财报季看手机市场，盛夏吹来寒风

zhixun

2013-7-26, 12:07 | 刘学文

7 月不是丰收的时候，但是是各大厂商数钱的时候，智能手机盈利能力前三的苹果、三星和 LG ，还有昔日大哥诺基亚都陆续公布了财报情况。一个不争的事实出现了，数钱已经数不到手软了。

来看看各家的盈利状况，苹果 Q3 财季净利同比下降 19 亿美元，环比下降达 26 亿美元，iPhone 销量也低于上季度。三星手机部门运营利润为 6.28 万亿韩元，高于去年，但环比下降了 3%。LG的利润同比下降了 8%，不过手机部门表现不错。至于诺基亚，亏损在收窄，智能机销量也在上涨，但集中于低端产品。

碍于篇幅，上面的数据材料难免有断章取义之嫌，但是在年年有机皇，季季有旗舰，月月有新机的情况下，手机，尤其是高端手机难卖了已是共识。彭博社的标题甚至直言，三星财报未达预期就是因为高端智能机市场饱和了。

Sanford C. Bernstein 预计，全球高端智能手机（450 美元以上机型）年市场容量将会在 3 亿部饱和，2012 年高端智能手机销量为 2.35 亿部，今年有望达到 2.96 亿部，这也就意味着高端智能机的已经基本没有增长空间了。

再联想到三星之前夸下海口，Galaxy S4 要卖一亿部的目标，就会发现韩国人的信心是多么的爆表。但是，美银美林已经将该手机今年的销售预期下调至 6500 万部，较之前减少 500 万部。此外，多数分析师已经将 Galaxy S4 的出货量预期从之前的每月 1000 万部下调至 700 万部。

S4 销售比前辈 S3 要火爆一些，但是分析师对其还是信心不足，这也是整个高端智能机市场现状的一个缩影。

另一个问题是，那个让你 Wow 一声并果断扔掉旧手机的机型迟迟不来，核战争，分辨率战争已经快走到尽头了。四核和（伪）八核的性能固然有差距，但是我的眼镜又看不到手机的战斗力，Google Glass 也看不到，反正在我手上是差不多顺畅的。像素密度达到 1000 PPI 又怎样，为了体验优质屏幕我还得配个放大镜是不？

也就是说，智能手机迭代速度没变，但创新的速度慢了，对于新手机，人们已经提不起那么大的兴趣了。S3 已经完全够用，那么是什么驱使我花好多钱再去换 S4 呢？

高通骁龙 800处理器一出，下半年将会是大半旗舰标配，这种百机一芯造成的局面将会使手机在主要配置上没有太大文章可做，而且消费者也对参数审美疲劳了。

所以有的厂商在寻求差异化，大家对三星的万年塑料壳欣赏不能，好的，我 HTC 来拼设计，于是有了外观设计一流的 HTC One。安卓手机普遍音质一般，那我 Vivo 就来做音质，Xplay 虽然设计平庸，但音质可称鹤立鸡群。手机和相机成像存在差距，那好的，我诺基亚就来填沟，Lumia 1020 4100 万像素够用了吧，还附带砸核桃功能。什么？嫌前面的手机太厚，我华为 P6 薄到极致，削铁如泥。

诚然，上述手机都称不上完美，那么一个6 毫米厚，性能优异，生态圈繁荣，设计绝赞，HiFi 音质再可以轻松干掉卡片机外加可以挡子弹的手机才算完美是吧，但是，现在来说，这样的手机可能存在吗？

在各方面均衡够用的情况下，我更欣赏上述手机那种做差异化的机型，至少，它们在某一个领域树立了标杆，而且基本配置不差，可满足日常使用。就算是被专业人士不太待见美图秀秀 Meitukiss 手机，也卖得不错，主攻前置镜头和自拍美颜功能也算是个小突破。

水桶理论对于智能手机来说没有过时，但目前厂商们基本可以把水桶做得不漏水不缺板的情况下，把水桶做得有特色才是下一步应该做的。那么我希望在若干年后看到，HiFi 音质，轻薄机身，凯夫拉材质，前后镜头高成像效果等等不再是一个独特卖点，而是手机常见配置，就像当年  iPhone4 建立领先位置带动视网膜屏幕普及一样。况且相比于四核八核频率提升，这些改进和突破是实际感官能感受到的。

虽然如此，但是高端智能手机市场趋于饱和还是个不可改变的事实，三星和苹果的盈利也不会像前两年那样呈猛增趋势。这也说明了智能手机在这几年的快速发展后进入了一个稳定的成熟期，渐进式创新将取代颠覆式创新。颠覆式创新的东风将会吹向另一片阵地，或许是可穿戴设备，或许是智能电视，或许是更前沿的东西。

题图来自：Bloomberg