为何苹果和雅虎都在觊望 Foursquare 的数据？

zhixun

2013-8-26, 16:00 | 刘学文

上周， BuzzFeed 报道了雅虎正在和 Foursquare 就数据分享进行磋商，而在此之前，苹果高级副总裁 Eddy Cue 也曾透露过，苹果也和 Foursquare 就在苹果地区服务中集成 Foursquare 的本地数据进行过磋商。

在 Foursquare 火过一段时间后，为何 Foursquare 又再一次吸引了人们的注意，为何行业领军企业纷纷向 Foursquare的数据抛出橄榄枝？

事实上，长久以来，Foursquare 就吸引着硅谷巨头们兴趣。微软在 Bing 搜索中已经把 Foursquare 的数据纳入了，而Foursquare 的联合创始人和 CEO Dennis Crowley 和雅虎美女掌门人梅耶尔私交甚笃，这还要追溯到梅耶尔在Google 工作的时候，而 Crowley 的首个创业项目 Dodgeball 就是被其收购的。

而在 2010 年，也有消息称 Facebook 想要以1.4 亿美元的价格收购 Foursquare。

从酒吧到咖啡馆，从冰淇淋店到甜甜圈店，Foursquare 的 3500 万用户创造了超过 5000 万兴趣点，4 亿次签到。相比于 Yelp ，Yellow Page 的数据，这些位置数据有着独特的价值，它更社会化。

Foursquare 的位置数据不仅仅是一个地点配一个名字那么简单，如果你是个签到狂人，Foursquare 知道你签到的地点，是否和朋友一起，之前和接着去了哪里。当然，Yellow Page 知道蓝山餐厅、星巴克和华盛顿广场公园的地址，但是 Foursquare 知道得更多，根据时间线和签到点，Foursquare 知道用户是和朋友一起先在星巴克喝了咖啡，再去蓝山餐厅吃饭，然后再去了公园散步。

通过签到，Foursquare 很容易知道用户的喜好，以及关联的喜好。但是，Foursquare 的能力还不止这些。

正如有个老段子说，百度一下，你就知道，Google 一下，你丫知道太多了。这种事无巨细的搜索结果对于选择困难者来说是个灾难，比如在纽约范围内搜索披萨饼，出来的红点就像翻车鱼体内的鱼卵一样。Foursquare 结果则要人性化一些，它知道那个披萨店更受欢迎。它也不会在你的周围显示出所有的披萨店，而是显示那些你需要知道的。

在接受 Fast Company 专访时，Crowley 说：

“当人们想去搜索本地时，总会想到 Google 和 Yelp，但这些工具告诉每一个人相同的且碎片化的结果。但是，人们需要的是根据做过什么，去过哪里和与谁一起为基础得到的差异化结果。”

同时，Foursquare 位置数据库的另一个亮点还在于第三方合作伙伴。由于开放的 API，如今已经有约 50000 个开发者在使用Foursquare 的位置数据，其中包括用户数巨大的 Path、Uber、Instagram、Vine 和 Flickr 等等，这些应用的用户数加起来要大大多于 Foursquare 的 3500 万用户。

Crowley继续说：

“虽然 Foursquare 获取不了 Instagram 的照片或者 Vine 的短视频，但我们得到了一个位置数据，这个数据告诉我们，上午9点半，这个咖啡馆发生了有趣的事情，这就够了。这些数据汇集成一个趣点地图，周二有什么，周四有什么，上午和下午有什么不同，这种趋势是升还是降？”

庞大的数据量也是 Foursquare 做搜索发现引擎的资本。同时，这也是苹果和雅虎看重 Foursquare 的地方，强有力的搜索以及有针对性的广告。

Instagram 的 CEO 曾拉拢 Foursquare 加入 Facebook 家庭，但是 Crowley 并不愿意。对于地图，Crowley 认为无论是车载导航还是手机地图，都要根据每个人的不同而呈现不同的内容，时间，身份，社交关系都要考虑在内，这就是 Foursquare 可以出力的地方。

Foursquare 也不是十全十美的，比如它可以告诉你受欢迎的餐厅在哪里，但是在查找哪家干洗店洗得干净不褪色就乏善可陈了。另外，在大城市中，Foursquare 的发现搜索十分强力，一旦到了偏远地区，用处就不那么大了。

苹果和雅虎都看重 Foursquare 的位置数据潜力，而对于地图服务来说，其价值也开始凸显。苹果刚刚收购了 Embark 公共交通服务应用，而前不久 Facebook 和 Google 两虎都在夺取 Waze，最终 Google 以 11 亿美元抢购成功。在中国这边，阿里也投资了高德。

Foursquare 不是一击必杀的银子弹，对于苹果和雅虎而言，而是改善服务中重要的一环。