一夫当关-大众点评网

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来源：环球企业家 2014年3月上  作者：杨安琪   
内容导读：几个月前信誓旦旦坚持独立的大众点评网为何快速更改了主意？

就在几个月前，大众点评网CEO张涛还想把公司打造成独立于阿里巴巴、百度、腾讯之外的第四平台。可如今事实证明他依旧逃不出三巨头的围猎：大众点评网最终加入腾讯阵 营。
2月19日，腾讯宣布战略投资大众点评网，占股约20%。虽然张涛表示交易完成后大众点评网将继续保持独立运营，但这家被称为移动互联网世界重要“变量”的公司无疑将和腾讯走得更近。
“在中国社交网络企业里面，毫无疑问最强的是腾讯。”张涛对《环球企业家》说，大众点评网虽有社交成分，但本身不是社交网络。如果与QQ、微信结合，就能够产生一些巧妙的产品和用户体验，能够让大众点评网的用户质量和数量都有很大提升。
实际上，腾讯觊觎大众点评已久。腾讯总裁刘炽平告诉《环球企业家》，在2008年、2009年腾讯分别两次想投资大众点评网，均未成功。在他看来，是移动互联网时代的到来促成此次合作。“有那么多商家业务在线下，并希望在线上接触用户，但他们的IT能力不强。腾讯和大众点评网沟通时发现，通过合作可以让这些商家快速接入微信体系。这是很大的价值。”刘炽平说。
悲情者对此桩交易有自己的理解：在PC时代大众点评网可以独立发展，而进入移动互联网时代，尤其微信占据入口后，“站队伍”是大众点评网的无奈之选。
值得玩味的是，腾讯此次入股大众点评网并未披露具体投资金额。外界猜测金额在四至五亿美元区间。以此价格计算，腾讯为大众点评网估值20亿美元左右。该价格远远低于大众点评网此前对外放出的估值。美国同类网站yelp的市值目前已经超过60亿美元。
就在去年，曾传出百度拟20亿美元收购大众点评网。张涛随即予以否认：“我们不缺钱，投资人也不急于令大众点评网上市从而套现。在移动互联网端，大众点评网还有很多新的应用没有成熟，现在不着急上市。”彼时，他还透露公司计划在五年内IPO(首次公开招股)，估值预计将超过100亿美元。
在这桩大众点评网委曲求全的交易背后，张涛到底看到了什么？
闭环
张涛多次强调与腾讯合作后能形成“交易闭环”。张把大众点评网的业务分为三类：第一，信息和决策，即他希望通过用户点评能够帮消费者做出比较好的消费决策。其次，大众点评网三年前开始涉足的团购业务。“团购其实现在就是一个付费优惠券，也是能够把交易闭环闭掉。”张涛说，此外，团购预定和外卖也是大众点评网认为比较好的交易闭环。
“你会发现，预定、会员、本地广告这些业务和产品其实都非常依赖于信息和决策的入口。团购和外卖的交易切入口不一，目前还没有一个有利的竞争对手进入这个行业。这些方面我们最具优势，有非常大的护城河。”
刘炽平则希望腾讯通过与大众点评网合作增加微信粘性，打开更广阔的O2O版图。“做出这桩交易的时候，一个很重要的理念是：O2O是非常大的版图，我们做到的只是很小一部分，与其说做封闭性的合作，我们更想打开现在已经存在、但没法涉猎的地方。”
可知的是，目前和微信嫁接的产品大众点评网、嘀嘀打车都有腾讯股份。表面看上去，腾讯向外界发出的信号是：如果要占据微信入口，就要腾讯入股。可按照刘炽平的说法，腾讯并没有彰显资源控制力，而是希望通过微信将优质资源引入社交场景。“绝对不是说只有腾讯持股的公司才可以进入。”
微信绝不是移动互联网的全部。张涛深知这一点。“如果我们和BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）中的任何一家合作，都会伤害和另外两家的关系。”张曾说。
百度没有成功收购大众点评网，或就与此有关，这和其创始人李彦宏性格关系极大。
“百度收购总是希望全资收购，至少要控股。”一位百度员工告诉《环球企业家》。李彦宏也在2007年表达了此观点。在创办百度前，李在美国搜索巨头Infoseek工作，并曾“在那段时间里把搜索技术做到了世界最高的水平”，但Infoseek随后经历了几次战略失误后便被迪士尼匆匆收购。
这段历史对李彦宏影响巨大，多年后李回顾说：“这段经历告诉我，就算个人做得再好，如果不能有自己的平台就不能掌握自己的命运，尤其是对于技术起家的互联网公司。此前百度对于91无线全资收购，对爱奇艺、糯米网等的几笔收购也采用控股形式。
值得注意的是，由于腾讯入股大众点评网，让腾讯和阿里巴巴有了千丝万缕的联系。大众点评网现在应用的是高德地图，而就在不久前阿里巴巴拟全资收购高德。因此未来不排除大众点评网将底层数据换成腾讯地图。“如果腾讯地图做得好，我们就会用。”张涛说。
在移动互联网时代大众点评网也感觉到了自己的危机。首先，决策变慢让张涛意识到大众点评网改革的必要性。按照张的说法，大众点评网内部以前一直是按职能线划分，基本上所有的工作到最后都会对接到张涛，久而久之就使得决策变得很慢，部门之间协同也有很大问题。2013年一季度，张涛认为到了必须要改的时候，因此从二季度到四季度，大众点评网一直在调整内部分工并重新订立各种机制。
“就像一栋房子，我们全部敲掉重来，现在还在建地基。2014年将是大众点评网生死存亡的门槛。”张涛说，2013年大众点评网推翻了自己，是个“炸楼”的过程。如今，腾讯能为大众点评网重建做些什么呢？