不设边界的Amazon帝国

zhixun

by 36氪, 果子


零售业巨头Amazon昨天刚刚公布了将要在美国加州，紧靠硅谷的特雷西市，修建面积达 80 万平米的仓库。此前因为加州高昂的税收，Amazon 一直抵触在加州修建仓库，而这种抗争也终于将告一段落了。

此次扩张也是 Amazon 尽可能贴近消费者计划的一部分。Amazon 打算通过减少物流费用，缩短达速时间，扩大与其他电商对手之间的领先优势，进一步拓宽自己的护城河。

Jeff Bezos 在疯狂且激进的扩张领地的同时，似乎并不太关心公司整体的节奏。此次大手笔的投入，也更像是一个莽汉的行为。尽管有 30 亿美元作为支持，这样的行径只会使得 Amazon 的资产负债表变得更加难看，但这似乎从来不是 Amazon 所担心的。

从规模上，别说是两倍，在很多行业 Amazon 至少是其竞争对手的四倍，摆在 Amazon 面前的是一场足以让拿破仑胆寒的多元化战争。

而此次扩张，也将会造成如下影响：

Amazon 的核心商品会进一步降价，甚至可能免费。

这就好像往平静的水面丢一块石头。Amazon 这次大手笔的投入，势必会给其他电商行业的竞争对手带来压力，有些竞争对手可能会顶住，更多的则会被淘汰出局。

尽管此举代价高昂，但对于 Amazon 来说，不仅能够守住其核心市场，还能开辟新的市场。经 Netflix CEO Reed Hastings 估算，Amazon 的前期的投入可能高达 10 亿美元。

单看 Amazon 与苹果之间的“战争”。Amazon 可以说是“四巨头”中唯一能在硬件上同苹果抗衡的对手。它在每一个价格区间内都部署自己的产品，以驱赶其他其他竞争者。而 2011 年 Amazon 的新品发布会，甚至也让一批果粉拍手叫好。只是，在软件方面，Amazon 尚需 Google 的支持。在同苹果在数字媒体价格战线上，Amazon 也在用着低价扩张的战略。

已有研究报告表明，如果将 AWS 单独拿出来看，它估计有 190 亿美元的价值。而跟 Amazon 的其他生意类似，AWS 的盈利也很微薄，而以往对 Bezos 的了解，盈利似乎从来不是他部署战略的核心，他只是竭尽所能的去争取更多的市场份额。与此同时，AWS 也正积极地拓展企业服务市场。

甚至，可以说 Amazon 财务战略是颇为激进的：通过薄利多销和前期大量投入的形式，占有尽可能多的市场，然后利用市场份额，再来同其他敌手抗衡。

在科技领域的四巨头中，Amazon 的忧患意识最重，它也是唯一一家拼尽全力去包围和扩张领土的公司。Google 则通过野心勃勃的 Google Fiber 还有移动领域的惊人投入来防范于未然。但是没有哪一家表现出像 Amazon 这样近乎疯狂的偏执。

很难给苹果、Google、Amazon、Facebook 这四巨头做一个具体的排名，只是，只要 Bezos 琢磨透了，Amazon 就不会永远屈居于苹果和 Google 之后。

Via Pandodaily