Google 核心业务下滑，接下来怎么办？

zhixun

2014-10-17, 19:08 | 高 晨

这一周除了充斥着“苹果和棒棒糖”，也是财报“满天飞”的一周。英特尔、Google、台积电……分别发布了各家公司第三季度财报，结果也是几家欢喜、几家忧。Google 就忧虑的那一家。

尽管谷歌第三季度总营收为 165.2 亿美元，比去年同期的 137.5 亿美元增长 20%，但仔细看完财报后发现，Google 还是存在不少“隐患”的。《纽约时报》先是撰文指出移动广告将决定 Google 未来利润，之后又带来了分析师们对其搜索广告业务的担忧。

据《纽约时报》报道，Google 前脚发布财报，紧接着分析师们就召开了电视会议并提出一系列问题：

Google 将如何与苹果的在线支付系统 Apple pay 竞争？
Youtube 要怎样颠覆电视行业？
Google 真的要在“当日送”业务上挑战亚马逊吗？
……

除此之外，分析师和投资者们最担心的问题其实是： Google 核心业务——搜索广告业务的增长开始放缓。

Google 第三季度财报显示，第三季度 Google 的广告点击次数同比增长 17%，环比增长 2%。然而第二季度，这一同比增长率为 25%。由此看出， Google 核心业务事实上正出现下降趋势。

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最近几年，用户注意力开始向移动设备转移。由于小屏幕上不太适合放广告，对广告主的吸引力并不大。因此，Google 的每点击付费（cost per click），即用户每点击一次广告，公司需支付给 Google 的费用，也相对较低。分析师们认为，由于智能手机平台广告价格较低，因此谷歌广告的平均价格也受到了不利影响。

Google 的核心业务——搜索业务是目前为止最好的互联网商业模式，Google 的其他任何业务与之相比都会逊色许多。

互联网行业分析师 Jordan Rohan 与多数分析师一样，仍然非常看重 Google 的搜索广告业务。同时，他们也觉得这一业务的表现欠佳会直接关系到整个 Google 的发展。

分析者对点击量和每点击付费的“过分”关注，令 Google 的高官们很头痛。根据市场研究公司 eMarketer 的调查显示，移动广告在美国广告市场的开支中占比为 11% 左右。因此 Google 的高层们也不得不承认，在这移动广告领域 Google 也还在探索中。

过去一年谷歌启动了包括 Enchanced Campaigns 在内的多个项目，以吸引广告主购买更多的移动广告。然而，由于 Google 的财报中并未单独列出移动广告这块的营收数据，其移动广告业务具体怎么样，我们不得而知。

另外，除了搜索广告业务，Google 还面临着其他方面的困扰。《纽约时报》的报道称谷歌目前面临的最大问题之一还来自欧洲。在欧洲，谷歌面临业务增长放缓、不利的汇率，以及税收和监管等方面的问题。

虽然总营收有 20% 的增长，Google 第三季度净利润却同比下滑 5%。尽管 Google Play 等业务的增长，对 Google 的总营收贡献不小，而分析师和投资者们似乎仍然更看重其核心业务。那，接下来的路 Google 自己会选择怎么走呢？