蓦然回首处的惶惑：百度移动搜索之痛

zhixun

Lucius发布于2012-10-12 10:30:33

进入10月以来，由于对其在移动互联网领域的表现和未来前景感到担忧，两家外国信用评级机构接连下调百度股票的评级，使其从9月底近117美元的高位跌至现在的108美元，不过10天，百度的市值已经蒸发了超过80亿美元。

移动互联网市场就是百度如今最大的心病，而心病的根源则在于移动搜索上。

国内如今的移动互联网用户超过4.7亿，今年第二季度市场规模达到了371亿元人民币，移动搜索在手机网民中的使用率超过2/3，仅次于手机即时通讯工具。

2011年移动搜索市场规模为5.7亿人民币，同比增长96.6%，今年的收入增幅将超过100%达到12.5亿元人民币。

占据国内近八成搜索市场份额的百度在移动搜索领域同样呼风唤雨，坐拥该市场的半壁江山，是国内八成以上Android智能手机的默认搜索引擎。

看上去，百度正靠着移动搜索成为移动互联网的霸主，然而，事实远没有占有率看上去那么乐观。

移动搜索现在为百度带去了三成以上的搜索流量，为百度营收的贡献却仅有3%不到，移动互联网方面的投入几乎占到百度整个研发总额的四分之一，由此获得的收入却仅占营收总额的一成不到。

有大市场，却无高回报，有大投入，却无大产出。

如何开搜索实现变现，如何将自己擅长的搜索广告业务顺利移植到移动互联网领域，如何通过搜索业务开拓出自己在移动互联网方面的新局面。



这就是目前百度在移动互联网领域遭遇的尴尬，拥有搜索市场和份额，却无法以此带来实际的广告收入，无法激发百度在移动互联网行业从量的优势积累产生质的飞跃。

正像李彦宏承认的那样，现在百度已经看到了移动互联网的光明前景，但却还没有找到打开这座宝藏的金钥匙。

百度在传统搜索市场上的优势已经达到自己的天花板，并且遭遇着来自360这样的对手的强力挑战，今年第一季度，百度的营收和利润增长幅度保持在75%以上，而到第二季度，两项数据已经下滑到59.8%和51.5%，面对移动互联网这样的新兴市场和机遇，它无法也不可以错过。

它已经在移动市场上通过搜索占据了有利位置，那么之后，如何才能将流量和市场规模变现转化为商业利益，如何才能保证投入产出比。

换言之，百度以后要考虑的是如何通过移动搜索在移动互联网这块新兴大市场来赚到真金白银，这些问题都是决定未来百度在移动互联网行业的表现，甚至百度的整个未来都要寄托在这上面。

搜索是百度的命根，移动互联网是百度的未来，对百度来说，现在的难题就是如何坚实自己的命根以便拥有一个更加的未来。

百度已经意识到了移动互联网的重要性和宝贵性，可是，它既缺乏像Google那样深度介入移动互联网的Android平台，又缺乏腾讯那样以QQ、微信和移动浏览器为核心的产品生态圈。

它最主要的武器还是搜索，目前，百度正逐渐倾向于把精力和资源放到广大二三线城市，试图在这块尚未被充分重视和开发的市场上寻找新的立足点，同时它还尝试着推出自己的移动浏览器和智能手机来开辟自己在移动搜索和互联网领域的新局面。

无论靠着哪种方式，百度最终都要面对越来越多竞争对手涌入这块市场，都要解决自己如今在这块市场上得势不得分的状况。

在通往移动互联网光明前景的道路上，这个中国搜索巨无霸也跌跌撞撞地艰难探索着，那么，它会成为第一个撞过终点线的探索者吗？