走近《水果忍者》之父Shainiel Deo

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走近《水果忍者》之父Shainiel Deo
作者：泰德·格林瓦尔德　发稿时间：2011-12-15 11:54:58
这位Halfbrick公司的CEO向世人展示，如何在移动设备上改变游戏产业。
休闲游戏征服者：Shainiel Deo的小游戏工作室借着其开发的《水果忍者》和 《僵尸时代》 两款流行游戏，在全世界大放异彩。
来源：Halfbrick公司Shainiel Deo是推动休闲游戏新潮流的关键人物之一。这类休闲游戏具有图形简单和上手容易等典型特点，主要运行载体是移动设备或社交网站，每次游戏大概持续一两分钟。
现年36岁的澳大利亚Halfbrick公司CEO Shainiel Deo推出了一款《水果忍者》的著名休闲游戏，将Halfbrick公司发展成为全球顶级休闲游戏开发商之一。在这款游戏中，玩家通过在触摸屏上移动手指划出一连串的切削动作，练就又快又准的切水果技术。这款售价0.99美元的游戏自从2010年4月发行以来，已经被1000多万人下载。
Deo见证了休闲游戏从微不足道的市场份额，发展成为游戏市场主宰者的过程：根据美国娱乐软件协会（Entertainment Software Association）的统计，在最受欢迎的网络游戏中，休闲游戏占47%，而在苹果和安卓系统应用软件畅销排行榜中，则几乎都是休闲游戏。
2001年， Deo在澳大利亚布里斯班市创立了Halfbrick公司，开始了儿童游戏的开发业务，当时主要是从儿童电视节目和电影里衍生出相关内容和人物的游戏产品。早期开发的这些游戏主要是为视频游戏控制台市场设计的，通过PlayStation网络，Xbox游乐场和各类网站对外发布。但是，到了2007年的时候，iPhone将休闲游戏推向了市场主流，这促使他开始专著于原创游戏：除了《水果忍者》这款游戏之外，Halfbrick公司还开发了其它一些类似的颇受欢迎的游戏。Deo表示，“当移动业务兴起的时候，我们在市场中占得了先机”。他指的是Halfbrick公司在在线发布和开发少儿简单游戏方面的多年经验。
此外，手机应用软件商店也为全球独立软件开发商们提供了直接接触全球个人用户的机会，使像Halfbrick这样的小规模独立开发公司能够与大型跨国娱乐企业同台竞技。
现在，Halfbrick公司主要是为移动设备开发游戏。其主营业务非常明确：集中于一种核心游戏技巧(如《水果忍者》的手指移动)，将琐碎的代码封装在微小型化模块内，以适应移动设备有限的电池续航能力和处理器能力，并展现出最好的效果。 比如《水果忍者》这款游戏，Deo说到，“我们希望它特别简单…当我们向朋友和家人演示这款游戏时，有一种特别的东西能吸引他们，让他们不想再把手机还给我们。”
现在，Halfbrick公司的产品首先推出iPhone版，然后再转向其它平台。Deo希望能够相继推出Android－iOS版本，并希望在不久的将来加入到其它的平台上，包括可以在浏览器，Flash或HTML5中运行的升级版本。
如今，移动技术也已颠覆了传统的游戏行业模式。在过去，Halfbrick公司的产品销售收入完全依赖经销商，而现在公司拥有了多种销售收入渠道：直接销售游戏，有广告支持的免费游戏以及销售游戏虚拟物品等。 Deo表示目前游戏内物品的销售收入占Halfbrick公司收入的60%。
现在，手机让游戏开发者在收入方面有了更多的主动权，同时也让他们掌控了市场营销。而在以前，营销工作都是由第三方发布商来完成的，发布商从开发商那里获得许可，然后负责游戏的推广和销售工作。“开发工作仅仅是一半内容，”Deo说，“如果你想获得成功，必须同样重视游戏的推广工作。我们必须和媒体和平台运营商建立良好的关系，制作游戏预告片和病毒一样的广告。此外，还要管理在线社区，以确保在线支持与交叉式推销服务。
Deo相信，迅速发展的市场变革带来的创新机会还会更多。他发现，最让人兴奋的是移动通讯技术、社会学和云计算三者之间的融合关系，这可以让未来的游戏玩家能够创造他们自己感兴趣的东西并同粉丝们分享。然而，在技术不断发展，更复杂的大型游戏开发变得更容易之际，Deo表示，他依然致力于休闲游戏，因为它始终是简单，直接，最富吸引力的娱乐方式。