联想将推“游戏世界”：借游戏推进智能机业务

zhixun

2013年06月24日 09:55   新浪科技
　　新浪科技讯 北京时间6月24日早间消息，联想即将发布一款游戏服务“联想游戏世界”。联想表示，这将有助于该公司在中国智能手机市场与三星竞争。此外，这一服务还将弥补PC市场滑坡的影响，减少联想对ThinkPad笔记本业务的依赖。

　　移动游戏的重要性

　　联想游戏世界将提供社交网络功能、软件评测和游戏技巧等内容，该服务将于第三季度推出。该服务还将为联想Ideaphone K900等手机提供“水果忍者”等热门游戏。

　　随着PC市场需求的滑坡，联想CEO杨元庆正计划加强手机销售，而提高软件和服务是其中重要一部分。自2010年推出以来，联想应用商店的应用下载量已突破10亿次。不过联想仍希望通过联想游戏世界在移动游戏市场占得先机。易观国际预计，今年中国市场移动游戏销售额将达16亿美元，而未来3年内每年将增长约50%。

　　在美国，谷歌和亚马逊主导了Android应用的销售。与此不同，中国有上百家公司提供移动应用服务。凭借类似苹果公司游戏中心的功能，联想希望在这一竞争中脱颖而出。通过游戏中心，iOS设备用户将可以知道自己在某一款游戏全球玩家中的排名。

　　国泰君安国际分析师里基·赖(Ricky Lai)表示：“在当前的手机行业中，用于娱乐的移动平台正越来越重要。如果联想平台能吸引到越多粉丝，那么就会有越多用户使用联想手机。”

　　易观国际在上月的一份报告中预计，今年中国市场的移动游戏销售额将同比增长55%，至96亿元人民币，而移动游戏玩家总数将同比增长30%，至2.8亿。尽管中国市场并没有移动应用平台的综合排名，但联想的应用商店毫无疑问是其中最大的之一。中国移动表示，该公司的MM市场是领先的中文应用商店，去年应用下载量为6亿次。

　　减少对PC业务依赖

　　联想正在进军智能手机、平板电脑、电视机和家用娱乐系统业务。今年1月，联想推出了27英寸的触摸屏设备Horizon Table PC。通过这款产品，多名用户将可以玩大富翁等游戏。Horizon Table PC采用微软Windows 8系统，配备了电子骰子和手柄等配件。

　　杨元庆上月表示，联想计划今年将智能手机销量提升72%，至5000万台。联想目前持有30亿美元现金，该公司考虑通过收购来加强智能手机和软件业务。杨元庆表示：“移动设备不仅仅是硬件，而是硬件、软件、应用和内容的结合。我们将在这一领域继续加强。”

　　通过减少对ThinkPad笔记本业务的依赖，联想已经受益。这样的举措帮助联想成功应对了PC市场需求的滑坡，并于上一季度发布了较好的业绩。在截至3月底的这一季度中，联想净利润同比增长90%，至1.27亿美元。而根据IDC的数据，同期全球PC出货量同比下降13.9%。

　　根据彭博社的统计，目前有27名分析师对联想股票的评级为“买入”，8名分析师的评级为“持有”或“卖出”。联想今年在香港股市的股价已上涨1.4%，而恒生指数同期下跌11%。三星今年以来股价已下跌13%，而同期韩国Kospi指数下跌8.7%。

　　游戏的本地化

　　在中国市场，三星的智能手机预装了中文应用商店，其中提供了微信和《愤怒的小鸟：星球大战》等应用。该应用商店还以6.08元人民币(0.99美元)的价格销售《鳄鱼小顽皮爱洗澡》和《神庙逃亡之勇气》等游戏。

　　直到最近，Android平台一直缺少类似苹果公司游戏中心的服务。苹果公司于2010年推出了这一服务，以及多款包含社交网络功能的多人游戏。谷歌上月推出了类似的谷歌Play游戏服务，但该服务并未在中国市场发布。谷歌拒绝透露，该服务将于何时进入中国。

　　为了应对三星和谷歌的挑战，联想与中国软件发行商乐逗游戏进行了合作。乐逗游戏是联想控股投资的一家公司，该公司拥有在中国市场《神庙逃亡2》、《水果忍者》和《Jetpack Joyride》的发布权。

　　《水果忍者》开发商Halfbrick的首席营销官菲尔·拉尔森(Phil Larsen)表示，在中国，游戏需要“深度本地化”才能实现盈利。一个关键策略是增加市场专属的背景、武器和道具，以及给游戏角色提供额外能力。而用户需要付费使用。他表示：“中国市场非常独特，做生意的方式完全不同。”

　　香港JI Asia分析师让-路易斯·拉法耶尼(Jean-Louis Lafayeedney)表示，即使联想无法推动中国用户付费下载应用，但游戏世界服务仍将帮助联想加强品牌，使联想手机更紧密地与运行的服务联系在一起。他表示：“确保用户一直使用硬件很重要。这样当他们升级时，他们仍会选择联想。”(邱越)