中国互联网并购引发变局 2013或成洗牌之年

zhixun

2013年06月29日 09:21   中国新闻网
　　中新网6月29日电 今年上半年，国内各家互联网巨头大动作不断，从微信的收费之争到公司之间的并购案，再到电商行业激烈的价格战，这一系列举动都预示着中国互联网将迎来新一轮洗牌，再次引发变革。

　　微信崛起引发收费之争

　　今年4月，“微信收费”之争成为电信运营商与腾讯之间的商业博弈，随后升级演变成一场不断升温的全民大讨论。收费与否和怎么收，在困扰着运营商和腾讯公司的同时，也刺激着超过3亿微信用户敏感的神经。

　　随后，工信部通信发展司司长张峰表示，政府不干预微信收费问题，经营者需根据市场情况来决定其是否收费。随着收费之争回归市场，运营商和腾讯公司之间待解的问题还有很多。

　　以中国移动为代表的电信运营商，对于腾讯应用的不满由来已久。在去年12月份的中国移动全球开发者大会上，中国移动总裁李跃就在发言中提到“腾讯QQ占用运营商资源非常大，原来的一些机制不太适合传统运营商的网络设计。”不过究竟哪里不适合，李跃并没有细说。

　　今年3月份，中国移动研究院院长黄晓庆在接受媒体采访时，道出了微信业务给运营商带来的压力，称微信仅为中国移动带了10%的移动数据流量，却占用其60%的信令资源。这也被外界理解为向微信收费的直接原因。

　　显然，运营商是认为微信上用户过多的推送、通知大大增加了自身的网络负担，所以要向腾讯微信收取维护费用。同时，运营商也希望借此打压竞争对手，扶持自己的语聊等相关应用。

　　但有分析认为，即使运营商向微信收费成为事实，但会有更多更有创意的社交产品出现，而且沟通免费已成为社交工具的主要模式，社交产品的盈利模式是与其他互联网产品的结合产生协同效应，这是源自于运营商的社交产品所无法实现的。

　　在新兴的移动互联网模式下，传统的电信增值业务已被冲击得百孔千疮，即使是向微信收费并不能挽回运营商传统电信增值业务的颓式。而刻意去阻挠新兴的移动互联网模式只是加速自己业务的死亡。

　　百度收购PPS加速视频行业进入寡头时代

　　5月7日，百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务，根据收购计划，PPS视频业务将与百度已有视频业务爱奇艺合并。爱奇艺创始人兼CEO龚宇宣布此消息时称，合并后的新爱奇艺“将会成为中国网络视频第一大公司”，在用户数量、使用时长、涵盖面上，都会全面超越竞争对手，成为行业绝对老大。

　　爱奇艺真正能看中的还是双方的互补性。易观国际分析师庞亿明分析，“2012年优酷土豆合并在于最大化整合资源，即将网页端优势进一步扩大。PPS与爱奇艺的结合，关键点在于实现网页与客户端的互补。”

　　艾瑞数据显示，PPS在移动客户端的用户量方面遥遥领先。在PC互联网上，PPS累计客户端装机量已经达到5亿，月度活跃一个多亿；在移动端，PPS在iPad以及iPhone平台中下载量分别位居第三位和第一位。收购PPS，将扩大爱奇艺在移动客户端和PC端方面的优势。

　　如果说“优土”闪婚只是一个开始，此番爱奇艺收购PPS就是必须走的一步。此次收购对于视频行业还意味着一件事：中小玩家会更加恐慌，整个行业正式进入寡头拼抢时代。

　　尽管在正式敲定前，PPS方面诸多否认，但是谈到关于视频行业的未来格局，新爱奇艺公司的联席总裁徐伟峰的态度却很明确，“合并是未来一定要走的路。不管他们(竞争对手)过去如何用各式各样的角度宣称自己有多大的影响力，但事实上他们的环境将非常非常艰苦。”

　　另外，移动端的抢夺无疑将是2013年视频行业竞争的焦点。在龚宇看来，在未来的寡头竞争中，拼的就是规模与移动端的布局。爱奇艺和PPS合并最大的想象空间也聚焦在移动端市场上。

　　阿里巴巴全版图扩张的图谋

　　5月10日，就在马云卸任阿里集团CEO的这一天，阿里巴巴和高德双双宣布，阿里巴巴以2.94亿美元购入高德28%的股份，成为第一大股东。这也是继斥资5.86亿美元成功联姻新浪微博后，阿里不到半个月就重金砸下近9亿美元。

　　有评论称，阿里近期的“激进”投资，可见布局移动互联网的企图心，也能在IPO重启之时讲更具想象力的故事。

　　腾讯搜搜地图、百度地图皆形成了一定的规模，以电子商务起家的阿里巴巴，在这一领域相对来说比较空白，但是在移动端，地图入口十分重要，因此入股成为最有效率的方式。

　　显然，阿里的企图已不单局限于传统PC网页，上半年的疯狂投资，就足以证明马云要在移动端布局的战略。阿里近年来在移动互联网和社交、O2O等领域加强布局，其投资的公司包括UC优视、陌陌、美团等，4月底阿里又增持本地生活服务网站丁丁网。

