“90后”基金消费空间有多大？

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来源： 第一财经日报   作者：程亮亮   
内容导读：而被业界寄予厚望的“基金淘宝店计划”面临一个问题——“90后”的基金消费空间到底有多大？
几乎在一夜之间，“90后”便代替“80后”成为了互联网用户的主力军，作为电商“大户”淘宝的主要用户也悄然被“90后”所占据。而被业界寄予厚望的“基金淘宝店计划”面临一个问题——“90后”的基金消费空间到底有多大？
公募的“90后计划”
从表面上看，各大公募基金管理公司对淘宝店计划付出如此之高的热忱似乎是为了给自己已经难以负担的银行渠道减压并新增一个看起来很美好的销售渠道，而《第一财经日报》记者在采访过程中发现，公募基金看中的似乎是淘宝背后更为年轻的“90后”用户。虽然这只是一种长期“培养计划”。
“银行用户多是年纪偏大的人群，有存款，有投资诉求。”南方一家公募基金人士在接受记者采访时表示，“而这部分人群如今已是一片浓抹的蓝海，未来的消费主力显然不是他们，是更年轻的85后、90后。”
没错，年轻的人最聚集的地方恐怕非淘宝网莫属了。记者查询到的2011年淘宝买家基本属性报告显示，2011年淘宝买家的主体人群为80后（20~29岁），约占淘宝买家的七成，30岁及以上的买家用户占比只有26.4%。而且淘宝网多年来也一直对外表示自己的用户中年轻化的绝对优势。
而在今年7月份淘宝网对外披露的一个数据也显示“90后”的理财人群的庞大。根据淘宝网披露的数据，淘宝理财的日交易额峰值已超过1亿元，“90后”成为理财消费的主力，占据总用户近六成，人均购买理财产品的金额是3417元。
“各大基金管理公司之所以会对淘宝店计划如此上心，正是看中了未来社会的主要消费人群‘90后’在淘宝网的聚集效应。”一位公募业内人士对记者表示，“相对于淘宝店将基金销售繁琐的流程简化而言，未来社会的主要消费人群聚集地才是各大基金管理公司更为看重的，毕竟这个代表着行业的未来。”
上述公募人士也坦言，要想“90后”买基金也并非易事。在公募基金行业看来，投资理念是一个长期培养的过程，他们相信“90后”随着年龄的增长在未来会成为基金销售的主要对象。
成长空间有多大？
被公募寄予厚望的“90后”，到底能给公募基金贡献多少销售额目前依旧是个悬念。在公募基金眼中，“培养计划”又到底有多大的把握取得成功？
“90后”是新中国成立后“最富有的一代人”，但消费力旺盛并不表示“基金消费”同样会旺盛。“‘90后’理财的理念目前并不成熟，需要我们整个投资行业的投资者教育工作进行培养。”有公募人士表示，“随着他们收入的增加、年龄的增长，理财必然会成为其生活的一部分。”
当然，业界同样有所忧虑。淘宝网虽然是“90后”的聚集地，但淘宝传统的消费品销售路线也使得这个人群距离“基金消费”太远。而目前人均收入整体偏低的“90后”在相当长的时间内“基金消费”力度也可能难以让业界满意。
“‘90后’人群追求独立、自由、个性、冒险，这些特征让其与传统的投资理财人群相距甚远。”有分析人士称，“部分80后的‘月光’生活方式在90后身上体现得更为明显，也更为广泛，其可供理财的资金可能十分有限。”
在该分析人士看来，淘宝网账户里面的平均资金并不大，这就会使得公募基金在淘宝网开店计划从一开始就不得不追求长尾效应，单个用户贡献十分有限，聚少成多。“这将大量增加各大基金公司的后台工作量，而且淘宝网用户女性居多的特性也会使得公募基金不得不面对申、赎频繁的现实。”
有公募人士认同上述分析人士的观点，申购赎回手续的简化虽然从某种程度上会让更多的投资者进入基金消费领域，但同样会让更多的投资者离开“基金消费”。在该人士看来，淘宝网目前只是将其传统消费用户的部分逐渐引导到基金消费领域，除去其销售产品的不同需要大量的培养工作之外，如何面对这些被引导过来的客户在逛淘宝的过程中发现心仪的传统消费品之后立即赎回进行传统消费同样是一个十分严肃的问题所在。