微信倾力游戏: 将断送全球化契机

zhixun

许晋豪   2013-04-03 09:49   

在两会的采访中，马化腾曾提及微信商业化进程将从移动社交游戏下手的消息，也有部分业内人士认为微信游戏将成为腾讯2013年度的盈利增长点。

据笔者观察，其实，蛋糕总是没有想象中的大，原因有二：

用户需求未到火候

用户对微信的认知远没有想象中的深刻。我曾经对身边的30至50岁的微信使用者进行简单的采访，当他们回答：“微信对你来说，是什么时？”，他们的回答简单而有趣，大致有三种：免费发短信，免费短信+微博（朋友圈），短信+微博+有意思的账号（公共微信）。在2012年5月发布的微信朋友圈功能，也只是在今年才逐渐活跃起来。

由此可见，短时间内让用户转变他们对微信的认知的难度，就好比让消费者去购买加多宝可乐一样。

游戏只占成熟平台收益的一小部分

全球SNS巨头Facebook，尽管在早期就布局游戏，并与开发者三七分成，而去年其游戏收入却仅为6亿美元，仅占全年总营收（51亿美元）15%。

同时，据小道消息张小龙也表示，微信游戏平台在初期也只会开放几个小游戏，游戏选择也是由Ponny直接决定。

另一方面，也有一些业内人士说到利用HTML5或者利用微信账号体系，将成为微信游戏平台的两种玩法。而这两种说法都有着或多或少的问题。针对第一点，笔者借用精通HTML5页游的磊友科技赵霏在知乎上分享的一则信息窥探一二：手机页游与APP端手游相比，浏览器的支持程度以及微信的交互方式上都存在着很大缺陷。

在日韩有着成功游戏平台先例的Line和Kakao来看，其主要采取了账号体系的方式，即原生手机游戏app，利用Line/Kakao的账号登陆，利用插件与好友进行交互，这应是微信商业盈利的一大途径。

如果这样，那么作为开放平台的微信，等于另立强敌（新浪微博，360账号体系等等），将自己降低为一个弱势平台的位置。前车之鉴犹如，新浪微游戏平台，其中的产品并非是游戏厂商打造的真正的“微游戏”，而是从其他平台（facebook，人人网等SNS平台）移植过来的。

因此，Kakao和Line本身也没有将游戏平台作为其平台的一大支柱（Line游戏平台至今也只有十几款游戏），而是更专注于社交（收费贴图表情& LINE工具）和电商的功能（Line官方账号&优惠券）

反观LINE，Kakao，Wechat(国际版微信)的国际化之争，由于Line凭借其本身的通讯工具以及其附加的有趣的漫画‘贴纸’，工具，游戏形成了一个产品集群，覆盖更多用户，满足了不同的用户需求，这是LINE能席卷台湾以及东南亚市场的一大利器。

而如今，微信外患未除，内忧又来（三大运营商收费问题）当然不排除，360从中作祟（毕竟LINE在中国的运营是他做的）。

用LINE的简报中的一段话，来为本文结尾：“伟大的时代有我们的存在，即使不是硅谷制造也能鏖战世界，碌碌无为地在这伟大的时代中度过，还是挑战着前进呢？只有挑战才能看到成功的光芒。”

只有学习可敬的对手，微信才能把握住这个千载难逢的让中国互联网产品国际化的机遇。