微软想靠Win10扳回一局:极力拉拢中国厂商

zhixun

2015年03月19日08:03   新浪科技     
　　新浪科技 刘璨

　　“这是我进入微软后，自Win95以来最激动人心的一次变革”。一位微软的老员工在深圳召开的微软WinHEC峰会上对新浪科技说。

　　在这届WinHEC上，微软确实宣布了很多“猛料”，比如所有Windows 7和Windows 8用户均可免费升级至Windows 10，包括盗版用户；Windows 10今夏将在190个国家发布，支持111种语言；与奇虎360和腾讯的深度合作；小米4将可刷Windows 10系统包等等…

　　借用微博上的一句热评，“微软这次好拼”，的确是诚意满满，做足了姿态，尤其是针对中国市场。

　　从Conference到Community

　　WinHEC峰会是一项关于Windows硬件生态的大会，阔别7年再次重启，微软在会议涵义上作出了一点调整，HEC的“C”从Conference改为了Community(生态)，而微软为这个Community拿出的最大杀手锏便是免费升级。

　　奇虎360 CEO周鸿祎在现场演讲时称其曾和微软探索能否把操作系统变成互联网的模式，即免费模式。他表示自己没想到真有一天微软实现将之付诸实践了。

　　不过微软也明确表示，现有系统升级免费，但新用户仍需要购买授权。微软承诺Windows 7和Windows 8用户在新系统发布的一年内可以免费升级，不过这不包括Windows XP用户。也就是说，按照微软计划Windows10在今夏发布后的12个月内，符合的用户都可以免费升级，升级后在设备寿命期内都可以一直免费使用。另外，即使之前用户使用的是盗版系统，也可以免费升级，但系统仍为盗版。

　　微软操作系统部门负责人特里·迈尔森（Terry Myerson）对新浪科技说，该计划旨在“重新接触”中国数亿Windows用户。

　　Windows 10的最大特点是，将覆盖所有尺寸和品类的Windows设备，用户可以跨平台的在Windows设备（手机、平板电脑、PC以及Xbox）上运行同一个应用。

　　微软这次大力度的推广，似乎是意欲先将Windows 10普及，再进行生态拓展。

　　为了实现这一战略微软在中国开启了一系列大幅度动作: 联想全线消费级产品将统一预装Windows10，并将推出Windows Phone手机；腾讯将提供包括自家软件QQ、腾讯视频、腾讯电脑管家在内的系统升级包；奇虎360表示将为用户提供Windows 10的一键升级工具；小米4手机将在今年晚些时候提供Windows 10手机系统刷机包的下载。

　　除了与以上巨头公司合作以外，微软还将与多家白牌厂商合作，推出搭载Windows 10的平板电脑、二合一电脑、智能手机等产品、解决方案。

　　一切都在显示微软要重振Windows的雄心，尤其在中国市场。

　　“微软想重新扳回一局”

　　外媒有报道认为，Windows 10是挽回微软操作系统颓势的最后机会。

　　一方面，Windows 8的表现不尽如人意，对于微软CEO纳德拉来说，亟需一个重振的机会。市场调查机构Statcounter数据显示，Windows8/8.1全球市场份额只有10%，远远不及Win7的54%。

　　另一方面，授权收入持续下降。微软2015财年第二财季报告显示，微软设备和消费者授权部门营收为41.67亿美元，去年同期为55.44亿美元；毛利润为38.76亿美元，去年同期为49.81亿美元。微软商务授权部门第二财季营收为106.79亿美元，去年同期为109.06亿美元；毛利润为99.26亿美元，去年同期为100.80亿美元。

　　虽然微软表示，IDC和GFK的数据显示使用正版Windows的用户在不断增长。但最近的调查表明，中国有四分之三的电脑软件没有获得适当的授权。

　　微软必须想一些其他办法，来重振Windows的雄风。事实上，微软已经有所行动，从iPad版本Office基础版宣布免费到9英寸以下Windows免授权费、Windows 10免费升级，微软做出了一系列动作。

