APP已死

zhixun

来源：钛媒体   作者：移动吐槽     
内容导读：时至今日，APP形式的网络服务，已经俘获数亿智能手机与平板电脑使用者的青睐，它依旧时髦，操作简单，不过，APP模式，开始遭遇瓶颈。

倘若克里斯·安德森先生不去做3D打印，他也许会抽空修正下自己的稿子。
2010年，《连线》杂志APP在苹果App Store获得亲睐，受此影响，安德森与他的伙伴发表了《The Web is Dead，Long Live the Internet》，宣称：诞生至今20年，Web开始衰落，逐渐让位于更简单且时髦的服务——例如APP。这些服务更关注的，不是搜索而是获取。
时至今日，APP形式的网络服务，已经俘获数亿智能手机与平板电脑使用者的青睐，它依旧时髦，操作简单，不过，APP模式，开始遭遇瓶颈。这种瓶颈不是源于APP形式本身，而是生态发展衍生出的必然结果，并且，它将重新唤醒一度因APP兴起而边缘化的“搜索引擎”。
只是移动语境下，搜索引擎不再只是Searching，更是Service、Getting…移动搜索，不再是PC搜索。

瓶颈一，源于你、我、Ta
试着回忆下，你有多久没有下载新的应用了，或者直接拿出自己的手机、Pad出来看看，你有多久没有下载应用了？
苹果手机引爆移动互联之后，越来越多的人开始喜欢上APP应用。不过，随着时间轴的拉长，越来越多的人开始只关注那些自己常用应用，以及它的更新。一个大前提是，我们的精力总是有限，即便是移动互联能够无处不在，随时连线，但人总需要休息。时间有限的前提之下，我们对于APP的关注也必然集中在一些常用应用。虽然人们总是乐于尝试新鲜的一面，但千万不要忘记，人们同时也有安于现状的保守心理。
这些常用应用，我们称之为“流量黑洞”，“APP黑洞”，它们成为人们常驻应用的同时，也会尽可能的吸收用户的时间。微信、手Q、微博客户端、安全软件……它们都有成为黑洞的潜质。
百度官方披露一份移动数据也佐证了我们的观点。2013年Q1的数据，过去半年时间平均每个用户手机“Native APP”数量增加了5.6个，但每天人均使用的数量却减少了0.9个。与此同时，2012年Q3高频APP占据了用户83%的使用时长，而2013年Q1，数据增长到了85%。
此外另一个有趣的数据是，大约61%的APP被下载安装后，一周内并未使用激活，61%的APP中还有36%，甚至一个月内都未被使用。根据统计，在应用商店中下载量最大的前1000个APP（数量占比不足总应用的0.1%）却占据了下载总量的55%。
当然，几乎是所有行业与生态，最终难免形成这种金字塔结构。就如同PC互联网一样，市场进化到最后始终要遵循着2/8定律，APP在移动端也将如此，20%的应用将占据用户80%的时长，甚至是更少的APP，更多的时间。
用户有限的时间与精力，80%甚至更多都将只是集中在20%甚至更少的APP之上。这是必然趋势，残酷现实之下，若要打造一款能够吸引眼球与时间的APP，将愈发困难。

瓶颈二，源于行业竞争
在异国情调的描述中，中国曾经是个遍地黄金的时代，在这个人傻、钱多、速来的半开放市场，被绊倒脚的石头块，低头一看或许就是黄金。但移动互联，从来就不是一次遍地黄金的创业潮。
感谢数次IT创业泡沫的洗礼，中国互联网已经不再人傻、钱多、速来的创业温床，甚至变成弱肉强食的丛林。
譬如，在线旅行，先有携程、艺龙双子星，百度系投资的“去哪儿”又磨刀霍霍，淘宝则在去年将淘宝旅行拆分出来，与天猫进行整合…又譬如，3C家电电商，天猫之外，京东独步，之后又有易迅补位，还有国美在线、苏宁易购虎视眈眈…
就如小米科技雷军所言，“智能手机，首先还是手机”，移动互联网首先还是互联网的延伸，也正是如此，移动互联网上，我们看到的更多的都是传统互联网巨头的游戏，它们将自己的势力范围顺理成章的迁移到了移动时代。
原本红海一片的互联网上，Big Story愈发匮乏，APP世界，屌丝逆袭的空间其实机会并不多。即便是91助手的19亿美元，这样的故事，在移动互联也是鲜少见之。大家不妨回看下安卓市场抑或是APP Store 的APP排名，挤在前面的，大都还是些老面孔，套用李彦宏的话，这叫“新瓶装旧酒”。
如同其他行业一样，APP世界也会伴随竞争加剧演变成弱肉强食的丛林。从APP模式诞生之初，刷榜刷排名的新闻便不稀缺，而今日越演越烈，从某种意义上来说，刷榜与排名也是生态日益恶化的表征。

瓶颈三，源于网络巨头
2010年，3Q大战前夕，某杂志发出号角，它的标题简单而直接的喊出“狗日的腾讯”。有人会说，“腾讯山寨挤压创业者空间”，也人会讲，腾讯投资的高鹏团购却竞争不过美团。
到了2013年，网络巨头都学聪敏了，它们一方面高举着“开放平台”的旗帜与中小企业合作，而另一方面，它们则通过巨大的资本等优势掀起并购狂潮。前阵子，有件有趣的新闻，值得玩味——腾讯收购携程的传闻。这则程消息最终被辟谣，不过，腾讯早在2010年便投资艺龙网，而彼时百度也投资控股了“去哪儿”，2012年，淘宝开始发力淘宝旅行，仅仅从在线旅行这一市场，我们也能看出网络巨头的布局，它们的利益触角或许将无处不在的渗透。
卧榻之侧，岂容他人酣睡？任何有新潜力的市场与APP，传统巨头都不会放弃，如美图秀秀之后，百度将魔图精灵收入麾下，而腾讯也推出了自己的“水印相机”。摄像头将会是未来智能手机的一个潜在的潜力入口，巨头们是不愿意将用户调取摄像头的习惯拱手让人的。
网络巨头的利益渗透，以及它们本身的APP应用强势之下，我们也可以想象未来的手机屏幕——在未来，用户或许只需要下载一个微信或手Q，或百度掌上搜索，我们在一个应用程序里，便能满足我们所有的应用需求：办公、社交、新闻等等。
这种未来，即便在PC时代便初现端倪——凭借QQ客户端，腾讯门户、游戏、社交网络、邮箱、电商、支付…它的影响力几乎是无处不在。
在手机屏幕，这样的历史或许还将重演，众多独立的APP，最终将成为以“微信”为代表的“流量黑洞”APP应用中的APP应用。
当然，最后，让我们简单地回看下国内PC互联历史吧：国内互联网创业潮从上世纪96年前后开始，网点与内容不断丰富，到了2005年最终成就了搜索引擎，再后来，也成就了用户黑洞集大成者腾讯帝国。此刻，以APP为形式的移动互联网或许也到了这样一个临界点：APP内容足够丰富，竞争俨然白热化，遭遇到了前所未有的瓶颈，曾经的APP孤岛，将被链接起来，接下来，这个生态或许将继续引爆一次搜索引擎新的机遇，当然，这或许也还将给予微信、手Q这样的超级应用成为集大成者的机会。
只是，移动时代，习惯了APP简单、直接之的服务后，人们或许不愿再通过超链接的形式Searching，他们更愿意，Service、Getting。
谁能抓住机遇呢？