谷歌会重返中国吗？

zhixun

2012-01-18 10:59:29   来源：华尔街日报   作者：埃里克·杰克森
2010年3月份，谷歌（GOOG）关闭了其在中国大陆的网站Google.cn，移师香港。这意味着在与中国政府公开对峙数月之后，谷歌选择了另辟蹊径的中国市场策略。

谷歌退出中国市场的主要推手是公司合伙创始人之一的谢尔盖•布林（Sergey Brin）。布林生于苏联，并在那度过了童年。在他眼里，中国政府当时向谷歌提出的种种条件让他回想起了在苏联的经历。

在2010年接受德•斯皮格尔（Der Spiegel）的采访时，布林被问到苏联对当时只有6岁的布林意味着什么的时候，他回答道：

苏联政府在我心中烙下了阴影。我亲眼看到我家人在那里生活期间和想方设法离开时所承受过的困难 ──我对这方面耿耿于怀……虽然当时我还是个孩子，但我还是无法忘记当我们申请离开苏联的签证时，警察闯入了我们房子，为此，我父亲还丢失了他的工作。这些提心吊胆的回忆让我刻骨铭心，我认为那种体验不应该发生在任何人身上。

对于大部分投资者来说，布林让谷歌退出中国市场的决定纯属个人原因，而且还损害了投资者的利益。2010年的3月12日至7月2日，谷歌的股价下跌了23%，而同期纳斯达克指数只下跌了10%。

市场屡次传言称谷歌现任董事局主席埃里克•施密特（Eric Schmidt）当时很想保留谷歌在中国的运作，但他的想法最终被谷歌两位创始人所否决。

虽然谷歌已离开中国市场一段时间，但是让人意想不到的是，在中国电子商务行业里，谷歌的广告收入依然名列前三甲，仅次于百度（BIDU）和阿里巴巴集团（主要为其下属的淘宝公司）。

根据艾瑞咨询（iResearch）的报告，2011年第三季度，谷歌在中国的广告收入为10亿元。这意味着，谷歌2011年在中国的广告收入应该在40亿元左右。

我们可以用一些知名的中国公司作为对比。谷歌去年在中国的收入是人人网（RENN）、MSN中国或土豆网（TUDO）的10倍，是奇虎360（QIHU）或网易（NTES）的5倍，是优酷网（YOKU）的3倍，是搜狐网（SOHU）、腾讯网的2倍，是新浪网（SINA）的1.5倍。

尽管已拥有大量的广告收入，谷歌CFO 帕特里克•皮切特（Patrick Pichette）在两个星期前坦言谷歌仍然想回到中国市场。皮切特认为谷歌撤离中国市场是由于“路障”（roadblock）的存在，但是谷歌希望能与中国政府进行更多的交流来克服它。

皮切特解释道：“中国有12亿人口。如果谷歌继续执行‘我们需要坚持我们的理念，但选择不为12亿人服务’的那个口号，这未免不切实际。中国需要谷歌。”

就在上个星期，华尔街日报的一篇报道称，谷歌已开始在中国大陆聘请工程师、销售员和产品经理。而且，谷歌的目光不仅盯在一个有12亿人口的搜索引擎市场，还想在中国更深层次地推广安卓操作系统。谷歌的安卓操作系统拥有大量的手机程序，但是目前这些程序在中国还无法下载。

谷歌试图开拓中国市场是一个明智决策，这或许还要归功于谷歌的另一合伙创始人兼CEO──拉里•佩奇（Larry Page）。

在过去六个月里，为了使谷歌重新焕发活力，佩奇做了几个大胆的决策，包括动用125亿美元收购摩托罗拉移动公司（MMI）──这比谷歌之前的最大笔收购还要大四倍、推出Google+的社区服务网来与Facebook抗衡以及上个星期刚推出的新款搜索引擎来提高在社会新闻方面的搜索能力等等。

对于佩奇这位看上去很务实的工程师来说，重返中国这个充满商机的市场似乎是理所当然的决策。

去年10月份，在香港举行的《华尔街日报》数字领袖论坛上，阿里巴巴集团董事长马云称百度在搜索引擎行业一家独大不是好事，认为中国急需更多的搜索引擎公司来抗衡百度（马云本人也在搜索引擎行业里投入了资金）。马云还说中国的移动市场拥有大量机遇，为此，阿里巴巴近期推出了它自己的移动操作系统与安卓进行较量，马云还希望有朝一日能在中国推出自己的手机运营系统。

谷歌清晰地看到了眼前发生的一切，焉能熟视无睹？谷歌在离开两年后重返中国市场的决定肯定会被人说三道四，但只要能在中国赚钱，相信他们还是会在所不惜的。