Groupon从被遗忘边缘回归：股价创52周新高

zhixun

2013年09月14日 11:42   新浪科技
　　导语：《连线》杂志网络版今天刊登题为《Groupon从被遗忘边缘回归》(Groupon Returns From Edge of Oblivion)的文章称，自去年11月触底以来，Groupon股价已上涨超过4倍。本周Groupon股价创下52周新高，市值则突破80亿美元。尽管距离IPO当天市值仍有很大差距，但至少已超过诺基亚。Groupon曾被认为是一家濒临死亡的公司，但目前来看似乎将实现大逆转。

　　以下为文章全文：

　　 今年2月底，Groupon解雇了前CEO及联合创始人安德鲁·梅森(Andrew Mason)。在此之前，Groupon股价就已经开始反弹。不过在梅森离开之后，Groupon股价才出现真正的大涨。在梅森的领导下，Groupon 在上市9个月时间中市值下降了近80%。而当时，Groupon的IPO(首次公开招股)是自谷歌以来规模最大的互联网公司IPO。

　　在离职后，梅森曾表示：“从我们S1文件中备受争议的指标，到我们两个季度未能实现业绩预期，股价下跌至IPO价格的1/4，过去1年半中的一系列事件自身已说明了问题。作为CEO，我需要为此负责。”

　　那么Groupon随后发生了什么改变？在梅森离开之后，Groupon的控制权落入了公司联合创始人及执行董事长埃里克·列夫科夫斯基(Eric Lefkofsky)手中。他上月被正式任命为Groupon CEO，而此前则担任该司的过渡期CEO。

　　在梅森执掌Groupon期间，列夫科夫斯基最著名的事件就是在Groupon上市前套现了3.98亿美元。一些批评人士认为，这样的决定表明 Groupon专注于短期收益，而非长期战略。而Groupon每个季度令人失望的财报，以及移动支付等新业务未获成功的事实也证明了这样的观点。

　　然而，移动业务目前正是Groupon起死回生的关键。以往，Groupon曾依靠电子邮件去推广每日团购活动，这样的做法被称作“推送”。然而在第二季度财报中，Groupon表示，电子邮件营销对该公司北美地区交易量的贡献已不到40%，而“拉进”正取代“推送”。在这一财报发布后，Groupon股价大幅上涨。

　　Groupon表示，该公司致力于将关注优惠信息的消费者“拉进”其市场，这些消费者会积极搜索优惠信息。这种方式非常适合移动应用。在与德意志银行分析师的会议上，Groupon表示，移动业务即将占Groupon总交易量的一半。第二季度，Groupon应用下载次数达到750万次。

　　德意志银行分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)在随后的一份报告中表示：“我们与Groupon管理层进行了会晤，形势很大程度上令人鼓舞。”在Groupon的“后梅森时代”，桑德勒是最看好的Groupon的分析师之一。今年6月，桑德勒将Groupon的股票评级从“持有”上调至“买入”，并将目标股价从6美元上调至10美元，这推动了该公司的股价大涨。周四Groupon股价已达11.76美元，而桑德勒认为当前的目标股价为17美元。他表示：“Groupon未来仍有很大发展空间。”

　　不过，股市的青睐并不意味着Groupon已经取得真正的成功，该公司目前仍未盈利。在新领导者的带领下，雅虎(29.26, -0.39, -1.32%)股价同样大幅上涨，但这样的上涨更多地基于未来预期，而不是当前业绩。对雅虎而言，问题仍然存在：该公司真正要做的是什么？

　　对于Groupon，外界的疑问主要在于每日优惠信息是否是一种可持续的业务。长时间以来，Groupon一直试图扭转蛋糕和SPA优惠券提供商的形象，但实际上Groupon已成为这类优惠券的代名词。Groupon表示，该公司的使命是成为“全球商务操作系统”，因此该公司将进军支付业务，以及销售实体商品的传统电商业务。

　　随着消费者越来越多地通过移动设备购物，Groupon的“拉进”策略可能将继续帮助该公司实现复苏。不过Groupon的前景仍有可能转淡，而当前的股价大涨只会带来另一次的泡沫破灭。(张帆)