3300亿美元市值背后 谷歌为未来造的N个梦

zhixun

2013年10月21日 03:09   第一财经日报　　刘佳

　　在用搜索引擎改变互联网世界之后，谷歌一度为苹果的光芒所掩盖。不过，当iPhone吸引了人们几乎全部目光的时候，这家创新精神已经深入骨髓的公司已经悄悄为未来十年做好了准备。

　　上周五，谷歌(Goog.Nasdaq)股价大涨13.80%，突破1000美元大关，市值达到3379.7亿美元，成为美国市值第三大公司。投资者们似乎再次发现了谷歌的价值。

　　历时5年，今天，安卓已经在移动设备操作系统领域取得了压倒性的优势。今日，谷歌手握谷歌眼镜(Google Glass)、自动驾驶汽车、谷歌光纤(Google Fiber)等一手好牌，甚至将目光放在了延长人类寿命这一上帝的领域。

　　虽然也有人指出，谷歌的一系列雄心勃勃的项目未必能够实现商业化，但这并不能阻碍谷歌成为最成功的“造梦者”之一。

　　短期来看，推动谷歌股价飙升的直接原因来自谷歌不久前刚刚发布的第三季度业绩。报告显示，截至9月30日，谷歌第三季度营收为148.9亿美元，上年同期为133.04亿美元，同比增长11.9%；净利润为29.7亿美元，上年同期为21.8亿美元，同比增长36.5%。此外，谷歌三季度每股收益为10.74美元。

　　不过，在前谷歌高管、现创新工场创始人李开复眼里，谷歌之所以如此值钱，简单地说是因为它拥有多个平台，“和微软的Windows、Office平台价值同理，谷歌的平台有：搜索、三个广告平台、Android、Youtube、地图、Chrome、Chromebook、Google+、Google Apps、Google Play、未来的Glass、汽车……”李开复说。

　　谷歌的安卓系统已是全球用户规模最大的手机操作系统。IDC最新报告指出，第二季度全球智能手机出货总量为2.364亿部，较上年同期的1.562亿部增长51.3%，其中Android的市场份额已逼近80%，依旧是智能手机市场的王者。

　　值得注意的是，几年前业界普遍认可的“苹果用户价值更高”的优势正在被谷歌安卓蚕食。国内一位第三方开发者透露，安卓过去不好做，主要原因在于渠道分散，收费不畅、用户质量较低、手机适配难，但产业链经过几年演进，上述问题得以慢慢解决，“安卓像洪水猛兽，谁也阻挡不了”。

　　以国内手游厂商触控科技为例，目前触控科技旗下《捕鱼达人》一个月4000万流水，绝大部分都来自安卓平台。

　　而除了业绩本身之外，投资者更对这家公司正在开发更多突破性产品的创新活动前景感到乐观，如无人驾驶汽车、谷歌眼镜和谷歌光纤等，这也一定程度助推了谷歌股价的提升。而就在一个多月前，Google披露一个名为“Calico”的项目，成立一家新公司，它试图解决人类最困难的寿命问题。

　　目前，至少有16家券商将谷歌目标股价上调至880美元至1220美元之间。有分析师乐观指出，谷歌股价仍然有进一步上涨的空间。摩根大通分析师就认为，谷歌为应对广告费率下降而持续推出一些举措，这可能让它在即将到来的假日季节有较好的表现。

　　也有人认为，谷歌包括无人驾驶汽车和谷歌眼镜在内的一些项目虽然雄心勃勃，助推股价提升，但尚未证实具有商业潜力，这些项目上的支出可能会对谷歌利润率造成负面影响。有分析师估计，如果不计流量获取成本，谷歌第三季度的毛利润率为34.9%，低于上一季度的37.2%。

　　而YouTube视频网站的潜力仍然有待充分挖掘。第三季度，YouTube网站上的广告数量同比增长75%以上，现在，该网站40%的流量来自移动设备。

　　此外，尽管借助Android系统令谷歌确立移动互联网的地位，但它仍然面临移动时代的挑战。市场研究公司Search Agency数据就显示，上季度谷歌在电脑上得到的广告点击数量几乎与之前持平，而平板电脑上的点击量增加了63%，手机则增加了一倍以上。与此同时，电脑广告正在变得更加个人化和自动化。

　　此外，在收购摩托罗拉移动之后，谷歌似乎仍然没有为这家公司制定一个完整的战略。按照美国通用会计准则，第三季度归属于摩托罗拉移动部门的运营亏损为2.48亿美元，而去年同期运营亏损仅为1.92亿美元，在摩托罗拉移动部门营收中所占比例为-11%。同时，收购诺基亚的微软正跃跃欲试，对谷歌发起挑战。