　　几乎可以断定接下来的季度里，微软来自Windows业务的营收和利润还会下滑。但是这已经不重要了，因为微软的重心已经转向。在云计算业务逐渐成为微软新的增长引擎时，微软完全有了腾挪的空间来复兴Windows。

　　从使用体验上，相比于Windows 8的失败，Windows 10在体验上进行了新的尝试。在Windows 10的演示中，熟悉的开始菜单重新出现，并且在右侧保留了Windows 8的模块化设计。

　　Windows 10桌面集成了微软语音助手小娜与小冰。微软工作人员展示了其强大的助手功能，比如自动识别短信航班信息并加入到日程中，可以讲地方语言如广东话等。

　　此外，借助Windows 10的跨平台性，Xbox Live和全新Xbox App也带来全新游戏体验。

　　无论是在系统上，还是在平台搭建上，无可否认微软表现出了强烈的“想要扳回一局”的愿望。

　　艾瑞首席分析师曹军波对新浪科技表示，微软在上一场与苹果谷歌的PK中输掉了一局，现在微软要拿下这一场战役，需要更多的资源和支持，所以跨平台战略和重启WinHEC在这个时间段对微软是有战略意义。

　　他认为微软在生态系统搭建上对中国市场展示了足够的诚意，在本土化上更深入了一步。并且在娱乐和办公领域，跨平台的需求正在越来越多。比如游戏开发者很头疼的跨平台与跨终端。“不过微软的挑战还是在于，能否说动更多的开发者加入。”曹军波表示。

　　与曹军波的谨慎不同，联想集团副总裁、中国区总经理童夫晓认为，Windows平台上的应用会有一波爆发。他指出，当所有的终端设备都能够被统一管理的时候，会极大降低企业CIO的开发成本。而对消费者而言，无论是PC还是手机看到的都是同一个界面，会极大的提高客户的体验。

　　不可避免的观望

　　微软在此次WinHEC上宣布与联想进行了全新的深度合作：联想全线消费级产品将统一预装Windows10，并在线下全面为消费者提供Windows 10免费升级服务。同时联想还将与微软合作研发Windows Phone手机。

　　微软与联想的合作，某种程度上可以说是互惠互利。但对于其他品牌来说，更多的是处在一种观望的阶段。

　　在与WinHEC参展商交流时得知，其他品牌也会推出搭载Windows 10的产品，但力度肯定没有联想这么大。

　　“我们会推出Windows 10的产品，但推出多少，推出力度多大，还要看消费者喜不喜欢。”一位参展商如是说。

　　事实上其他品牌作出这种反应无可厚非，因为他们最重要的原则是“哪个好卖卖哪个”。

　　曹军波也指出，这也是一个先有鸡还是先有蛋的问题。能否将Windows 10大力推广，还是要看这上面是否有足够多的应用，来吸引消费者。

　　中国的“入乡随俗”

　　在微软演示微软小娜时，有一个非常有趣的细节。

　　当小娜正在处理信息的时候，界面显示的是一团面团在不停的蠕动，演示者称这是针对中国独特的设计，虽然更多的观看者认为这是一朵乌云。

　　事实上，能把微软小冰这样由中国本土团队研发的产品集成到Windows 10之中，这在Windows的历史上也是非常罕见的。

　　曹军波表示，在微软的系统内能针对中国作出这点改变，说明微软真的很重视中国。

　　微软在现场还展示了一组数据：微软亚太研发中心投入6亿美元，每年在中国外包投入2.64亿元，拥有超过20500名活跃的Windows开发者，以及17000个本地合作伙伴。

　　微软声称希望通过借助中国的互联网，在中国推动Windows10的发展。而与中国互联网公司腾讯、奇虎360、小米的合作也显示了微软的决心。

　　周鸿祎在接受采访时表示，这次微软和360尝试免费互联网模式，能有一个不错的结果，可能微软下一步在互联网上步子会迈得更大。

　　让我们等待Windows 10的发布，并让时间来检验它是否能行。