两个老罗，各怀心思

zhixun

韩洪刚 • 3小时前 • 36氪评论
罗振宇采访罗永浩，各取所需，各得其所。
两个老罗，各怀心思
老罗做了手机，老罗做了脱口秀。两个老罗都是网红，两个老罗都在创业。做手机的老罗会耍嘴皮子，做脱口秀的老罗也会耍嘴皮子。他俩坐在一起，能耍上 9 个小时。

他们聚在一个节目里。4 月 7 日晚 8：30，老罗访谈老罗的节目《长谈》在腾讯视频播出，播出的是全长 4 个小时的精华版——原版长达 9 个小时——从头看完，要一直看到快凌晨一点。

五年前在网上说起老罗，都知道在说谁。老罗当过新东方老师，办过牛博网，砸过西门子冰箱，怼过方舟子。2012 年 4 月 18 号，老罗又嚷嚷着要去做手机，要接过乔布斯的衣钵。那时候他在微博的名字，还是罗永浩可爱多。

但现在现场工作人员说起老罗，都得说清楚到底谁是谁——是做手机那个，还是做脱口秀那个。

罗永浩可爱多要做手机时候，另一个老罗还只是电视制作人罗振宇，科班出身，四平八稳，在公共领域几乎没什么影响力。年底时候，他跳了出来，做了《罗辑思维》，和《晓说》一样，这是知识脱口秀，但不同于高晓松的学富五车才子风流，罗振宇说自己只是一个书童，一个商人，目的是要替人读书。

他们都有光明的前途。

但五年以后，锤子手机已经在走下坡路，还裁了 200 人，保证资金不至于断裂；而罗振宇停了《罗辑思维》，把资源和精力都投入到“得到”上，成了知识付费的排头兵。

锤子科技的不如意并没影响罗永浩的人气，他依然是微博上德艺双馨的人民艺术家，每次的发言也都能引来不少讨论和转发。在创办锤子科技后，他扩充了中国科技圈的词汇库，比如“科技与人文的路口”，比如“情怀”，比如“工匠精神”。

不想做手机的英语老师不是好段子手。锤子草创时候，罗永浩以自己的人气来做传播。先前他嘴硬，说只是自己喜欢说话，但在《长谈》里他承认说，“在锤子科技成立的初期，因为缺人缺钱缺资源，我们是着实花了些精力去制造传播性话题的。记得那时候差不多要每周七天，每天四五个小时泡在微博上（写段子）。”

依据坊间传言，4 月 20 号锤子科技要发布新一代手机，如今正是需要造势的时候。于是罗永浩只能再次亲自上阵，上周他在陌陌上开了直播，一个半小时时间，从产品聊到了人生理想，从人生理想聊到了社会，从社会聊到了国家，实时在线人数始终在 10 万以上，最终收获了 26 万元的打赏，在陌陌直播小时榜排名第一，罗永浩还说，以后每个周都会有直播。

唐岩投资了锤子，帮锤子做了宣传，也拉罗永浩来帮了自己的陌陌。直播平台需要内容转型。陌陌依靠直播，摘掉了“约炮”的帽子，但谈到直播，大家心里先冒出的依然是各色美女，罗永浩来了陌陌，不仅带了一波流量，也带来了另一个圈子的粉丝和用户，帮着陌陌扩充内容，扩展品牌外延。

各取所需，各得其所。罗永浩与陌陌合作如此，与罗振宇的合作同样如此。

罗振宇向来擅长营销传播，五年来的无数案例已经证明了这一点，两罗相遇，我们已经可以提前预见到铺天盖地的新闻稿。不过罗振宇并非义务帮忙，罗永浩已经宣布，自己将在得到上开自己的付费专栏《干货日记》，售价 199，预售半天，卖了近 2000 份。

三月中旬，罗振宇宣布下线所有其他渠道的《罗辑思维》，全部收回到得到上，显然，他已经不想再做一个网红，而是想把全部资源和精力都放在得到上。

从分答的爆红算起，知识付费成为热点也差不多过了一年，不少先前知识付费的拥趸，手机里订满了各类专栏、Live，但却只成为更新提示，却很少真的去听，“复购率”成了每个平台心头的痛。

要提高复购率，便要持续推出新的内容。得到定位是精品内容，但精品难得，难以不停推新。在最初李翔、李笑来的轰动之后，得到已经很久没有制造爆款产品了。罗永浩来了得到，又让得到再次获得了一个“头部内容”。不过，市面上的“老罗”只会越来越少，只依靠拉人，很难说得到能走多远。

《长谈》播出三小时后，点击量已经到了 100 万，继续证明着老罗们的人气和营销能力。但人气或许能帮罗永浩卖手机，却没法帮罗永浩做出好手机，未来锤子的前途，还是得看半个月后的产品。

不过人气已经足以帮罗永浩赚钱了。罗永浩的一次直播 26 万，微博上回答问题一路涨到了 2000 元，得到上的专栏也能带来不少收入。罗永浩的朋友李笑来的专栏在得到上卖了三千万，老罗加把劲的话，说不定就能把锤子的亏空抹平了——2016 年上半年，锤子科技亏损也才 1.92 亿嘛。

罗振宇已经在用缅怀的口吻说，自己把罗永浩看成“非常难得的样本”，但罗永浩显然不会轻易把自己完全泡在福尔马林里。我们很难不相信罗永浩对梦想的执着，但我们更希望看到的是，真正好用到足以改变世界的产品。

要实现这个目标，恐怕比当网红要难的多。