HTC 的精品策略：双旗舰并排走

zhixun

2013-3-27, 11:56 | 王超文


HTC 的保密消息做的真是不到位，HTC One 货还没有铺开，紧接着官方就透露了 HTC Butterfly 2 的消息。HTC CMO 何永生面对记者采访时透露，HTC Butterfly 2 将会在今年三季度发布，它将更多的为了满足喜欢大屏用户的需求。

第一代 HTC Butterfly 采用的是 5 英寸屏，属于比较大的一类，毕竟市场上已经有 6 英寸以上的机器了。HTC Butterfly 2 选择在三季度发布，正好和 HTC One 的发布时间（一季度）错开，可以填满一年的时间周期，不会重演去年跨度长达三个季度的旗舰机型短缺。

毋庸置疑，HTC Butterfly 2 也将是一款性能怪兽，但如何和 HTC One 区分开呢？此前任伟光在接受我们采访时透露，HTC One 会更多的应用新技术、新理念，设计超前，比如这一次的金属机身和摄像头。而 HTC Butterfly 则会设计上相对保守一点，除了继承 HTC One 的优点外，会进行一些小幅升级更新。也就是说，会通过外观设计以及软件的差异化，来达到不同人群的定位。

这也表明，HTC 的精品策略已经十分明确。HTC One 和 HTC Butterfly 两个系列并排走，一年两款旗舰，不多不少，既可以集中精力，也可以做到差异化设计，覆盖更多人群。消费者在选择时，也不会像以前一样困惑，要选性能就买 HTC One，喜欢大屏买 HTC Butterfly。

这种策略让我想起了三星，从 2011 年开始，三星开辟了 Note 系列，完善了高端人群的覆盖面，并取得了令人意外的成果。第一款 Galaxy Note 上市一年多，出货量达到了 1000 多万台，成为一个不大不小的奇迹，三星对 Galaxy Note 2 的目标出货量为 2000 万台，这超过了索尼半年的出货量。Note 系列非但没有冲击到 Galaxy S 系列，反而起到了相互促进的作用。

如今 HTC 正在试图去效仿这个思路，它能否让 HTC 重返辉煌还不确定，但至少这个方法是没有错的。在经历了机海战术的迷茫，以及意识到单兵作战的薄弱之后，HTC 的精品路线开始明确了方向。

HTC 双旗舰策略关乎今年的成败，乃至 HTC 未来的命运。昨日 HTC 摒弃了“Quitely Brilliant”的 Slogan，准备走出去卷起袖子大干一场，这表明 HTC 已经到了十分关键的时刻，在经历了一系列的错误之后，HTC 能抓住这最后的机会么？