加法减法，微信也不好做

zhixun

2014-3-15, 09:41 | 陈一斌

也许对于负责微信推广的人来说，最大的困难在于，告诉别人微信其实已经解决了他们的使用痛点。

很久之前在朋友圈、微博上看到，有人说希望微信添加“分组”的功能，毕竟，每个人都有自己的隐私——其实，很多人并非希望所有事情都瞒着父母，实际上，他们是不希望让父母产生不必要的误会。

这个问题微信解决了吗？已经解决了，只不过，这个功能藏在一个非常隐蔽的地方，难以发现。

让我先讲一下如何不让父母看到某些照片：

进入“设置”；
找到“隐私”；
打开“朋友圈分组”；
选择部分可以说悄悄话的朋友，设置为同一个群组；
往朋友圈发照片的时候，将可见范围设置为私密，选中分组，那么这张照片，就只有群组里的成员才能看到。
还有另外一种方式，会稍微简单一些，就是在发照片的时候，打开“可见范围”的设置，上面直接就有“朋友圈分组”的入口，编辑了之后，就可以定向给父母发送照片。

以上两种方法，都需要用户点击三次，才能看到“朋友圈分组”这个功能——也就是说，我们基本上能注意到这个功能的机会很少。我也是昨天听了朋友的分享之后才知道，原来微信的功能已经十分细致。

“朋友圈分组”这个功能不易被感知，除了因为它藏在三级菜单下，还因为微信在版本升级的时候，对此只字不提。我打开了微信的“系统通知”，找了许久，发现腾讯对朋友圈的“隐私控制”功能，只有一个简单的问答。

两年前，百度销售副总裁助理舒讯写了一篇《微信商业模式的挑战点》，他提到产品的“两个页面原则”：

无论 pc 和无线，用户只会集中在最多两个（两类）页面里，所以一个单独的产品，如果不能在两个页面里实现商业价值的，都没戏。因为用户是很懒的，到了第三个页面，你的用户早就损失殆尽了，除非是卖东西或者做色情的，用户目标性很强。

他提到：

在两个页面里，满足用户较高的需求，同时实现商业价值。这就是微信商业模式的天花板，也是大部分产品的天花板。

从 2012 年至今，微信版本号从 3.5 升级到 5.0，集成的功能越来越多，同时也让“朋友圈分组”这样“更高的需求”难以被用户感知。——而任何一名微信重度用户，都有可能强烈地需求这些功能。

不过，考虑到微信是“亿级产品”的定位，它要满足绝大多数人的需求，那么它就未必会将一些高级功能直接提到一个非常明显的位置。毕竟，手机屏幕本来就小，任何交互的改变，影响都非常大。

随着使用微信的人越来越多，整个中国市场的用户完成了入门教育之后，那么这些便利管理的“高级技法”就成为更加强烈的需求。说不定，微信升级到 6.0、7.0 的时候，会有更多功能和“朋友圈分组”、“朋友圈发文字”一样，都成为一种隐藏在表面之下的隐藏功能，网络上会有更多人分享“如何玩转微信”的文章。而

不过，我个人更加希望看到的是，微信能够做一只“敏捷的大象”。