微信之后，私密社交还有多少空间？

zhixun

by  严文韬 2013-2-5 16:59   


伴随微信的快速成长，微信朋友圈的用户数和活跃度，迅速地成长起来。由于微信通过手机联系人导入关系链，原先定位熟人社交的QQ空间、人人网等平台，因为好友数量普遍过多，被挤到“泛熟人社交”的区域，而微信朋友圈，被看成是更私密的社交空间。那么微信之后，私密社交还有空间吗？还能够做成吗？



观察之后，可以发现，对于轻度用户，各个社交产品的使用方法，是非常类似的，因为好友数都非常有限，活跃度也不高，很多就是当做私密社交来使用的。然而对于社交产品的中度到重度用户由于好友数量多，其对私密社交存在真实的需求：

1、通过联系人不佳筛选地导入组成的“熟人社交”，用户较少能够坦露自己的真实想法，往往满足的是炫耀心理和日常沟通需求；

2、“纯私密社交”能够“真正做自己”，自由无压力地表达自己，是“反社交”的社交，因而能产生更多内容和活跃度。

由于微信本身是一个平台级的全民通信工具，用户的好友数量将会不受控制地增长，其私密性会不断下降，用户难以为每一个联系人设置朋友圈权限。因此当微信用户成长地越来越多后，朋友圈很可能会进一步接近“泛熟人社交”的属性。也就是说，随着微信进一步成长，朋友圈反而会逐步退出“私密社交”的竞争。

笔者在这里提出一个经验模型：描述的是单个用户在社交平台上的活跃度和其好友数量的关系，请大家探讨。



根据模型，当微信朋友圈失去私密性后，其内容总量和活跃度会逐步低于私密社交应用，和其他熟人社交的内容量及活跃度相似。因此，如果私密社交平台打通其他社交，私密社交平台会成为所有其他社交平台的内容上游，极具竞争力。

私密社交的成长之路在于工具化和小圈子化

然而“私密社交”的推广，有天然的障碍。其根本原因在于，“纯私密社交”每个用户好友数量有限，很难形成网状关系链加速成长和活跃度。被种子用户带入的好友因为没有更多好友，往往成为休眠用户，带低了种子用户的活跃度。


Path的成功经验在于两个方面：首先是工具化，Path出道之时，并不主打”私密社交”概念，而称自己为“私密照片分享网络”，媒体报道的评论中，也普遍认为它是在照片分享工具的基础上，增加了趣味的私密社交元素。通过照片分享工具的粘性（2010年照片分享还是比较热门的应用），它提供了社交属性之外的乐趣，从而减少了初期用户的休眠率。此后，才逐渐将重心放到私密社交的概念上。

其次是小圈化，Path在研究了用户使用数据后，发现了“家庭社交”这个区域，家庭用户关系自成网状结构，规避了加入初期没有活跃好友的壁垒。其实这是所有小圈子社交的共性，无论是运动队、创业团队、宿舍同学都能形成这种小圈，规避初期用户休眠的状态。


虽然在中国，由于独生子女家庭的结构，父母孩子教育水平的脱节，导致“家庭社交”难以推动，但是找到合适的切入点，主打小圈子社交，也会有一定的成功可能。

而为了进一步增强粘性，国内私密社交应用应该向Path学习，加强自身的工具粘性。即使是Path，也是2.0版在产品体验非常好，用户很愿意用这个APP的时候，用户数量才有可能增长较快。目前国内完全抄袭Path的粗劣国内应用已经消失一批了，包括开心网的“美刻”等应用都没有反响。仅有少数诚意的团队还在不断努力尝试。比如Verycd团队最近推出的“脚印”2.2版就在类Path产品的基础上，进一步推出了照片墙、日历回忆、地点回忆等社交型回忆工具特性，同时从技术手段上很大地加强了使用的网络流畅程度。这是很有价值的尝试，但是未来前景如何，目前还需要仔细观察。

如何教育消费者区分熟人社交和私密社交，强化私密社交理念，如何突破用户增长阻碍，如何降低休眠用户的比率，每一道栏都不好跨，如果能跨过去，则能够迎来一片新的天地。