连线：Facebook让个人推广更容易

zhixun

作者：Alice,发布于2012年01月29日下午3:09
请你回想一下最近一次更新你的Facebook状态。你可能编辑那一小块文字十来次就为了让每一个词都特别合适。然后，就在你准备发布它的时候，光标正盘旋在“分享”键上，你很可能在想你的朋友们会怎么回应。
“人们会喜欢它的，”你想。“也许还会有几篇评论给我。”
现在，每当你和你最好的朋友面对面毫无顾忌地畅谈前你会上演多少次同样的内心独白？我来拿答案打个赌。而我的钱压给“从不”。
每一次你在Twitter，Facebook，Tumblr，或者Insgram上发布东西，你是在影响，或者尝试去影响这个世界如何看待你。每个在虚拟世界里小心翼翼打出的140字个性信息为那些你从未谋面的人们填充了那个他们用来定义你的公共信息数据库。最后，你到底是谁并不重要，重要的是那个搞笑的，讨人喜欢的，迷人的，聪明的，特别够朋友的版本的你。社交传媒不是和那些你认识的人进行交谈，而是给你自己打广告。它不是社交；它是传媒。
真正的交谈不会发生在公共场合。你不会去一个派对上向陌生人大声述说你最近几次令人无力的沮丧情绪。或者你似乎就是不大信任别人以至于你不能和伙伴进行一场真心谈话这个事实。不，你在混合的朋友圈里的这种谈话内容都是经过编辑的。你告诉人们你认为他们想听的东西。
跟他们说那些有趣的东西更多地意味着要使他们喜欢你。比如那次你在一个雨夜穿着睡衣把自己锁在屋外。（你太搞笑太谦虚了！我们就喜欢你这样拿自己开涮！）社交传媒世界就像那个样子。即使一个封闭的网络（比如只接受邀请的Twitter信息或者一个私人的Facebook简介）也是给一群你决定让他们喜欢你的人们。他们不想听关于你的肠易激并发症的事。现在不想，永远也不想。
人们在线“对话”的想法随着你的网络扩张而更加荒谬。你大概听说过人类学家罗宾•顿巴（Robin Dunbar），他有一些数据，根据顿巴的数据，在任何给定时间内人类拥有仅能联系150人左右的认知能力。换句话说，你的大脑只能容纳一定限量的人的信息。除此之外的任何人都是噪音。就连Facebook都同意顿巴的观点，比如：它不允许用户添加超过5000个“朋友”。假设你一旦链接了那么多的朋友，你的网络就不再被真正的联系所填充。你的真实朋友遇到车祸会哭着呼唤你救他；你的Facebook朋友会简单发布一张她戴石膏的照片和一个伤心的表情符号。你为她感到遗憾，但你不会体验到那份直接目睹某人痛苦的恐慌。
顿巴不是唯一一个认为在宏观上管理（人际）关系是不可能的。在2009年，社会学家杰罗德•莫伦霍斯特（Gerald Mollenhorst）总结了一份关于我们如何管理现实世界社交网络的长期研究。在这项长达七年的研究中，莫伦霍斯特发现我们48%的朋友被新朋友替代，虽然我们的社交网络里的总人数从没改变。换句话说，你的生活里只有那么多的空间给新朋友。而你肯定不会用一些在Twitter上关注你的随机的人去替代那些真正了解你的现实生活中的朋友中的一个。
顺便说一下，那些随机的人最后都成为了我们的观众中数量可观的一部分。英国机械网站“好手机”（Good Mobile Phones）做了一项研究。他们提问了超过1500位Facebook的用户。其中60%的参与者表示他们不再认识他们“朋友”栏中20%的人了，而50%的参与者回应他们实际上只与20%的“朋友”交谈。Facebook用户的平均朋友数为130人。那么，如果我们在线花费大部分时间与我们根本不认识的人交谈，这个谈话又能进行得多深入？
作为品牌推广顾问的丹•斯考贝（Dan Schawbel）表示不管我们喜欢与否，我们都在线上一成不变地构建自己的品牌。“网络是你永久的记录，”他说。但当你许多的名言与聪明的言论流传给子孙时（谷歌上也能搜索到），关于它们的言论则正在消逝。
Twitter上公开的回复被新的替代，Facebook信息上的评论收缩起来为新的评论腾位置。所有这些真正计算的是你的潜在发帖和它将如何影响每个人对你的观点。
最好的证据是社交传媒并不是真正关于个人联系？市场商人喜欢这个。貌似从玉米面豆卷卡车到通用电气公司的每一个商业领域都希望利用社交传媒来给自己的品牌带上一张面具。事实是，WIRED杂志社交传媒的名片中心小站显示我个人的Twitter信息并不完全和@wired不同。我们都将自己认为追随者们会喜欢的故事的链接发布了。而且在发布前我们都小心地斟字酌句以确保它们能够和我们希望的公众给我们的回应丝丝入扣。
想要拥有一个“个人品牌”没什么不对。这是网络最拿手的地方。但不管你如何削减它，一个社交网络还是一个公共场合。而在那个场合发帖就好像是选择该穿哪件T-shirt或者如何剪你的头发：这是控制这个世界如何看待你的另一种方式。你不仅仅是你的Facebook页面或者你的Twitter信息。它们不过是你的一小部分。而从来没有一个人会和（你的）一个小部分进行真正的，诚实的谈话。
本文由东西译者sheencheung译自连线。