诺基亚押宝WP让人“看不懂”：塞班败于类PC化

zhixun

2013年01月28日 01:11   每日经济新闻
　　每经记者 张斯 杨可瞻 实习记者 曾慈航 发自北京

　　诺基亚的成长之路无疑是一段传奇，它从一百多年前的造纸企业，逐渐成长为一家全球领先的手机生产商。但当智能手机时代全面来临后，它却逐渐没落。

　　据外媒1月24日消息，诺基亚计划终止其分红计划，其长达143年连续给股东派发红利的记录，将就此中断。据《每日经济新闻》记者观察，这个信息透露出，诺基亚或已处于困境之中，其出路也许是它放弃相濡以沫14年的塞班系统后，押宝WP平台开始的市场探索。

　　对此，有业内人士并不看好，认为其运作行为不明智，“如果诺基亚继续升级塞班，跟着时代变化，或许可以帮助诺基亚翻身。”那么，诺基亚的明天究竟如何？

　　将终止分红计划

　　诺基亚决定结束分红或是出于生存的考虑，毕竟公司收入已经连续数个季度保持下降态势。

　　公司声称，这次取消分红计划将 “保证公司战略能有足够的灵活性。”

　　据彭博提供的公司财报，2012年第三季度，其收入仅为90.56亿美元，同比下降29%。

　　彭博分红预测，公司如果不停止分红，诺基亚将不得不为股东掏出总计7.5亿欧元的股利，可公司到第四季度的净现金量仅有4.4亿欧元。

　　在智能手机时代来临之前，诺基亚一直是全球手机市场的霸主。记者查阅资料发现，从1996年开始，诺基亚的市场份额就处于第一，并长期保持在这个位置上。

　　或许是在老大的位置上待的时间太长了，苹果公司在2007年推出了iPhone后，诺基亚并没有产生足够的警觉，市场份额逐渐被苹果和三星这些后起之秀蚕食。

　　为了能继续在市场上生存下去，在2011年前半年，诺基亚决定放弃自己的塞班系统，转而和微软公司合作，让后者的Windowsphone作为其新的智能手机“Lumia”的操作系统。

　　与此同时，公司还采取了多项措施来削减成本。比如，去年6月，诺基亚就宣布在全球范围内推行一次规模达万人的裁员计划；去年年底时，更是宣布将自己位于芬兰的办公大楼以1.7亿欧元的价格卖给了Exilion公司。

　　目前，落后于竞争对手的诺基亚对Lumia智能手机寄予厚望，但残酷的销售记录还是让诺基亚前途堪忧。根据IDC公司研究员的数据，去年四季度，Lumia的全球销售量仅升至440万部，而苹果与安卓的同期销售量却分别升至4780万部和1.36亿部。

　　塞班败于“类PC化”？

　　1月24日，诺基亚在其2012年第四季度财报中确认，去年发布的808PureView手机是该公司开发的最后一款塞班手机，这意味着塞班时代正式宣告结束。曾经领航手机操作系统的塞班，如今却在市场中落寞，让人唏嘘不已。

　　2006年第三季度塞班系统在全球手机领域的市场占有率冲高至72.8%，而IDC的数据显示，2012年Android系统的市场占有率为68.3%，位居移动操作系统的榜首。换句话说，鼎盛时的塞班系统比时下的Android系统占有率更高。

　　2008年，诺基亚收购塞班公司，塞班正式成为诺基亚自己的系统，这本应该是诺基亚打造自已在手机领域平台生态系统的良机，但现实的发展却与此逆行。

　　此后，苹果的iPhone手机及相应的IOS手机操作系统及谷歌的Android平台先后在2007年、2008年推向市场。

　　彼时的诺基亚，仍深陷于领先者的狂妄症中：在新技术面前，不是自我变革，而是裹足不前，而苹果的IOS系统随着iPhone手机、iPad等产品的热销而崛起，谷歌Android阵营则以免费为旗号，迅速壮大。2009年开始，LG、爱立信等公司逐渐退出塞班舞台，而在2011年1月，三星对塞班的彻底放弃，则成为压死塞班系统的最后一根稻草，此后仅剩诺基亚一家手机厂商在使用塞班系统。与此相伴随的是，2011年第一季度，塞班系统市场份额，首次被Android系统超过，而诺基亚在该年的智能手机市场份额也从2010年时的33%下降至2011年14%，远低于苹果和三星。

　　对于塞班系统的失败原因，原雅虎中国总裁谢文在接受 《每日经济新闻》记者采访时分析，其缘于未跟上手机行业变革的脚步。具体来说，2007年iPhone手机重新定义了手机行业。自此，手机生态系统出现了类PC化的现象，而彼时的塞班系统，仍然将手机行业的定义停留在原有的手机层面。

　　将“赌注”押在WP平台

　　就在诺基亚放弃塞班后，其将赌注押在了WP平台。2011年4月21日，微软和诺基亚发表联合声明称，“我们已经签署正式协议，将开始与运营商、开发者和其他合作伙伴接洽，帮助产业理解加盟该新生态系统的好处。同时，我们将继续在WindowsPhone平台上开发诺基亚产品，计划2012年开始批量出货。”

　　根据协议，协议期间内，诺基亚每个季度从微软获得2.5亿美元的“平台支持费”。诺基亚也向微软缴纳使用WindowsPhone的专利费，具体金额由诺基亚手机的出货量决定，但有最低限额。同时要求，协议期间微软提供的平台支持补贴总额，需略高于软件专利费用总和。有关这份业界关注的合作协议，《每日经济新闻》记者在与诺基亚中国相关人士沟通时，对方回复说：“具体的合作细节不太方便透露。”

　　而根据诺基亚最新财政报告，随着采用新的WP8系统的Lumia系列智能手机出货量增长明显，情况会发生逆转。数据显示，2012年第四季度Lumia智能手机出货量为440万部。目前诺基亚的软件使用费，已经超过微软每季度2.5亿美元平台支持补贴。这也就意味着，在协议剩余期限内，诺基亚的最低专利费总额，或将超过平台支持补贴总额。

　　业内普遍认为，这并不利于还在WP8系统手机市场处于摸索阶段的诺基亚的健康发展。更值得注意的是，诺基亚押宝WP平台的做法，也被业界普遍认为是“看不懂的战略”。

　　放弃塞班，WP平台就能拯救诺基亚吗？艾媒咨询创始人兼CEO张毅认为，放弃塞班并不是明智的选择，“塞班有着明显优势，无论是中国、欧美在过去都曾有着非常高的市场占有率，用户对它的认知比较高；其次，塞班的耐用、省电等特性恰好是目前Android系统所不具备的，这是巨大的优势；如果诺基亚继续升级塞班，跟着时代变化，或许可以帮助诺基亚翻身。”

　　记者注意到，在诺基亚2012年第四季度财报中，塞班系统的设备仍有220万台的销售业绩，达到了诺基亚最新WindowsPhone8设备销量的一半。