，而Facebook在这一领域才刚刚起步，但他们的优势在于拥有庞大的移动用户群。
　　由于Facebook会从虚拟商品的销售额中抽取30%的分成，使得游戏平台成为了该公司的一个持续创收来源。如今，部分开发者已经开始尝试数字媒体销售和租赁业务，同时提供虚拟货币“微激励”计划，表明该平台在游戏之外还有更大的盈利前景。
　　5、精准广告
　　年龄、性别、所在地、家乡、雇主、教育背景、好友、兴趣、正在应用中进行的活动以及网购习惯，当用户与好友分享这些数据时，他们也将这些信息分享给了Facebook。这使得Facebook拥有了最精准的定位数据。通过自助工具和广告代表，Facebook可以为广告主提供有效的广告解决方案，无论是本地企业还是跨国公司都可以享受到这样的服务。
　　通过将这些定位数据与社交广告相整合，Facebook已经创建了关注度颇高的广告。用户可以看到喜欢某个品牌的好友姓名和头像。而好友与某个品牌之间的互动(例如点击Like按钮、使用应用或签到)本身也可以通过Sponsored Storeis成为广告。这类广告正在逐渐抢夺搜索广告和精准显示广告的预算。
　　Facebook刚刚开始通过广告盈利，这类广告普遍尺寸较小，不具侵扰性。Facebook现在又开始将广告整合到News Feed信息流中。该公司尚未向数以亿计的移动用户展示广告，但Sponsored Stories很快就将登陆移动平台。最终，Facebook还将把这类广告推广到其他网站中，只要用户登录Facebook账号，就可以看到与Facebook.com具备同等相关度的广告。(鼎宏)