金融时报：谷歌可借Facebook IPO之机实现转型

zhixun

2012年02月02日 08:49  新浪科技

导语：《金融时报》今天刊文称，Facebook周三提交了IPO(首次公开招股)招股书，获得了市场的极大关注。而尽管营收和利润均远超过Facebook，但谷歌的光芒仍被Facebook掩盖。业内人士认为，对谷歌来说，目前是调整定位的最佳时机。
　　以下为文章全文：
　　在当前的情况下，谷歌(微博)应当尽快转型。近期有关谷歌的两条新闻也非偶然。谷歌以往的任务只有一个，即通过广告以最快的速度将用户传导给其他网站。不过谷歌正在寻找新的营收来源，希望通过用户使用谷歌的服务获得收入。目前很难判断，在进行这样的转型后，谷歌会成为一家什么样的公司。
　　通过两项举措，“谷歌2.0”正逐渐成形。首先，谷歌近期宣布，将在谷歌搜索引擎中整合来自社交网络Google+的内容。这意味着谷歌将核心产品与最重要的战略项目结合在一起。外界此前已经预计到谷歌会这样做，但或许并未充分了解这一举措带来的影响。
　　通过搜索引擎呈现Google+的内容将使Google+被更多用户所了解。如果将Android平台考虑在内，那么可以实现更多功能。例如，用户可以使用Android手机拍照，随后在PC上利用谷歌搜索引擎搜索，就可以看到已经被上传至Google+的照片。用户无需做任何手动操作。
　　考虑到部分用户或许不希望在搜索引擎中加入个人内容，谷歌还通过搜索引擎推广Google+的名人和企业页面。而Twitter此前已经这样做。
　　另一方面，谷歌上周对隐私政策进行了全面的调整，消除了以往多种服务之间的界线，给用户带来一个全新的、统一的谷歌。从3月份开始，一个统一的简化条款将取代超过70个面向不同服务的隐私政策。在以上利用Android手机拍照的场景中，很明显谷歌打破了不同服务之间的壁垒，使信息在谷歌多项服务中自由流动。对隐私政策的统一将完成这一过程，并使其更加明确。
　　通过这样的方式，谷歌还将获得一个庞大的用户信息数据库，从而有利于该公司开展广告业务。例如，如果用户登录YouTube并观看视频，那么用户对视频的选择将会影响在搜索结果中出现的广告类型。
　　通常情况下，领先的互联网公司做出如此巨大的调整会被认为是在加强市场领先地位。然而，在Facebook即将进行IPO的背景下，谷歌这一举措令人感觉是在防御。毕竟，Facebook拥有最庞大的个人信息数据库，并且也愿意向广告主提供这样的数据库。
　　谷歌利用搜索引擎推广其他在线服务往往会引发反垄断方面的关注，但Facebook推动的在线行为变革减小了这样的关注。如果谷歌希望不被用户抛弃，那么必须做出改变。反垄断监管部门将会密切关注，但将遵循“先行动，再解释”的原则。这是一种更合理的方式。
　　目前尚不能确定谷歌未来会成为一家什么样的公司，谷歌的做法也得到了一些主要竞争对手的响应。例如，微软(微博)正试图整合多种不同服务，而比尔·盖茨(Bill Gates)在从微软退休之前也提出了“整合创新”的理念。
　　谷歌在改变中也逐渐向苹果靠拢，强调产品的优秀设计和易用性。许多消费类科技公司也在这样做。不过由于缺乏类似苹果的对产品设计、开发和工程制造的密切联系，许多公司对苹果的模仿只是停留在表面。
　　谷歌未来所要做的还包括推动社交网络Google+的发展，以及成功完成对摩托罗拉(微博)移动的收购。如果这笔交易获得监管部门批准，那么谷歌将进入硬件业务，从而能更好地向用户提供无缝的体验。
　　8年前，谷歌在IPO时曾表示，自己的使命是“组织全球的信息，使信息能够被广泛地获取及使用”。这样的说法并未包括谷歌未来的发展方向。(维金)