2012年度品牌创新典范奖

zhixun

2012-12-20 11:04:56   来源：环球企业家   作者：本刊编辑部            
内容导读：爱马仕品牌：上下点评：在一切都在批量制造的时代，传统手工艺渐渐只能见诸博物馆或者沦为不在触碰的摆设，爱马仕上下则将它们重新融入生活...
爱马仕
品牌：上下
点评：在一切都在批量制造的时代，传统手工艺渐渐只能见诸博物馆或者沦为不在触碰的摆设，爱马仕”上下”则将它们重新融入生活，其从各地搜寻精妙工艺，再把它们设计成了生活用品。紫檀不再只做座椅，而被打磨成麻将；手搓毛毡不仅能做帐篷，也能被搓成柔软的衣衫；竹编本是街边的寻常物，却被其精雕细琢成瓷杯上的隔热套……还有什么办法，比在生活中频繁地使用，更能让人铭记先人们的手艺呢？
娃哈哈
品牌：启力
点评：娃哈哈称雄饮料世界已久，新的保健饮品“启力”作为2012年的首发武器，产品大师宗庆后又开辟了一个蓝海。借着“中国好声音”的东风，主持人华少所循环唱诵“喝启力、添动力”广告令人印象深刻。赞助冠名热门选秀节目只是娃哈哈推广新品的手段之一。从4月份上市以来，其在各类电视、互联网及户外广告就一直不断，广告投放亦别具一格，市场推广活动也采取大流通、打广告的“快营销”模式。最新数据显示，其销售已达1.4亿罐
洲际酒店集团
品牌：华邑
点评：洲际酒店于1984年进入中国，目前在中国市场有170多家开业酒店和160多家在建酒店，中国区已成为洲际集团全球第二大市场。今年三月，洲际酒店正式发布为中国市场量身打造的酒店品牌——华邑，作为首个为中国消费者度身打造的高端国际酒店品牌，其注重中华礼仪、汲取自然活力、彰显尊贵身份并提供富有中国传统文化特色的商务社交空间，这一定位亦受到酒店业主的认可，目前华邑已签约12家，未来开店数量则将突破100家
雅诗兰黛
品牌：osiao
点评：肯德基能为它的中国顾客重新编一本食谱，雅诗兰黛也能为它的中国消费者们改变护肤品中的化学配方。作为专门针对中国女性的子品牌，osiao突出了中国自古的“养生”概念，在配方里面加入了人参、积雪草和灵芝等成分。虽然主打中草药的本土护肤品十有八九折戟，但在国际大牌里，引入中草药产品的雅诗兰黛还是头一个，它会以标新立异，而打动更爱国际品牌的高端消费者们吗？
加多宝集团
品牌：加多宝凉茶
点评：从“怕上火喝王老吉”到“怕上火喝加多宝”，加多宝告诉消费者，自己才是当初的红罐凉茶之王。而其冠名的选秀节目《中国好声音》，加多宝利用节目的高收视率和“正宗好凉茶，正宗好声音”的定位广告语，则向消费者昭示自己才是最正宗的。加多宝的成功是中国品牌差异化的典型案例——当别的品牌还在说硬件多优质的时候，你有能力通过塑造概念来提高软实力吗？
鄂尔多斯
品牌：1436
点评：用不及人头发丝的1/4那么细的顶级羊绒制作面料，一改羊绒制品黑白灰的老成颜色而赋予时髦的蜜糖橘、芥末黄和宝石蓝等流行色，1436在羊绒制品里面掀起一场革命。而其引入的全球顶级品牌的前创意总监正引入的Hugo BOSS、菲拉格慕等大牌的设计理念，辅以皮革、丝绸等面料打造出的不仅限于秋冬季羊绒的服装系列，则让它的顾客不在仅限于仅盯羊绒衫的中年人
星巴克
品牌：星巴克
点评：星巴克于1999年在北京开设第一家门店，在短短的13年时间中，星巴克在中国已有700家门店，将饮用咖啡变成了中国人的一种流行生活方式。星巴克也不断推出适合中国人的创新口味，比如黑芝麻抹茶拿铁等，并且在中国传统节日端午节和中秋节都推出粽子以及月饼等地道但颇具创意的产品。最近，星巴克还推出了早餐产品，以此吸引更多的消费者光顾自己的门店
宝马中国
品牌：宝马
点评：宝马绑定奥运的品牌策略将至少持续到2016年，宝马要做的不仅是在奥运期间，而是在奥运后仍持续推动奥运精神与宝马品牌的联想。声势浩大的鸟巢“BMW悦盛典”超过3万人参与，创造了体验营销的规模之最，这不是简单的数字叠加，而是宝马与中国公众情感联系的激情刻画。奥运、冠军、梦想则是宝马品牌获益于此的最大利器
上海家化
品牌：佰草集
点评：于1998年诞生的佰草集一直以“美自根源 道法自然”作为品牌理念和品牌承诺。在洋品牌充斥的中国个人护理用品市场上，佰草集首倡中草药的现代应用，将现代中草药完美融入品牌定位，并形成了差异化的价值主张和竞争。2012年，佰草集在大中华地区1400个销售终端，遍布200多个城市，覆盖所有省、直辖市、自治区，包括港澳台地区，零售规模突破26亿
浙江卫视
品牌：中国好声音
点评：新颖的制播分离和分成方式使得节目制作方跟电视台利益捆绑，导师团队与节目后期的市场开发也息息相关，丰厚的广告、付费下载和整个产业链条的深挖都快速建立起中国真人秀节目的独创模式。摒弃海选模式而建立起自己的选拔网络，将成为节目制作日后不可或缺的资源优势