三星自有生态体系缺位弊端渐显：份额或见顶

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2013年07月16日 13:45   通信信息报    本报记者 庄晓东

　　继今年6月底在伦敦发布9款产品之后，三星再度展开海量攻势，一口气发布了12款新品，从价格、尺寸等方面覆盖了更多智能手机、智能相机、平板电脑等终端产品的细分用户群。有分析认为，三星的机海攻势是为了对即将在9月发布新iPhone和新iPad的苹果公司提前展开一场围追堵截。但三星的竞争对手显然不止苹果一家，单从智能手机业务来看甚至可以说，有鉴于今年以来其推出的产品除了Galaxy S4外都定位中低端，三星的机海战术并非要在高端狙击苹果，而是为了发挥自身对产业链强有力的控制力，广撒网，与第二梯队厂商比拼性价比，进一步圈地中低端市场。

　　终端新品12连发，三星机海攻势来势汹汹

　　在日前举行的2013 Samsung GALAXY & ATIV新品发布会上，三星共发布了包括智能手机、智能相机、PC以及平板电脑在内的GALAXY和ATIV两大系列12款新产品。

　　智能手机方面，继Note系列之后，三星推出的GALAXY MEGA 5.8英寸和6.3英寸两款产品在大屏上实现了超越，同时GALAXY MEGA 还实现了摄像、人机交互等创新功能；在平板电脑方面，包括GALAXY Tab 3系列的三款产品成为最新成员，其中主打的8英寸产品更是成功加入了语音通信功能；在智能相机方面，三星带来了不小的惊喜。GALAXY S4 zoom突破了专业相机才具备的功能，增加了手机与相机结合的创新体验，GALAXY NX首次实现在专业相机上搭载安卓系统，可支持3G/4GLTE上网，可更换镜头并及时共享照片。

　　三星除了在安卓系统上带来了差异化创新，同时在微软系统方面也做出了尝试，首当其冲是在ATIV品牌上进行了全线发力。三星基于Windows操作系统发布了涵盖ATIVBook、ATIV Tab、ATIV Q和ATIV One等系列的ATIV笔记本电脑和平板电脑，可支持智能手机与PC产品“无界交互”，实现数据交互，互联共享。

　　可见，三星从价格、尺寸、功能等方面全面覆盖了智能手机的更多细分市场，同时也在平板电脑、智能相机和PC等产品实现了集体爆发。

　　组合拳：上堵苹果公司，下耕中低端市场

　　三星发起的机海攻势在外界看来是针对苹果放出的信号。作为当前最具竞争力的两大巨头，苹果和三星在移动终端产品、供应链、专利等方面已经积怨已深，而目前苹果明确表示将会在秋季正式发布新款产品，三星又是靠“快准狠”独步于终端市场，在苹果新品发布之前三星自然不会放过任何可以对苹果潜在用户围追堵截的机会。

　　但从另一方面来看，此役三星的目标显然不会只是苹果一家，这从三星发布的产品注重“对垂直市场的细分和对水平市场的扩军”这点就可以看出。从智能手机市场看，新发布的GALAXY MEGA系列产品不仅保持大屏的特点，更是打出了出色的性价比。业内分析认为，三星的手机新品既是对目前咄咄逼人的低价国产巨屏手机攻势做出的反击，更重要的是，三星将通过硬件配置的调整来丰富产品的价格区间，从而进一步扩大中低端市场份额。

　　三星接连发布“海量”新品，无疑是对市场竞争对手是一记组合拳，与此同时，三星也将掀起终端市场新一轮的“鲶鱼效应”。三星的战略目标非常明确，深耕中低端市场，抢夺市场占有率。就目前中国市场而言，国产品牌仍旧占据了前十中的七席，潜力空间可见一斑。对三星来说，拥有的优势很明显，即发挥自身对产业链的强大控制力，与第二梯队厂商比拼性价比，从而进一步圈地中低端市场自然水到渠成。可以预见，随着三星频频出拳，终端市场争夺将进一步走向白热化。

　　自主生态圈缺位，或难保持久竞争力

　　近年来，三星在市场上的成功主要基于对产业链上下游的高效整合、成功的市场营销以及高品牌知名度等优势，但三星的软肋同样很突出，主要表现在对安卓系统的过度依赖、自主操作系统的缺失。

　　“安卓养肥了三星”，这句话在终端市场领域广为流传，自然也不是空穴来风。这一点从三星90%以上的终端产品都是搭载安卓系统就可以明显看出。随着谷歌对安卓平台的统一化战略的趋势在进一步加快，三星也愈发觉得被人掐住了咽喉确实不好受，提早做出改变势在必行。事实上，三星为了抵御这种风险的发生，已经早早地寻找自己的救命稻草——一方面积极研发自主操作系统；另一方面加快产品布局，对主要资源进行分流调配。

　　比如三星对自身的部分资源就投放到了微软的Windows系统，而不是在安卓一棵树上吊死。在刚刚过去的新品发布中，从ATIV阵营力捧Windows系统这点就可以看出三星的运作思路。但三星的自主操作系统却始终处于难产状态，这让其长远发展劣势尽显。近日更是有消息称，三星自主操作系统Tizen由于所搭载的App Store不够完整，很有可能将推迟Tizen手机至十月发布。自主操作系统的遥遥无期，让三星的独立自主埋下了不小的阴霾。

　　实际上，在上下游业务链极具成熟的背景下，三星仍旧可拥有最强的市场竞争力。只不过还需要构建一个完整的自主生态圈，正如苹果一样。具体来讲，三星需要布局了从硬件设计、软件开发、电商运营到客户服务、周边产品等一条漫长的产业链，既做垂直整合，也做横向平台搭建。自主生态圈除了能保证三星拥有持久的竞争力，同时可聚焦做大平台，吸引全球应用开发者，真正成为产业链的核心。