菲尔·拉森谈论 Halfbrick 在中国的成功

zhixun

2013-5-8, 18:29 | 关 嘉伟

Halfbrick 出品的《水果忍者》曾经在国内掀起了一阵“切水果”的热潮，它的火热可以说是到了“装机必备”的程度。即便到了现在，公交地铁上还是能够不时听到刀声连连。 Halfbrick 这家公司的名字也随着《水果忍者》的风靡而被中国用户熟知。那究竟炙手可热的 Halfbrick 在中国取得了多大的成功呢？

Halfbrick 的首席营销官菲尔·拉森（Phil Larsen）来到了今年的北京 GMIC ，并向大家分享了 Halfbrick 在中国的成功之道。
菲尔·拉森在接受 TNW 采访时表示，《水果忍者》至今的下载总量已经超过了 5 亿次，其中有超过 1.2 亿次的下载都是来自中国。另外一款游戏《疯狂喷气机》（Jetpack Joyride）的下载总量也超过了 1.5 亿次，其中有高达 30% 的下载量来自中国。中国区提供的营收也进入了全球前五，中国市场对 Halfbrick 的重要性不言而喻。

在谈及为什么 Halfbrick 能在中国获得如此显著的成就时，菲尔·拉森表示精细的本土化工作是在海外地区发展成功的关键。

“当我们来到中国的时候，我们希望使我们的核心业务保持尖端，我们开发游戏时要找到正确的合作伙伴帮助我们去执行我们的愿景，不管我们自己去做投资，还是找到其他的合作伙伴，我们都要保持核心的业务。我们找到了一些中国的开发商，来使西方的游戏进行本土化，我们进行了很多的翻译工作，做了这些直接明了的工作。当然也有一些内容进行翻译，所有这些工作都可以充分利用社交媒体。我知道社交媒体在中国是非常有名的，我们也要在这方面开展工作。我们的发展相对来说是比较快的。”

Halfbrick 在中国没有设立办公室，所以其在中国主要的运作模式是跟本土分销商合作。其中最主要的合作分销商是乐逗游戏，Halfbrick 的多款游戏在中国都是通过乐逗游戏进行本地化工作及运营的。

北京时间 5 月 7日，菲尔·拉森与乐逗游戏的联合创始人高炼惇一起出席了一个新闻发布会。在发布会上，双方谈论了更多 Halfbrick 将来在中国的一些发展计划。他们表示，《水果忍者》在中国还有很大的本土化改进空间，Halfbrick 因此专门为中国用户量身订造了一个全新的版本，由乐逗游戏全球首发。该版本的改进吸收了大量中国玩家的意见，变得更符合中国玩家的兴趣及游戏习惯，包括加入了杨桃、荔枝等更有中国特色的水果，以及一些中国风格的刀具和音效。在付费方面也针对中国玩家做出了一些改进。

Halfbrick 在中国当然不是只会炒《水果忍者》的冷饭。Halfbrick 最新研发的《鱼儿水上漂》（Fish Out of Water）的安卓版本也将由乐逗游戏进行全球首发，届时也会针对中国玩家的反馈意见对游戏进行深度本土化。Halfbrick 同时也扩大了在中国的投资。先是与乐逗游戏联合成立了一个专门针对中国玩家的游戏工作室，然后预计在今年之内会在中国发布 8 款新游戏。这对于一向走精品路线 Halfbrick 来说算是很大手笔了。


《鱼儿水上漂》游戏截图，图片来自 TNW

所以现在看来，在 Halfbrick 本土化的过程当中，本土公司实际上是起到了很大的助力。尤其在社交媒体上，乐逗游戏为 Halfbrick 做了许多宣传以及改进意见收集的工作。当然，把外国游戏本土化工作做好了，本土公司也能从中获益不少。

现在国外的游戏厂商都把目光放在了中国，这的确是一件好事。因为不仅中国玩家能够享受到高质量而且本土化程度高的游戏，另外中国的游戏厂商也能通过与外国厂商的合作中不断成长。当然我们更希望的是中国的厂商能够学习到国外厂商的优点，锐意创新，为世界提供更多精品游戏。

题图来自：Game Connect Asia Pacific