从林书豪现象看社交网络的力量

zhixun

王 崇旭 发表于 2012-2-20,19:00

两个星期之前，林书豪对我而言仅仅是一个上场机会甚少的 NBA 华裔球员。
突然有一天，我发现微博的更新里到处都是“林书豪”。我心想：这是怎么回事？后来我才知道原来他在对阵网队的比赛拿下了抢眼的数据，帮助球队获得了胜利。相比之前的默默无闻，再加上他的特殊身份，他的突然爆发引发了极大的关注。
令人吃惊的是，这只是“林书豪励志剧”的开始。在之后的两个星期，林书豪连续打出上佳表现，场均砍下 25 分 8.8 次助攻。这样的表现引起了各大媒体的注意，他甚至登上了时代周刊的封面。
然而这些都不是最让人震惊的，看看下面这些数据：
微博上的热门话题总是有林书豪的位置；在人气用户推荐栏上，你会看到 @JeremyLin林，现在他的微博粉丝是 187 万。
Twitter 上开始出现 #Linsanity 的标签，林书豪 Twitter 账户 @JLin7 的粉丝在两个星期内从 3 万暴涨到今天的 44 万。
林书豪的 Facebook 帐号拿到了超过 85 万个“赞”，该账户的 Klout 得分高达 82。
Google Trends 上，“林书豪”或者“Jeremy Lin” 两个字眼的搜索量在近两个星期内大幅上涨。
Youtube 上林书豪的比赛视频浏览量都在 120 万以上，对阵猛龙队的绝杀球视频浏览量更是超过了 534 万。
我也是近来林书豪众多关注者中的一个，但我之前对他几乎没有任何关注，我是怎么知道林书豪这个人的？换言之：林书豪为何火得如此之快？
这个问题的答案在文章开头已经揭示：社交网络。
在社交网络时代，一个人成名的过程已经与传统媒体占据主导的时代有太多不同。
以前我们如何去知道一个名人？是因为报纸写了，电视播了。那个时候，名人需要传统媒体去“造”：人要成名，光有能力不一定行，还要有一箩筐的运气，要得到媒体的关注才算有戏。
普通人更多是扮演着一个“观众”的角色，一个人成名的过程，与群众并没有太大关系。因为在大多数情况下，人与事的曝光度取决于媒体是否报道。而作为普通群众，所做的不过就是茶余饭后聊聊名人名事权当消遣罢了。
然而在互联网的时代，在社交网络的时代，事情正在渐渐发生变化。就我个人而言，我已经很少上各大门户去关注新闻，值得关注的人与事，社交网络会告诉我。
为什么？
因为真正值得关注的人与事，会促使人去分享和转发，告诉自己的好友。而这样高分享率和高转发率，才能在社交网络上带来高曝光度，而且其传播速度是传统媒体的“造星”模式所不能比拟的。相反，一则平淡无奇的报道，很快会被信息流所淹没。
在这个过程中，群众的力量才是主导，传统媒体反而变成了“观众”。社交网络在有些时候，反而成了传统媒体的信息来源。这就是与之前最大的不同，这就是社交网络的力量。
当然我并没有说传统媒体已经完全失势。现在是一个“混合媒体”的时代，社交媒体呈上升趋势，而传统媒体的“造星”模式也仍旧可行。孰优孰劣，你觉得呢？
题图来自 sportsfiends