亚马逊虚拟货币将造福安卓应用开发者

zhixun

2013年02月07日Ewan Spence


亚马逊宣布推出一种用于安卓应用商店的虚拟货币——亚马逊币（Amazon Coins），这可能是该公司CEO杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）向安卓用户群体提供的最具颠覆性意义的服务之一。根据目前情况来看，推出亚马逊币的目的是便于消费者购买应用程序，但如果你把目光投向更加广泛的范围的话，那么你就会意识到，这在颠覆安卓生态系统方面存在巨大潜力，可能会给亚马逊、安卓应用开发者及消费者带来回报或奖励。
对此我立刻想到的一个方面是，对于Kindle Fire HD平板电脑预装的一款让家长为孩子创建定制式内容体验的应用——Kindle FreeTime，亚马逊币将如何与之相互配合。这项服务如同在Kindle Fire平台内部提供了一座带有围墙的花园，让孩子可以在其中玩耍和探索，而家长可以放心——孩子不会积欠账单或者从亚马逊商店订购任何东西。
我可以很容易地意识到，由父母购买亚马逊币，以此让孩子可以拥有一些数字零花钱——按照自己认为合适的方式进行消费，但只能花费父母转入FreeTime账户中的固定数额，这样FreeTime就拥有自己的“平衡”机制。每月200个亚马逊币，这大概差不多了吧？
亚马逊还可以选择这样做——不仅把亚马逊币当作购买应用程序的替代支付方式，而且开始向开发者提供工具，让他们把亚马逊币当作一种应用内购货币。这真的令我很感兴趣。
我希望亚马逊会尽可能使之便于开发者使用，提供一个能够运用于所有安卓设备（而不只是Kindle Fire平板电脑）的软件开发工具包（SDK）。如果这样的话，他们就可以为开发者提供一种可以替代Google Play应用商店的应用内购支付方式。虽然目前的兑换率设定为1美分兑换1个亚马逊币，但我敢肯定，亚马逊在启动这项虚拟货币服务时，会推出特别优惠项目及优惠的兑换率。亚马逊以前曾表明自己乐于通过花钱来赢得安卓开发者的人心，把他们吸引到自己的应用商店中来。
竞争将有利于安卓生态系统，而Google Play与亚马逊币在应用内购/支付领域的对战将会是一场令人很感兴趣而且值得关注的博弈。
当然，亚马逊希望吸引到更多开发者的关注，希望能够确保亚马逊应用商店拥有最佳的应用程序。亚马逊币SDK将给予他们又一个参与的机会，给予他们有关正在挣钱的应用程序和相关技术的各种数据。
对于用户而言，亚马逊收入来源的增加在短期内似乎是一个问题。别忘了，用户不是要花费更多的钱，这样开发者才能看到更多的钱吗？这是事实，但是移动应用领域的利润率及利润（尤其是安卓平台）并非高得出奇。如果没有营收流向开发者，那么就不会形成高品质应用程序的经济环境。从长远来看，如果亚马逊币可以给开发者带来回报，同时令体验服务的用户觉得公平合理，那么这便有利于移动设备上整个应用程序生态系统。
还有另一种想法。亚马逊币给亚马逊净利润带来的好处有可能不只是对消费者在现金和虚拟货币之间进行兑换所创造的手续费。购买亚马逊币的消费者不太可能会在一次交易中花掉所有的虚拟货币。这便使得亚马逊拥有大量已购买亚马逊币但还没有真正消费的现金储备。这笔现金储备起初可能并不大，但如果亚马逊币为市场所接受——用户人数达到数百万，那么预计亚马逊将会利用这笔现金储备来为自己谋取利益。
正如今天宣布的那样，亚马逊币现在只是“一条单行道”，让消费者向账户加钱，以便在亚马逊应用商店购买应用程序。但是，我们不必预期未来发展趋势，我们只需盯住杰夫·贝索斯计划中的发展目标——那就是亚马逊将在整个安卓生态系统中建立一个微货币体系，那时开发者拥有一个为他们提供稳定收入来源而且具有吸引力的替代支付模式，同时这个体系能够激励用户通过花钱消费来奖励开发者。
在我看来，这是与亚马逊的精神和发展策略完全契合的一件事情。