库克谈 iPhone 增长放缓、新品类、收购等问题

zhixun

2014-2-8, 11:59 | 王超文

苹果不久前发布了 2014 年 Q1 季度财报，虽然苹果营收再创新高，但是利润却和去年保持持平，引发了股价的短暂下跌。苹果依靠 iPhone、iPad 成为市值最高的公司，但随着智能手机市场增长放缓，苹果遇到了增长天花板的问题。2 月 7 日，苹果 CEO 蒂姆·库克接受了华尔街日报记者 Daisuke Wakabayashi 的专访，就 iPhone 增长问题、公司未来谈了许多看法。
苹果是否仍然是成长型公司？
营收增长放缓，利润持平，苹果是否仍然是一个成长型公司？库克不这样认为，他承认在发达市场苹果遇到了天花板，比如在北美，苹果的市场甚至出现了萎缩，而本身北美市场就是苹果的大本营，在该地市场份额最高。根据 Asymco 的数据，iPhone 占据美国智能手机市场 40% 的份额，与 Android 差距很小。
但核心市场的增长停滞并未让苹果整体发展受阻，苹果正在积极拓展中国等发展中国家市场，以及很多新兴市场。相比 Mac、iPod 几乎只在发达国家卖得不错，iPhone 真正是一款全球性产品，它是苹果第一款可以向金砖四国、马来西亚、印尼等人口众多的发展中国家引进的产品，目前这块的市场增长超过 30%。
苹果去年营收从 1400 亿涨至 1500 亿美元，尽管比例很小，但是这 100 亿美元却相当于 3 家财富 500 强的总和，库克认为你见不到一家（体量如此巨大的）公司依旧能保持这样增长。
苹果的好日子还在后头？
大屏 iPhone？智能手表？苹果的新品对于消费者极具吸引力，对于苹果的收入增长也至关重要。库克认为苹果正处于创新的多产时代，近一年同时推出两款 iPhone、iPad Air，iPad mini Retina 屏幕，Mavericks 系统、iOS 7、iTunes Radio 等等。
对于大屏 iPhone，库克认为暂时不会推出，尽管技术已经准备好了，也许会放到以后做。苹果考虑屏幕的时候会综合很多因素，包括大小、分辨率、清晰度、可靠性等等，而不仅仅是尺寸。
苹果近年来的多产，似乎与苹果专注少而精的理念相悖，库克承认在新品类产品上，苹果必须做到少而精，否则无法无缝整合软件、硬件和服务。他确信苹果正在做一些伟大的东西，并且绝对是新品类，他认为好日子还在后头，这似乎是在表达对新品种产品的强烈自信。而新品还未推出之时，库克说道：
“在 iPhone 到达天花板之前，苹果依旧能通过卓越的改进让公司运行良好。”
iPhone 是否是利基市场？
一个业界长期讨论的问题是，苹果少而精的策略是否让 iPhone 正在沦为利基市场？库克是这样回答的：市场上有三类手机，分别是功能机、以功能机方式使用的智能机、智能机，他们只关注最后一类，前两类销量高对苹果是好事，因为这是巨大的未来市场。库克言下之意，即很多 Android 手机被当做功能机来使用。
而那些深度使用智能手机的用户，发达国家无疑比例会更高，这就是苹果的优势，因为苹果在美国、加拿大、日本市场第一，在西欧、东欧第二，除日本以外的亚洲第二。从这个角度来讲，在核心市场里面，苹果都处在前两名。
而对手 Android 在市场份额大幅超越 iOS 后，又引发了另一个问题，这也是时下互联网从业者讨论最多的问题，即 iOS 是否重蹈了 Mac 的覆辙，封闭性输给了开放性？
库克认为，当年 Mac、Windows 之争与今日 iOS、Android 之争有本质区别。首先就是应用程序上，前两者差距巨大，Mac 处于绝对落后位置，而 iOS 则不一样，iPhone 拥有百万应用，iPad 拥有五十万款以上优化过的应用，后者依旧遥遥领先对手，这也是为什么 iPad 在体验上优于 Android 平板的原因。
另一方面，Android 就像一体化的欧洲，很多人以为欧洲就是一个国家，欧洲各国就是一回事，就像很多人不知道 Kindle（爱范儿注：应该是 Kindle Fire）也是 Android 系统一样。
Google 出售摩托罗拉移动合情合理
库克对此并不感到惊讶，他称这是一个合乎逻辑的交易。Google 摆脱了一个亏损的业务，这显示了整合硬件、软件和服务之难，这也是为什么苹果如此特别，Google 做不到他丝毫不意外。
而谈到收购，库克称过去 15 个月苹果收购了 21 家公司，相比 Google 经常有 10 亿美金量级的大手笔，苹果收购的公司体量都很小。库克称苹果也在追求大手笔的收购，并不会避讳这一点。但苹果的做法不是列出该领域的 10 家公司，然后因为哪家最好而买下来，苹果收购的真正原因是它会带来长期的收益。
正如我前面文章所说的，Google 追求的是未来领域，无论这个领域是否与核心业务有重大关联。而苹果仍然在坚持硬件、软件与服务一体的道路。