三星想要更多，Google 警惕

zhixun

2013-2-26, 10:53 | 刘文慧


话说天下大势，分久必合，合久必分。

当三星加入 Android 阵营，也许 Google 和三星已预见到这一天：在 Android 的手机市场占有率达到 70% 时，三星在 Android 设备中的地位越来越重要，两者的关系也走到了分叉口。

据华尔街日报报道，Google 高层已越来越担心来自三星的威胁，随着后者持续发力和战略的转变，它正侵蚀着 Google 的移动广告生意。因而，当全球移动行业高层聚集在巴塞罗那，Google 借机与其他公司商谈，希望它们的 Android 设备可以用合法的竞争制约三星的影响力。

三星与 Google 当下的关系越来越复杂。两者有着共同的对手：苹果，但同时两者又有着利益冲突。

来自 IDC 的数据显示，去年三星智能手机出货量达 2.158 亿部，几乎全部都是 Android 设备，占全球市场的 39.6%，而苹果 iPhone 出货量为 1.368 亿部，全球市场占有率为 25.1%。而在 Android 市场中，2012 年第四季度三星已占据半壁江山，达 40.2%，位居第二的华为仅占 6.6%。平板电脑方面，三星也远超其他 Android 对手。

三星 Android 设备的强盛为 Google 的应用带来巨额利润，比如 Google 网络搜索引擎、YouTube。Google 去年秋天表示，连同网页搜索广告在内，其在移动相关业务的营收为 80 亿美元。而分析师估计三星去年 Android 设备的收入达 600 亿美元。



去年秋天在 Google 高层会议上，Android 负责人 Andy Rubin 称赞了三星的成功，表示合作关系是双方互利的。然而 Rubin 也指出，随着三星在 Android 世界里取得越来越多的移动设备占有率，它已然成为 Google 的威胁。

旁观者也观察到两者关系实质的改变。精品投行 Rutberg & Co. 总经理 Rajeev Chand 就认为：“三星对 Google 的威胁真真切切。久而久之，三星便可以利用市场份额优势向 Google 要求更好的条款。比如比其他厂商更早获得 Android 最新版本，预装更多三星指定的应用。”

信源称，过去三星能得到超过 10% Google 在线广告收益，但它已向 Google 暗示自己想要更多，特别当 Google 从地图和 YouTube 中获取更多利润时。

而 Google 的保障策略便是摩托罗拉。摩托罗拉的收购保证 Google 能够生产自己的 Android 设备。一旦三星在 Android 世界里力量过强，摩托罗拉便是 Google 的武器。知情人士表示，一旦 Google 与三星关系搞僵，Google 能仿效苹果软件与硬件的结合，赋予摩托罗拉 Android 设备最好的竞争力。目前，摩托罗拉正进行 X Phone 的开发，以与 iPhone 和三星的 Galaxy S 系列手机相竞争。

当然，这种策略会影响到 Google 与其他 Android 设备厂商的关系，因而 Google 优先采取的策略是寻求更广泛的合作。Google 希望如 HTC、惠普等制造商能够用新的 Android 设备挑战三星。摩托罗拉去年十二月挖走了三星负责战略营销的副总裁 Brian Wallace。

三星也有自己的对策。一方面，它拥抱微软的 Windows Phone，另一方面，它与英特尔合作，开发属于自己的操作系统 Tizen。三星也从摩托罗拉挖走不少工程人才。

尽管处于分岔路口，在苹果问题上，Google 和三星仍将对方视为合作伙伴，一致对外。本周，三星发布了 8 寸 Galaxy 平板电脑，对准的便是 iPad mini。


题图来自：华尔街日报