Over The Top：从CCBN2013看OTT时代的崛起

zhixun

by 36氪 guest
编者按：本文来自廖雪峰供稿，廖雪峰曾任 BrightCove 高级工程师，现担任视讯天下产品总监。著有《Spring 2.0 核心技术与最佳实践》一书。新浪微博@廖雪峰。

OTT，大家都在谈论它

正在举行的 CCBN 2013 被誉为史上互联网味道最浓的广电行业会议，尤其在中移动和微信的隔空对峙被炒得纷纷扬扬的背景下， OTT 已经成为互联网、电信运营商和广电传统运营商都在热议的话题。OTT，就是 Over The Top！被网友用来比喻这个炙手可热的关键词。互联网内容提供服务商快速窜起，却不能掌控基本的传输基础设施。OTT 成为可以颠覆市场秩序的力量，却也随时可能被老大所颠覆。广电总局科技委相关负责人在 CCBN 发言，要求政府进一步管控互联网规范 OTT 内容，也有知名互联网服务商发言要求与传统运营商分享传输平台获得共赢。

回顾最初的 OTT，是定义于那些从事互联网音视频服务的提供商。但是今天看来，OTT 已经可以包括任何基于互联网的服务。许多互联网公司虽不拥有光纤网、有线电视网等物理网络资源，却凭借内容和服务变成了 OTT 的巨头，比传统运营商拥有更多的客户忠诚度和收入潜力。同时，他们快速成长为了互联网的新入口，这个趋势是不可逆转的。

实际上，用户作为终端消费者并不关心传输网络的，许多宽带用户并不知道自己家里使用的宽带到底是 ADSL，有线网还是光纤网。但是，用户通过宽带网络正在观看越来越多的来源于奇艺、搜狐、优酷等互联网视频，传统运营商不可避免的正在沦为“管道”，新兴互联网公司反而成为 OTT 最大的服务商，甚至取代传统运营商的产业地位。电信运营商语音业务、数据业务、短信业务正在不断地被新兴互联网公司的 OTT 服务所取代。大家都在谈 OTT，但是立场却大不一样。电信运营商“声讨”微信，就是因为其不仅蚕食了运营商的短信业务，更严重威胁了运营商生存的根本——语音业务。而电信运营商好歹还掌握着光纤网络，控制着渠道。但广电传统运营商以有线为例，如果没有政策壁垒，根本看不到现有的运营模式会在十年后生存。



图一，iMessage 跟随 iOS5.0 上市后，北美的短信运营服务遭受了毁灭性打击。

OTT视频的趋势是什么？

目前互联网视频流量每年增长 34%，无线视频流量年增长率 90%。在不久的将来，视频流量占整个互联网带宽的比重将超过 90%，互联网绝大部分带宽都在为视频服务。

以国外最成功的 Netflix 为例，目前 Netflix 是北美在线电影点播市场的第一名，有 2700 多万订户。Netflix 为用户提供支持 PC、手机、Pad、TV、PS3、Wii 和 XBox 等各种终端在内的点播服务，速率为 1.5Mbps 至 8Mbps 的高清视频，并且为用户提供个性化推荐服务。

Netflix 就是典型的 OTT 服务商（图二），它不但没有自己的传输网络，甚至连整个服务平台也是租用 Amazon 的云平台，超过 1PB 的视频全部存储在 S3，CDN 服务由 Akamai、Limeline 和 Level 3 提供。由此可见 OTT 服务的特点，就是通过开放的互联网为用户提供内容与服务。

我们对OTT视频的趋势是这样看的：

1、基于开放的互联网服务；

2、通过云计算技术、CDN 以及 SDN 技术，极大提升 OTT 视频的应用；

3、OTT 视频在和传统的有线电视网竞争中最大的优势是个性化的定制，多屏交互，非常轻松地社交网站分享，占领电视屏幕指日可待。

OTT 时代，作为传统内容运营商的选择，一是拥抱 OTT，拥抱开放的互联网，把自己转型为 OTT 服务商；二是利用政策限制 OTT，但是政策能限制一时，不能限制市场，因此，最终会被市场所淘汰。



图二，Netflix 在 2007 年 2 月 25 日就宣布已经售出 10 亿份 DVD，近年随着互联网视频技术的兴起，已经转型为世界上最大的在线影片租赁服务商。

OTT时代凸显技术服务的价值

通过大量的客户实践，我总结了海内外的 OTT 服务商许多针对云平台功能的基本需求：

基于互联网的 OTT 点播和直播服务；

完善的视频管理，接受几乎所有格式的视频输入，包括 3D 视频；

可定制的播放器，且兼容 HTML5；

强大的转码能力，不但支持多终端，还可支持动态码流；

可接入多个 CDN 服务商，并实现智能切换；

提供详细而准确的统计分析报表，为运营提供数据驱动；

通过开放的 API 接口，无论与现有的第三方系统集成，还是基于云平台开发 Web 和 App，都得心应手。

作为技术提供商，我们通过 OTT 看到了巨大的商机。ChinaVenture 撰写的行业白皮书引用了 IDC 公布的数据，称在线视频平台（OVP，Online Video Platform）在 2010-2015 年全球在线视频平台的市场规模正以每年 27% 以上的增速发展，将从 3 亿美元发展到 10 亿美元的产业规模，其中亚太地区占 32% 以上。可见，OTT ——Over The Top 将帮助一批视频技术服务商进入一片新蓝海，更会激励更多的内容服务商成为这个时代伟大的企业。

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