新浪重构支付版图：微博电商、互联网理财双支付

zhixun

2014年06月19日房旭


最快6月底，边刷新浪微博边购物的情景便可以实现，微博商业工具总监李墨淋近日在接受媒体采访时公布了这一消息。这意味着，如果用户在微博信息流中看中某件商品，通过点击“立即购买”按钮、输入支付密码便完成购买，无需再跳转到外部网页进行支付，随后还可以在微博内跟踪发货通知、评价商品或申请退款。
这个由新浪与支付宝合作推出的移动支付方式被称作“微博支付”，实现的前提是，用户将支付宝账号与新浪微博账号建立绑定关系。
“基于支付宝底层服务能力和微博社会化属性的关系型支付工具”，这是新浪给予微博支付的定位。其在官方微博这样写道，微博支付的“核心是帮助商户和消费者建立显性的关系行为（转、评、赞、关注、订阅）和隐性的关系数据。这也是微博支付与支付宝本身的最大区别。”
与微博支付同步推出的还有基于此支付方式的新浪微博第三方售卖平台微卖。在微卖上，卖家即博主，可以将展示商品信息的页面以链接形式发送微博向用户推送。用户在信息流中可以看见商品名称、图片、价钱等基本信息，点入后即是商品的微卖页面。用户可以直接通过微信支付在信息流中购买，也可以在微卖页面内购买。而且，新浪微博此次取消原先只允许企业级商家开店的限制，实现注册无门槛。
“其实微博支付今年1月份就推出了，在新浪微博的新版客户端里面，但配套的使用场景一直没得到关联，所以使用的人很少。这次社交电商的开通能让微博支付发挥出真正价值，展现‘超级支付’的威力。”一位TMT行业分析师对记者表示。
这种“电商+支付”捆绑发展的模式其实与微信“微店”的社交商务闭环十分相似，只是微信基于封闭的朋友圈，而新浪的环境更加开放。基于这一点，业内有预测认为，重营销的特性或许让电商们在微博上更容易得到新用户，拥有更大的发展空间。
原来的新浪支付去哪了？
值得注意的是，此次微博支付对接的是支付宝账号，而不是自己的支付系统，市场已经快要忘记新浪同样拥有第三方支付牌照“新付通”。早在2012年2月，新浪就推出了自己的支付工具微博钱包，之后在微博上推出的购买 Smart 汽车及小米手机 2 等微博购物活动，接入的就是新浪支付。
“阿里入股新浪微博后，带来了支付宝，新浪支付就从微博里退出来了。”新浪支付副总裁李亚丹在接受福布斯采访时表示。很多人认为，退出拥有5亿用户的微博对新浪支付来说失去了一个快速进入市场的机遇，但在李亚丹看来，退出来也有退出来的好处。
“如果当时微博钱包和支付宝硬拼，几乎没有赢的可能。支付宝历练了十年，支付底层的接口，无论是技术层面还是清算层面都已经和银行打通了，这不是新浪支付一朝一夕就能赶上的。”
退出微博后，新浪支付找到了新的阵地——互联网金融，并于今年3月获批中国证监会下发的基金销售支付结算牌照，这让新浪金融实现了一次大跨步。
新浪支付支撑的第一个产品是微财富互联网理财平台，于今年4月正式上线，目前接入的产品有货币基金、票据理财和P2P等。微财富最新上线的一期产品是6月13日与点融网合作的P2P产品，年化收益10.0%，期限半年，这份300万的产品在上线2分钟内便被抢光。此前与金银猫合作推出的票据理财产品更是出现了25秒售罄的局面。
“我们目前的发展很稳定，新浪支付处于整个新浪互联网金融的最底层，支付和理财捆绑着向前发展。很快我们就会推出自己的金融产品，发展速度会越来越快。”李亚丹表示。
在电商与互联网金融领域，新浪的起步都晚于同是社交媒体的微信，然而在李亚丹看来，以新浪支付做好底层建设，明年可能会整合集团内微博、门户等更多资源，到时新浪将面临比现在更快的发展和更多的可能。