微软要推 Surface Phone，先迈过三个坎

zhixun

2013-3-11, 13:22 | 王超文

上周末一个重磅消息传来，微软可能要推出 Surface Phone，引发众人一片热议。
这不是第一次传闻微软要自己造手机，但这一次真正令人关心的是该消息由诺基亚发出的，诺基亚称“微软此举对自己非常不利”。
该消息是诺基亚向 SEC 提交的文件中透露的，里面描述到“微软可能会做出一些对我们不利的战略调整。微软除了做 Surface 平板之外，可能会扩大产品线至智能手机等移动设备上，这可能导致微软更专注自己的设备，忽略包括诺基亚在内的 Windows Phone 制造厂商。”
如果说外界的猜测还只是捕风捉影，那诺基亚自己发出的警告则让消息变得更为真实。很明显，在 Windows Phone 系统迟迟无法找到突破点的情况下，微软选择自己动手干。
微软推出硬件不乏先例，最近的两次，Kin 智能手机和 Surface 平板都是微软在硬件上的尝试。对比 Surface RT 和 Surface Phone，两者在架构、系统上颇为相似，两者推出的目的也一样，那就是打造软硬件一体化设计。微软希望通过自己打造的优秀产品来吸引客户，从而带动整个生态。
微软的硬件制造能力已经毋庸置疑，但母体的事必躬亲能否扭转智能手机战局仍然有待观望。微软要做手机，首先面临三个问题。
首先是渠道，Surface RT 开卖之初就只能在微软的官方商店和认证商店出售，这些商店数量并不多，一定程度上导致 Surface RT 销量低迷。对于 Surface Phone 来说，问题同样存在。没有渠道意味着消费者接触到手机的机会少，购买无从谈起。当然，微软如果能谈拢运营商来帮忙做，那形势会稍微好一些。
其次，微软 Windows Phone 系统份额一直处于低位徘徊，IDC 的数据显示 2012 年 Windows Phone 的份额仅为 2.5%。这距离该系统发布上市已经两年多，大部分用户依旧选择 iOS 或者 Android。也就说，很多用户对于 Windows Phone 依旧不感冒。
最后，面临最大的问题，在于如何处理和合作伙伴的关系。早在 Surface 发布的时候，已经有厂商倒戈，称会冲击合作伙伴的利益。而在份额本身就很小的 Windows Phone 上，微软此举必然会引起合作伙伴更激烈的反应。尤其是诺基亚，如果得不到微软的全力支持，那当初为何不选 Android？
去年，Windows Phone 全年的销量为 1790 万台，份额仅为 2.5%，微软推出 Surface Phone，在系统本身竞争力没有大的突破的前提下，Surface Phone 蚕食的只会是队友的份额。如果事情发生到这一地步，那 Windows Phone 阵营岌岌可危。
Google 的成功之一在于专注软件，并扶持了 HTC、三星、LG 等厂商壮大。微软如果既做裁判又做选手，定位飘忽不定，如何让合作伙伴放心与你合作。
题图来自 sortol