类微信APP如何在大树下突围

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2014年01月23日 15:46   金羊网-新快报 陈庆麟
　　随着移动互联网在人们生活中扮演着越来越重要的角色，移动IM软件上的竞争也变得异常激烈。在这场战争中，腾讯微信凭借先发优势，以及自身用户关系链的“护城河”，已获得市场份额优势。有消息称，微信的注册用户已经超过了6亿。目前，微信已开始进入类微信大战的第二个战场——商业化探索和用户变现。在微信一家独大的情况下，后来者还有突围的机会吗？
　　支付概念或成新突破口
　　对于上述疑问，盛大由你网络CEO杨浩宇日前接受新快报记者采访时肯定地表示，类微信APP仍有不少机会。“短信、微博、微信本质上没有太大差别。微信的‘潮’并非永远都潮，事实上社交产品有内在的生命周期，每两三年就会有新的亮点出现，目前微信看似一家独大，但说不定未来几年内就会看到新的社交产品出现。”
　　上周盛大就宣布在其OTT产品“有你”中加入了支付功能。但与微信、支付宝钱包中力推公众号，打通商户相比，目前“有你”的支付主要是针对个人社交之间产生的例如红包、“打赏”等支付需求。
　　在杨浩宇看来，社交支付概念是当前最有可能冲破微信“垄断”的方向。“第三方支付为用户提供便利，从有你近期用户量增加情况来看，支付概念是未来的可能主要突破口之一。”根据盛大方面公布的数据，有你的注册用户已经突破1亿，日活跃用户超过2000万。
　　值得注意的是，希望在支付环节大做文章的并不止盛大。去年12月24日，阿里旗下社交平台“来往”宣布，为了支持公共账号发展，来往将会打通淘宝、支付宝数据接口，共享阿里原有的用户数据信息。同时阿里方面透露，正在评估是否在来往中加入支付功能。而进入2014年，阿里支付宝借助与快的打车合作，已经跟微信初步接战。为了对撼微信嘀嘀打车，1月20日支付宝钱包和快的打车联合宣布全国40个城市超40万出租车司机支持支付宝付打车款，司机和乘客同样可分别获得每笔10元的奖励计划。一天后，支付宝和快的打车再度加码奖励计划，再投5亿元请全国人民免费打车。
　　不过，在支付环节走得更前的依然是微信。在微信的“我的银行卡”中可以看见，除了与易迅网打通，增添手机话费充值、QQ充值、彩票、理财通等功能外，近期微信还陆续添加了嘀嘀打车、电影票、与大众点评网合作的今日美食等贴近日常生活的支付功能。目前，微信正不断接入不同的第三支付场景来提高用户黏度。
　　与自身核心业务不可分
　　虽然同样在支护环节上发力，但细心可以发现，盛大们并不是简单为了支付而支付。
　　据了解，有你将目标集中于个人社交圈内的功能支付，用户通过真金白银来“点赞”。比如借款、新年发红包、汇款、捐款等。此次有你加入了“打赏”与“分享打赏”的功能，个人在社交圈内发送原创段子或原创照片等内容，朋友可以对作品进行“打赏”支付。
　　IBM资深战略分析师王祺认为，有你现在力推的社交支付，借鉴了游戏里做任务积累经验值换装备等方式，实际上是用游戏运营的思路来推即时通信产品。“这可能在短期内吸引用户注意力，但能否长期保持社区活力和用户黏性现在还不好说。”
　　事实上，阿里以电商起家，其开发类微信产品“来往”实际上也是希望在移动社交领域带来更广泛的外部流量。在最新版来往4.4中，出现了微淘的入口，点击后即可进入微淘。这意味着来往正在尝试浏览、交易、支付的闭环。
　　陈庆麟