腾讯入股搜狗：实验主义和单翼天使

zhixun

2013年09月17日 03:06   新浪科技  孟鸿

　　像是为了冲抵整整一个周末的娱乐明星离婚氛围，腾讯与搜狗的联姻在周一就迫不及待的揭开了面纱。在昨天的“家长会”上，据说王小川激动得“腿和手都有些发抖”。

　　实验主义

　　这已经是搜狗第二次招赘。三年前，搜狗从搜狐拆分之时，就曾借力于阿里巴巴。去年7月双方缘尽，当时搜狗估值2.37亿美元。搜狗CEO曾经在内部邮件中说：“随着搜狗的战略升级，我们预期阿里集团难以在战略层面继续加强对搜狗的支持”。

　　阿里巴巴退出一年多后，围绕搜狗何去何从的猜测一直不曾停歇。种种传闻中，第一主角是360，有时百度也会登场，偶尔腾讯的身影才会出现。不过最终还是腾讯以4.48亿美元+搜索业务的代价，换回搜狗40%的股份。此时搜狗估值约12亿。

　　然而在对象和估值变化的背后，一种实验主义的味道始终存在。

　　搜狗自是如此。在互联网搜索市场，搜狗以实验般的方式，先后围绕搜索推出一系列产品，包括外界熟知的输入法、浏览器等。在一家独大的市场中，找到一种独特的生存方式，搜狗不单为自己，也为其他同行找到一条切分蛋糕的捷径。

　　从公司层面，无论是之前与阿里巴巴的结盟，还是今日同腾讯的联姻，从某种程度上来说也都是搜狗引入外力改变现状的一种实验。

　　腾讯也是如此。搜索在腾讯几近一枚废子，去年五月，腾讯规模空前的架构调整中，搜索业务受到极大冲击，部门打散、高管离职。曾被视为谷歌中国战略调整最大受益者的腾讯，最终在搜索业务上折戟沉沙。腾讯在搜索正面战场的实验以失败告终。

　　有谷歌这个样板在前，没人怀疑搜索模式的变现能力。腾讯也不可能彻底放弃搜索，所以借助搜狗继续实验也是合理的选择。不过以腾讯的占股比例来看，搜狗应难以获得之前搜搜的资源和地位，后期可能反而越成功越是问题。

　　另外，众人皆知的是搜狗能在某种程度上钳制360。所以，腾讯既能通过搜狗检验自己平台的搜索问题，也是一种阻挡对手的途径，一举两得。

　　单翼天使

　　在人口红利逐渐消解的中国互联网市场，搜狗和腾讯在搜索业务面前都是“只有一个翅膀的天使”，拥抱在一起才有可能飞离地面。

　　一方面，搜狗的模式需要一个平台支撑，单纯依靠现有资源，搜狗很难挣脱瓶颈。没有人怀疑过搜狗会引入新的外力，毕竟搜狗在搜索市场的玩法，需要输入法、浏览器等产品用户量的上升，而产品的进一步渗透，搜狐显然没法满足搜狗的需求。

　　另一方面，腾讯也需要在搜索市场积累经验和资源。传统的方式进军搜索市场已被证明费时费力，而且可能收效不大。而且现有的腾讯高层对于搜索似乎缺乏深入的认知，从此次腾讯派出总裁及COO担任搜狗董事，可见他们学习的欲望。

　　腾讯和搜狗两个伙伴的互补性如此明显，或者说缺失如此明显，以至于在外的看客普遍对腾讯搜狗的联姻持一种支持的态度。

　　然而两家的拥抱能飞多高，还取决于抱得有多紧。公司越大沟通和协作的成本越高，更何况是两家没有直接血缘关系的公司。后续腾讯和搜狗相关业务的整合，考验双方的智慧和能力。凡此种种都影响着此次联姻的实效。

　　昨晚美股开盘后，360和搜狐的股价并没有迎来想象中的大跌大涨，也说明市场对于腾讯和搜狗合体的威力评价并不太高。

　　资深互联网人士谢文评价说，腾讯入股搜狗是一种战略防御，目前还看不到腾讯和搜狗的联合有任何创新之处，因此难以对行业格局产生影响。而DCCI创始人胡延平也指出，人机交互、LBS开放、分发以及云服务，才是搜索市场未来的决定力。

　　有分析认为，腾讯正试图在游戏之外寻找新的业务增长点。无论搜索是不是腾讯所念，占股只有40%的搜狗，很难会被赋予太重的担子。