2012数字媒体趋势盘点

zhixun

199IT发表于2013, 二月


2012不是世界末日，却是数字媒体变革重生的一年。这一年，互联网超越报纸成为第二大广告媒介；这一年，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端；这一年，微信、二维码等新技术爆发，多屏投放、O2O等新模式兴起，大数据、第二屏幕等新理念涌现……现在，跟随媒介360一起回顾2012年数字媒体行业的十大热点趋势。
关键词：
移动革命、电商造节营销、微信营销、大数据时代、移动搜索、多屏投放、O2O
1. 互联网持续高速发展，晋升第二大广告媒介
据世界经理人发布的最新数据，2012年中国广告市场中，互联网广告占比28.3%，超越报纸广告市场份额（17.8%），仅次于电视广告（37.4%），晋升为第二大广告媒介。近几年来互联网媒体一直保持高速发展态势，超越报纸已不是意外。更为重要的是，互联网广告价值已逐步获得行业认可，一旦落实衡量标准，还将迎来一大爆发性增长。
2. 移动革命爆发，Go Mobile or Die！
移动革命不只是手机网民的激增，微软、谷歌、雅虎、新浪、搜狐等巨头纷纷征战移动互联网；以百度、360、盛大、腾讯为代表的一众互联网企业竞相发力于智能手机；浏览器、移动应用、手机地图、二维码等硬件软件爆发式发展；就连优酷、土豆、搜狐视频等视频网站都纷纷发展移动视频……移动媒体霸占了人们的碎片化时间，逐步融入了大家的日常生活。而4.2亿的手机网民数量更是凸显了移动营销的价值，相信在2013年移动营销将迎来突破发展。
3. 门户网站吸金遇冷，拆分垂直化或将迎来转机
自2012财年第一季度开始，门户网站就陷入了广告业务增速放缓的不利局面，面对着搜索引擎、视频网站和社交网络等多家强劲对手的十面埋伏，门户网站正遭遇着盈利疲软的危机。社会化媒体的兴起，瓦解了传统门户的新闻入口的地位，而在读者素质较高的垂直领域，信赖于专业新兴媒体是大势所趋，在此情形下，门户网站的体育、财经、科技、娱乐等中型频道，有成型的团队、打法、以及市场，但潜力未被挖掘，拆分垂直化发展或许是一大转机。
4. 社交网站入商业化迷局，商业模式有待深耕
新浪微博2012年第二季度运营利润仅20万美元，同比下降98%；Facebook虽然成功上市，但之后的股价却像过山车，从上市时的每股38美元跌至现在的每股17.55美元。两家国内外最具代表性的社交 网站如今却陷入了商业化迷局，新浪微博这头不产奶的奶牛除了广告业务之外，没有其他稳定的盈利来源，而Facebook的广告业务也面临推倒重来的可能。如何拓展商业模式是社交网站都需考虑的课题。
5. 视频广告节节攀升，原创及移动领域将成下个发力点
从近50亿到90亿再到150亿，近三年来中国视频网站的广告收入节节攀升，这源于用户的强有力支持，在线视频行业在用户覆盖率和浏览时长均已超越搜索、门户，成为互联网第一大应用。随着各大视频网站在2013年持续发力影视剧资源，加大自制内容力度，拓展二三线城市市场，并开发移动视频广告，或许在线视频的广告收入超越门户网站，只是时间上的问题。
6. 搜索群雄争夺移动入口，移动搜索必成标配应用
搜索群雄的战场烽火早已蔓延至了移动领域，百度、搜狗、腾讯、360等企业纷纷布局移动搜索，以抢占行业先机。在如今的智能手机时代，移动搜索已成为普及率最高的移动互联网应用，作为信息获取重要通道的搜索引擎扮演着越来越重要的角色。根据用户需求视觉搜索、语音搜索、情境搜索等或将成为移动搜索的发展趋势，在移动的战场上，搜索大战还将愈演愈烈地进行下去。
7. 电商造节营销凶猛，逆袭传统零售行业
191亿，是阿里巴巴在双十一单日的销售总额，10000亿，是阿里巴巴历年来的销售总额。2012年电商造节营销愈加凶猛，不仅在双十一创下了销售记录，更是在双十二拓展了个性化营销方式，但在繁华背后是伪低价、快递变慢递的不良体验。受到电商的压迫，传统零售业纷纷开启低价大促销活动，以拉回消费者的注意。电商网站颠覆了传统的商业生态圈，改变了消费者的购买习惯，逐步开始逆袭传统零售行业。
8. 微信营销异军突起，盈利模式仍待探索
如果说2011年微博是移动互联网最受欢迎的产品，那在2012年里，微信的发展势头则是对微博最大的挑战。如今微信用户总量已突破3亿，线上 的高互动性和黏性已让众多广告主加入到微信营销领域。然而在火热的背后是盈利模式的前景不明，微信的商业化目前还只是围绕着微信会员卡和移动电商展开，如 何打造O2O商业圈是微信团队需要思考的问题。
9. 第二屏幕价值凸显，多屏投放成大势所趋
电视屏、电脑屏、手机屏、iPad屏……如今俨然正步入多媒体多屏时代，随着消费者行为的碎片化趋势，他们的注意力已不再像过去那样局限在电视机前，智能手机和平板电脑正构成“第二屏幕”的新兴媒体力量。多屏投放有助于提升广告到达率，利用用户碎片时间形成整合式的广告投放效果，如何落实统一的衡量标准将是多屏投放策略未来发展的关键。
10. 二维码拉动移动营销，O2O模式酝酿爆发
能将用户、移动设备、地理位置信息、线上和线下，天然结合到一起的二维码在2012年同样火热，并且移动营销因为二维码的走俏而逐步拓展了新的营销模式。用手机扫一扫二维码已经成为了一种普及性的行为模式，优惠券、会员卡、互动体验等营销方式逐渐涌现。同时，二维码的火热带动了“O2O”（线上线下结合）理念的兴起，大众点评网就是其典型案例。随着百度、腾讯、阿里巴巴等巨头开始进军O2O领域，或许2013年将迎来爆发！
11. 大数据时代来临，或将掀起网络广告新革命
大数据绝对是2012年行业最热的术语之一，数据量的增加为网络公司提供了精确把握用户群体和个体网络行为模式的基础，如果能够充分利用，就可以探索个人化、个性化、精确化和智能化地进行广告推送和服务推广服务，创立比现有广告和产品推广形式性价比高数倍甚至数十倍的全新商业模式，引领网络广告的新一轮革命浪潮。但如何能更好利用挖掘大数据，是各大企业需要首要解决的问题。
12. 上市退市两头忙，互联网企业优化资本运营
2012年的头尾，唯品会和欢聚时代（YY）分别迎难而上赴美上市，然而之后的股价都有不同程度的下跌，但更多业内人士选择把这两家企业的“破冰”看作是一个信号，让一众蠢蠢欲动的中国互联网企业有了参照的对象，或许能开启2013年的上市潮。不过也有人选择知难而退，盛大网络进行私有化，阿里巴巴B2B从港交所退市。不同企业的不同做法都体现了他们对于资本优化运营的选择。
via：媒介360