从罗振宇申音分家说自媒体格局：颠覆是迟早的事

zhixun

丁辰灵  独立天使投资人
2014年05月18日

一直被外界看好的黄金搭档，罗辑思维出品人罗振宇 和独立新媒创始人 申音 已确认彻底分家；罗振宇未来将独立运营知名视频自媒体节目罗辑思维。
罗振宇是在近日优酷组织的视频自媒体聚会上爆出这一消息。当时优酷组织了40多家在优酷上知名的独立视频原创工作室负责人聚会。老罗语惊四座。
据丁哥得到的可靠消息，分手的原因是因为双方在合作模式和利益分配上产生意见分歧。在当初几个兄弟扯起袖子干起来的时候，谁也没有想到发展会如此迅速，所以在初期双方的利益分配方面并没有非常明确的界定。到了后面生意越来越大，分歧就越来越多。这是又一起中国合伙人式的典型分手。
罗和申同是罗辑思维运营公司独立新媒创始人，其全名是独立新媒（北京）信息科技有限公司，从工商登记资料来看是申音占82.45%、罗振宇占17.65%，这样的股份结构可能注定了今天的结局。当然，这个股份结构设计在当初未必是不合理的。
传统来讲，做产品，做内容的人相对弱势，会卖和会运营的人股份多一些无可厚非。更何况独立新媒除了运营罗辑思维，还运营凯子曰等其他视频自媒体产品，理论上来讲，这些其他产品如果有收益，罗胖也可以分到。所以在当初双方做这个股份结构的时候，未必是不合理的。
但在今天各种互联网渠道已经平台化的情况下，内容或者产品为王。自媒体获得了历史上难以企及的蓬勃和地位，罗辑思维随便一集可以在优酷上有百万级的点击。
我曾经问过申音，罗辑思维百万级别的微信公号是怎么获得的，是通过账号互推吗？申音告诉我账号互推太慢，一次上百万点击的节目就可以导入好几万的微信粉丝。但不是什么视频都可以获得百万点击的，一方面要平台推，另外一方面也要的确内容好。而自媒体的所谓内容好正如罗胖所说的“人格魅力体”，是无法模仿和复制的。申音自己在多个场合承认罗振宇是独一无二的。而后来独立新媒签约的凯子曰和罗辑思维的表现天差地别。
因为无法复制和模仿的人格魅力体，使得好的内容生产者变得无比强势。无论是优酷这样的视频平台，还是微信这样的平台，内容是第一位的，内容好，自然转发多，粉丝就多，从而商业利益就高。既然是皇帝的女儿不愁嫁，而独立新媒的唯一的王牌又是自己，想来罗胖必不乐意自己在独立新媒小股东的地位。当然如何的利益再分配是合理的，见仁见智，但很明显，双方没有谈拢，而分手的结局对申音的影响肯定远高于对罗胖的影响。
试想如果申音有十个罗辑思维，势必不会如此被动，但可惜视频自媒体的门槛远高于文字自媒体。
在此同时，微信自媒体联盟Wemedia却宣布，Wemedia，岩浆互动和Bianews三家公司将合并成为新媒体集团。作为覆盖200多个自媒体账号的联盟，Wemedia正在唱一出雄赳赳，气昂昂，火热大干的好戏。2014年自媒体商业化大爆发，Wemedia先拔头筹。当初wemedia创始人之一曾航写过，说自媒体人需要经纪人，因为自媒体人属于文人不善于搞商业。
我想应该是在当初那样的背景下产生了Wemedia。文字式的自媒体门槛低，可能的从业人士巨大，Wemedia就在这样的背景下攻城略地。这是和视频自媒体迥然不同的情况，文字式自媒体市场已经相当成熟并发展迅猛，wemedia所要做的无非是做那个f风口的猪而已。当然，理论上罗胖和申音的事情一样会发生在Wemedia身上。如果有联盟的账号无论内容和商业运作能力都很强，回报巨大，那脱离联盟当然也是可能的。
视频自媒体和文字式自媒体的差别在于。文字自媒体人可以不用卓越，优秀就可在目前的自媒体市场上分到一杯相当不错的羹。从去年底到今年半年间，多少传统媒体的优秀记者辞职投身自媒体是最好的诠释。但视频领域，进入门槛高，只有卓越才能生存。而卓越者在目前的格局下极其罕见，因为在传统电视媒体出来的优秀人才都太习惯高大上的制作方式。视频自媒体如果要蓬勃发展，估计要再等等，一个是等到专业策划和视频制作的门槛更低；另外就是要等一批新的搞怪更有个性的年轻90后崛起。
视频自媒体和文字式自媒体的另外一个差别是，文字自媒体的平台无论微博，微信都不会官方来帮推，帮导流。但在视频平台上，视频网站才是最大的庄家。最近湖南卫视把自制剧版权撤出视频网站，让视频网站集体紧张。爱奇艺和优酷两家都在磨刀霍霍花大血本来扶持自有版权产品。他们都会要求视频工作室跟平台绑定签独家，才有被扶持的机会。
文字性社交媒体（包括自媒体）已经颠覆了传统纸媒；视频自制工作室（包括视频自媒体）颠覆电视是迟早的事情，但还需要几年的时间。

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作者介绍：丁辰灵，国内知名的互联网电商专家，科技自媒体人。2013年成为DCCI评选的科技自媒体30人。致力研究互联网思维，传统企业互联网转型等。是强生，中青旅，联想等知名企业的互联网顾问和培训师。毕业于新加坡国立大学电子工程系，并在美国斯坦福大学修读过美国商业证书课程。欢迎关注他微信公共号：丁辰灵