　　有投行人士表示，阿里收购投资虽然频频，但思路非常清晰，投资陌陌以对抗微信，投资美团布局O2O，收购友盟获得移动互联网大数据，入股新浪微博终于杀入SNS，投资高德地图则构建了移动互联网及O2O的入口。阿里通过投资和收购，迅速对自己的短板进行了弥补，加上自身强势的支付宝等金融类产品，一个线上和线下结合的帝国隐隐露出端倪。

　　另一方面，目前阿里集团的整体估值仍在735亿美元之下。今年2月，摩根士丹利对阿里集团的估值为500亿美元。但随着阿里集团不断对投资并购展开披露，一些投行也在不断上调阿里集团的估值。今年5月，高盛对阿里集团的估值评定为700亿美元。该估值已较去年9月阿里集团首次回购雅虎股权的估值整整提升了1 倍。

　　有分析认为，投行不断上调对阿里集团整体估值，也可看作是为阿里集团尽快达到735亿美元估值限制排除障碍。除战略入股新浪微博做大社交概念、3000亿投入涉足物流外，阿里集团也于今年5月完成了80亿美元的授信融资，较大现金流的涌入有利于对整体估值的放大。

　　360竞购搜狗剑指40%市场份额

　　今年2月，360公司总裁齐向东透露，360搜索未来的战略是做中国互联网的“真实搜索”，希望未来的三年，每年的市场份额能够增长10个百分点，到2015年360赢得40%的搜索市场，彻底打破中国互联网搜索市场的垄断格局。

　　而为了40%市场份额这个目标，360的努力一直没有停止，今年5月，有消息称，360拟作价14亿美元，以换股形式全资收购搜狗。但随后遭到搜狗CEO王小川辟谣称“不靠谱”。

　　据当时知情人士称，百度、360、腾讯的确在与搜狗进行资本层面的洽谈，并且360已经与搜狗达成初步的合作意向360通过定向增发，募集14亿美元以便全资收购搜狗。虽然该消息未得到几家公司的证实，但360对在搜索市场中的野心可见一斑，同时，多家公司对搜狗竞购的局面也预示着搜索领域竞争的激烈。

　　对于搜狗来说，现在很可能正处在一个选择的关键节点，而搜狗一时间成了各方追逐的香饽饽则是因为在中国互联网的江湖中，搜狗一直是一个微妙的存在，甚至可以说是个“结构性变量”。

　　对于百度和360来说，搜狗的搜索技术，运营体系和其10%左右的搜索份额，其实是至关重要的产业变量。如果百度收编了搜狗，那么360就成了孤军，其之前对百度的份额分流将被完全抵消。但如果360与搜狗联合起来，整合较好的状况估计能砍下30%以上的搜索市场份额，那么百度的垄断将被打破，这背后的连锁反应将令人难以想象。

　　京东再掀价格战欲加速IPO

　　今年的6月18日原本是京东商城十周年店庆日，却引发了电商史上规模最大的一次价格战，除了京东，此前一向对电商价格战没兴趣的天猫此次宣布投入4亿元参战，同时，易迅网、苏宁易购、国美，再加上1号店、库巴、当当、凡客、唯品会，以及亚马逊也宣布加入此次价格战。

　　不过，虽然电商忙得不可开交，但消费者似乎不太买账，不少业内人士表示，随着电商的发展，单纯的价格战已经很难再引起消费者太大的兴趣。

　　对此，有业内人士认为，价格战让各家电商形成内耗，价格战是一个企业竞争最后的砝码了，是零售企业的底线，在国内市场，无论是线上还是线下，都没有太大的差异，没有进行消费者细分，也没有做很多的针对性服务。所以除了能打价格战，没有其它事情可做。

　　作为价格战发起方的京东，价格战的意义就是捍卫其老大的地位。去年京东销售规模达600亿元，而它只有上千亿元之后才能获得更多的谈判筹码，可以更快的发展物流、建更多的仓库。

　　据预测，未来电商只会剩下三四家，并且大家形成一个相对默契的状态。你促销时我不跟进，我促销时你别跟进，当这种状态逐步形成时，双方谁都打不死谁的时候，盘子就这么大，蛋糕不可能再无限增长下去的时候，就会相对停下来。

　　此外，对于京东和天猫的此次促销，多数分析人士认为，京东和阿里巴巴的目的只有一个，就是进一步做大营收，为未来的IPO做准备。

　　京东和阿里巴巴的目标是成为未来中国零售业的巨头，以及以此为核心建立包括零售、物流、金融、数据分析等业务在内的庞大商业帝国。因此，两家公司需要借助资本市场的力量，通过IPO进一步融资，为未来发展提供支撑。(中新网IT频道)