福布斯：华尔街低估微博商业化潜力

zhixun

2013年02月22日 09:49   新浪科技
　　导语：《福布斯》杂志网络版周四刊登市场研究公司Goldpebble Research证券研究主管Mao Yifeng的文章称，新浪第四季度财报表现强劲，表明市场对微博受微信冲击的担忧是过度的。

　　以下为文章摘要：

　　新浪本周二公布了第四季度财报。由于好于预期的利润率以及微博商业化的良好前景，新浪股价在随后一个交易日中大幅上涨。这也打消了外界对于微博受腾讯微信影响，流量出现下降的担忧。

　　我们认为，华尔街的看法仍然低估了微博的商业化潜力。微博正实现更多创新，以更好地匹配中国互联网用户的特定行为。这是将Facebook的功能和Twitter的形式结合在一起的独特产品。从长期来看，这将是中国用户制作内容领域社交媒体的唯一赢家。

　　腾讯微信的竞争被过度夸大

　　在新浪周二的电话会议之后，此前抛空新浪股票的投资者开始补仓，这表明投资者担忧的问题，即微博的流量正受到微信的冲击，是过度夸大的。微博是中国最热门的移动应用之一，来自腾讯的竞争被过度夸大。尽管我们承认，微信获得了部分市场份额，但我们认为这两个平台具有互补的功能，因此能够共存。微信的服务主要是移动消息，类似美国的WhatsApp，而微博则是社交网络，类似Twitter形式和Facebook功能的结合。

　　面向中国用户多样的商业化方式

　　投资者喜欢将微博与Twitter进行对比，因为两者都存在字数限制，并且都很热门。然而，两者有一个根本不同，即140字中文能够包含比140个英文字符更多的信息。中文文字的信息熵为11.3，而英文字符的信息熵仅为4.7。通过增加博客功能，一条微博消息能包含远多于一条Twitter消息的信息。中国有着独特的文化，中国人的收入水平不断增长，互联网很发达，中国网民也建立起了在线消费的习惯。我们看好新浪在这一领域商业化的独特方式。

　　移动用户数和广告价格正在上涨

　　中国移动互联网用户的增长速度快于预期，而移动广告价格也在上涨。12月，75%的微博用户通过移动设备登录微博，高于2012年第三季度的68%。新浪管理层预计，2013年第一季度，微博超过30%的营收将来自移动服务，而2013年第二季度移动广告价格将进一步上涨。

　　没有证据表明门户网站和社交媒体相互影响

　　在微博商业化的初期，我们并未看到新浪的社交媒体和门户网站业务相互影响，因为两大平台瞄准了不同用户群体。门户网站和社交媒体独特的结合为大型广告主提升了用户参与度。我们预计，新浪的门户网站业务将继续增长，但速度慢于微博。(李丽)