迪士尼的内容手机梦想

zhixun

逍遥小妖 发布于2013-08-09 08:45:48

今年是迪士尼 90 周年，8 月 8 日 Disney Mobile 在中国开发布会的日子。会上，迪士尼发布了第一款迪士尼授权的智能手机 Magic 1。
Magic 1 在硬件配置上采用了 1.2GHz 的 MTK 四核处理器，1GB RAM 和 16GB 的内置存储空间。4.5 英寸 720P 屏幕，200 万像素前置 800 万像素后置摄像头，采用一体机设计，电池不可拆卸。网络制式上支持 2G GSM 和移动 3G TD-SCDMA。
在机身背面可以看到一个淡雅的迪士尼米奇 Logo，同时手机的 Home 键也相应的设计成了米奇的形状。机身为不可拆卸式设计，弧形的背面设计符合持握的习惯。在颜色上，粉色和白色的外壳十分讨女生的喜欢，也有相对中性和成熟的黑色机型。
女性向手机市场

美图秀秀、OPPO 和步步高手机的成功，正在逐渐让人们认识到上图不是一个笑话而是一个真理。
这并不是指其他方面在女性向产品上就不重要，但是和外观与自拍比起来绝对是次要因素。
除去外观和自拍功能之外，Disney 与其他传统行业品牌不同，拥有很强的品牌优势和知名度。只要对 Disney 的品牌稍有了解就会知道，在定位上 Disney 并不局限于儿童，在中高端女性饰品、箱包和服装领域也都有一席之地。
事实上，早在 Magic 1之前，中国市场上就已经有迪士尼授权的手机了。但是这些手机主要是面向儿童，在外观和使用上都偏向于低龄化。而 Magic 1则是第一款面向年轻女性的迪士尼智能手机。
小编拿到测试样机是粉色款的 Magic 1，在初次拿到手机的时候，以男性的眼光来看，这款手机实在太闪。但是，在实际的体验过程中有不少女同学都对这款 Magic 1表示了赞许：
第一眼看上去会感觉很漂亮，背后的米奇 Logo 很好看。
颜色稍微有些嫩，但是可以接受，不会觉得幼稚。
手机内置了迪士尼定制的 ROM，内含迪士尼主题风格的静态和动态壁纸。
做「有内容的手机梦想」
在之前与 Disney Mobile 的团队交流的过程中，始终提到的一个话题是关于手机的内容与个性化。
国内手机市场现在是红海市场，这已经是众所周知的事情。一方面国际大牌（如三星和 Nexus）在高销量的情况下开始加入价格战，另一方面国产品牌在保持原有的价格优势的基础上硬件和设计也在不断的提升。
虽然手机的制造门槛也越来越低，但受硬件和性价比两方面因素的影响，被消费者所接受的门槛却越来越高。
移动终端的发展在未来的一段时间中将陷入瓶颈，一方面是电池技术没有突破性的进展会拖累手机性能的进一步发展，同时手机性能本身也会陷入过剩的境地。可以预见的是在功能机向智能机转化的普及时代结束以后，智能机将迎来一段相对来说更换比较缓慢的时期。
然而，在手机的内容领域却还只是起步阶段，很少有手机厂商意识到内容将会为手机产品带来持续盈利的新盈利模式。
Disney 作为一个天然的内容品牌，十分注重在手机中融入自身的内容资源。除了在手机中内置了迪士尼的主题、壁纸、铃声等元素之外，手机中还内置了一些迪士尼版权的手机游戏。
在未来，Disney Mobile 打算推出针对不同年龄层和消费层级的 Star、Magic、Dream 三个系列的手机，将不同的内容推送到手机平台上，以动画、电影和游戏闻名于世的迪士尼意图在移动端上打造一个娱乐内容平台。
未来将像运营商一样做手机
在所有的市场中，日本的 Disney Mobile 是做的最成功的。这一方面要归功于日本有着完善的版权保护机制和用户付费习惯，另一方面也是因为日本的运营商将终端、管道和内容有机结合的模式相对来说是比较成熟的，让 Disney 更能专注与品牌的塑造和内容。同时，日本也是尚未（至少目前）未被 iPhone 彻底撬动的一块发达国家市场之一。
根据 IDC 的测算，iPhone 虽然是目前日本最畅销的手机，但也只拿下了日本 15% 的手机市场，市场份额远远低于美国和欧洲。
对于运营商来说，iPhone 始终是一款即爱又恨的产品，一方面它代表着用户需求运营商不得不上。另一方面，它将运营商管道化，免费借用运营商的渠道发展自己的内容和生态系统将运营商甩到一边。
而 Disney Mobile 不论在国内还是在国外，在运作模式上都最大程度的考虑到了各合作方的利益。Disney 在其中起到的作用是统合品牌和内容价值的输出，由硬件制造厂商负责制造终端，运营商打通渠道和支付手段。在日本，一部 Disney 手机会让参与其中的各方面都受益。
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中国的 Disney Mobile 现在还在起步阶段，不排除在未来也会发展出这样的合作机制。中国用户的服务/软件付费积极性虽然并没有国外那么高，但是中国的粉丝经济却并不输于国外。如果可能，中国 Disney Mobile 完全可以将手机做成一种迪士尼粉丝的身份标识，将终端与迪士尼的各种增值服务打通（如与人人网合作的迪士尼会员那样），实现其自身的品牌价值。还有可能推出相关的手机周边产品，诸如保护套、手机包等等。