从圈子功能看 Google+ 的产品定位

zhixun

李文锐 发表于 2012-2-20,19:47

在社交网络里，没有关注对象就等同于你在现实生活中没有朋友，你不会收到朋友的信息，没有人叫你逛街，走在街上你只能独自一人，这时，你就会想找朋友。在现实生活中，完全没有朋友的可能情况很少见，但是网络上就不一定了。那么，在社交网络里，你会如何添加自己关注的人？
通常，在你第一次注册账号后，系统就会提醒你寻找关注对象或者是好友，利用绑定邮箱等其他服务来自动寻找朋友是一个主流的渠道。其他还有诸如根据你填写的信息推荐好友等等。或者你也可以自己寻找好友——根据对方的各种信息来搜索。
但是我这里要说的是 Google+ 的圈子功能，你可能一直觉得圈子只是一个自己管理好友的工具，但其实，圈子的作用远大于此。
如果你经常逛 Google+，就偶尔会看到有人分享他的圈子，点击这个圈子可以选择是否关注其中任何一个人。换句话说，分享圈子就等于推荐自己的粉丝关注这些人，这可以看做是日常生活中朋友把你拉到一个新圈子里一样，你可以选择与其中的一些人认识，或者直接拒绝，大量的圈子被推荐导致我们关注的人不断增加，而被推荐的人一般又是比较活跃的人群，因此你的信息流会越来越充实。
与 Facebook 和人人网的推荐不同，Google+ 的推荐是成群的，一般情况下你被推荐的会是同一种类型的数十人甚至数百人，这样你能够一次性添加很多人，而 Facebook 和人人需要你一个个添加，那种更好？没有定论，因为单个添加明显会有更大自由，但更多的关注显然也不会使你因为你关注的信息流中缺少内容而离开，对网站的好处不言而喻。
相比后两者，Google+ 越来越像是一个兴趣网站而非传统的关系类社交，在这里你不必认识每一个人，你所更加关注的就是他是否和你有相同的兴趣，你们是否说着同一种语言。最明显的佐证就是页面右方的“查找有趣的人”。
另一方面，一旦圈了某人，你就必须将其归类，在一般情况下，你的分类会依照哪些标准呢？可能是血缘关系，社会关系等等。问题在于，Google+ 在社交网站生态中的定位比较特别，它不是平常的关系社交网站，用户并不完全以关系为主要的联系枢纽，而更多地是以兴趣为枢纽，这样就十分类似微博——我关注你是因为你会产生我感兴趣的内容。
造成这种现状的一个重要原因可能在于拥有大量用户的 Facebook 抢占了太多阵地，人们已经习惯说“ Facebook 我”，已经加入Google+ 的用户想要在这里建立完整的社交圈并不容易，因为他周围的人可能大多只知道 Facebook。这就造成了一个更类似 Twitter 的状态，兴趣主导。
因此，在 Facebook 巨大枝叶下成长起来的 Google+ 没有走出一条寻常的社交之路，你在这里更多的是关注在某个领域出类拔萃的人，同理，你也可以通过自己的与众不同之处博得陌生人的关注。
此前有观点认为 Google+ 并不需要战胜 Facebook ，它要做的只是吸引大量的用户，累积他们的各种数据，完成本应从 Facebook 和 Twitter 用户身上获得的匿名数据库，而目的还是广告销售。这样看来，圈子的确是 Google+ 茁壮成长的利器。
题图来自 baekdal