天猫正面向全球征集LOGO 马云称名称不再改

zhixun

2012-01-18 09:26:14 IT商业新闻网
【IT商业新闻网综合报道】（记者 艾米）从2010年11月推出独立域名来，淘宝商城的改变脚步一直不断：从淘宝分拆独立、开放平台战略推出，到商家规则升级等，无一不在暗示改名并非一蹴而就。据称，天猫还在面向全球征集LOGO中，希望新的形象能时刻提醒所有为这个平台努力的人一起，坚守不变的品质，尝试不断地变革。
2012年1月11日，淘宝商城宣布更名为"天猫"，引起广泛讨论。"天猫"一词，取自于原商城英文名"Tmall.com"的谐音。在改名发布会上，阿里巴巴集团首席战略官王帅透露，"天猫"一词是受马云的启发。此话一出，也引发了外界关于阿里巴巴官僚的议论。
近日，阿里巴巴集团董事局主席兼CEO马云在内部网上首次谈及淘宝商城改名一事，马云在阿里内部网上写道，"挺佩服可以从王帅的两句话就能写出一大段涉及企业严重官僚主义的文章来的人。"
马云对于"天猫"这一名字非常认可，并表示不会再进行改名。马云后说，"有人说，马云是用屁股想出来的名字，哈哈哈对了，我还真是坐在马桶上想出来的。只不过是想了十几天从几十个名字中才挑出来这么庸俗而又2的好名字，又和很多人悄悄的争论了很多天才。。。。。估计又有人该写一篇'从马桶上取名字看阿里巴巴的马屁文化和官僚主义'嘿嘿嘿。"
对于外界关注的是否会再改名及质疑，马云称，"名字已经取了，叫着叫着就会顺，就会喜欢了。。。"他同时不忘调侃一下京东商城和当当，"我们不改了，总比啥仓基新村、以及那些又东又当的好吧！哈哈。。喵~"。
按天猫总裁张勇的解释，猫科动物天然的高贵气质和淘宝商城想要打造的品质、时尚非常相符。但无论怎样，这个新名字不管从字形和象声意义上都与整个淘系、阿里系公司的风格迥异。有人认为这仅仅是商城变化的开端，这个B2C市场老大的"猫"变势必对行业参与者产生极强影响。
阿里巴巴集团首席市场官王帅表示，这次淘宝商城正式更名为"天猫网购"，是基于对天猫基因的战略寻找与其未来的战略展望所作出的决策，也是阿里巴巴集团形成并进一步完善生态体系的战略决定。他进一步诠释说，"亚马逊不仅是一条河，同时也是世界电子商务的伟大企业；星巴克不是咖啡，但它却代表了最大的咖啡连锁巨头和文化；天猫是什么？它就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。"
2011年6月，阿里集团正式将淘宝拆分为淘宝网、一淘、淘宝商城三家淘公司，完成对不同客户的服务。紧接着，2011年9月淘宝商城宣布开放B2C战略，38家外部B2C网站集体入淘。从商家垂直化运营、到分拆再到淘宝商城打造独立的开放B2C平台，阿里集团对B2C的着力度可见一斑，"大阿里"化正在演进
至此，阿里巴巴集团电子商务生态体系的战略性升级已经完成。由B2B（阿里巴巴）、C2C（淘宝网）、B2C（天猫）、购物搜索（一淘网）、云计算（阿里云）组成的一幅清晰的电子商务生态系统大图已经展现在世人面前。