Twitter与NBA合作发布直播赛事回放视频

zhixun

2013年05月18日 03:56   新浪科技
　　新浪科技讯 北京时间5月18日凌晨消息，据国外媒体报道，Twitter与全美篮球协会(以下简称“NBA”)达成合作，共同发布NBA直播赛事的精彩回顾片段。
　　Twitter全球营收总裁亚当•贝恩(Adam Bain)表示，在NBA季后赛期间，NBA数码公司(NBA Digital：NBA与特纳广播公司(Turner Broadcasting System)合资企业)将在Twitter页面上发布直播赛事的回放片段，用户通过搜索#NBA快速回放#这一标签就能找到相关内容。此外，在视频中将会插播很短的广告。
　　Twitter在页面增加视频内容，以期实现明年广告营收10亿美元的目标。本周早些时候，Twitter还与美国体育娱乐电视节目网络ESPN达成合作，播放足球、大学橄榄球等直播赛事的精彩回顾。
　　贝恩在接受媒体采访时称：“人们经常在Twitter上谈论看些什么电视节目。这次合作将为Twitter带来很好的内容，以及拉动广告营收的增长。” 贝恩表示，NBA篮球赛事的回放中会插播由索尼影视娱乐公司(Sony Pictures Entertainment)、百胜餐饮集团(Yum! Brands)以及美国电信公司Sprint Nextel提供的广告内容，但他拒绝谈及本次合作的财务款项。
　　充满互动性的“宇宙”
　　NBA数码公司高级副总裁及总经理克里斯蒂娜•米勒(Christina Miller )表示：“对于本次合作，我们最先考虑到的是我们的粉丝。Twitter是一个广阔、活跃、充满互动性的‘宇宙’。” 据米勒称，NBA的Twitter官方账号拥有700万粉丝，再加上球员和球队的粉丝，估计总粉丝数量将达到约1.2亿。
　　在视频内容方面，Twitter还与美国电视公司维亚康姆(Viacom)、天气资讯公司Weather Channel以及特纳广播公司等提供不同视频内容的公司进行合作。
　　据电视节目调查机构尼尔森控股公司(Nielsen Holdings NV)的数据显示，去年6月，已有约1/3的Twitter用户在推文中谈及电视节目内容，比去年年初增加26%。
　　“第二屏幕”体验
　　索尼影视娱乐公司高管德怀特•凯因斯认为，Twitter能够帮助广告商获取既看电视、又使用社交网络的这部分消费者。“我们知道，消费者经常会在Twitter上讨论直播的赛事。通过与Twitter合作，我们更好地参与到这部分消费者的‘第二屏幕’体验中。”
　　Twitter今年2月收购初创数据分析公司Bluefin Labs，该公司提供的软件产品能够让广告商及各机构监测和分析社交媒体中涉及电视节目和广告的评论。
　　贝恩于2010年加入Twitter，此前是美国新闻集团(News Corporation)旗下福克斯(Fox)部门总裁。前新闻集团总裁彼得•彻宁(Peter Chernin)也于去年11月加入Twitter董事会，帮助该公司在媒体行业开疆拓土。
　　贝恩认为，NBA一类的电视内容提供商愿意与Twitter合作，是因为他们能够看到Twitter在保证直播赛事收视率方面所带来的机遇。“将会有更多的人因为看到Twitter上赛事精彩瞬间的回放，而愿意打开电视。”(陈然)