淘宝商城遭淘宝网连累 改名天猫甩掉低价

zhixun

2012-01-11 16:17:49 IT商业新闻网
不过，在成长4年后，淘宝商城发现，与淘宝网的紧密联系开始连累自己。致力于打造品牌的B2C走不出淘宝网C2C的低价口碑和假货泛滥的负面影响，无法将淘宝商城品牌理念贯彻到底。 【IT商业新闻网讯】（记者 子山）从淘宝网C2C诞生的B2C淘宝商城“Tmall.com”脱离娘胎了。一直在淘宝网首页有重要入口的淘宝商城，今天统一改成了“天猫”字样，并号召网友为“天猫”设计LOGO和吉祥物。
事实上，淘宝商城和淘宝网的关系一直很矛盾。出身淘宝网的淘宝商城从没有离开淘宝网的页面，相互关联性很强，借此从淘宝网导入大量客户。可以说它的成长受益于淘宝网。

淘宝网首页截图
不过，在成长4年后，淘宝商城发现，与淘宝网的紧密联系开始连累自己。致力于打造品牌的B2C走不出淘宝网C2C的低价口碑和假货泛滥的负面影响，无法将淘宝商城品牌理念贯彻到底。
4年来淘宝商城一直在跟用户解释自己与淘宝网不一样，但是在用户端仍然无法分清。
因此，淘宝商城必须用一种方法彻底将淘宝网与天猫区分开。淘宝商城借改名机会给“天猫”重新定位：猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好符合天猫网购要全力打造的品质之城的定义。

淘宝网首页截图
天猫总裁张勇在发布会上说，更名之后的业务和战略方向没有变化，将继续坚持开放平台战略，吸引更多零售商和品牌的加入。阿里巴巴首席市场官王帅也表示，集团向淘宝商城18亿元的投入计划不会改变，今年还将加大投入力度。